Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПЕРЕЧНЯ МИНИМУМА НЕОБХОДИМЫХ РАБОТ (УСЛУГ) В ОРГАНИЗАЦИЯХ ПЕЧАТИ, ТЕЛЕРАДИОВЕЩАНИЯ И СРЕДСТВ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ В ПЕРИОД ЗАБАСТОВКИ ОБЩЕСТВЕННОГО ПОРЯДКА, СОХРАННОСТИ ИМУЩЕСТВА ОРГАНИЗАЦИИ И РАБОТНИКОВ, А ТАКЖЕ МАШИН И ОБОРУДОВАНИЯ, ОСТАНОВКА КОТОРЫХ ПРЕДСТАВЛЯЕТ НЕПОСРЕДСТВЕННУЮ УГРОЗУ ЖИЗНИ И ЗДОРОВЬЮ ЛЮДЕЙ

Зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 10 декабря 2003 г. N 5324

В соответствии со статьей 412 Трудового кодекса Российской Федерации (Собрание законодательства Российской Федерации, 2002, N 1 (ч. 1), ст. 3; 2002, N 30 ст. 3014, ст. 3033) и Постановлением Правительства Российской Федерации от 17.12.2002 N 901 «О порядке разработки и утверждения перечня минимума необходимых работ (услуг) в отрасли (подотрасли) экономики, обеспечиваемых в период проведения забастовок в организациях, филиалах и представительствах» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2002, N 51, ст. 5090) (1), приказываю:

Утвердить согласованный с Российским профсоюзом работников культуры перечень минимума необходимых работ (услуг) в организациях печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций по обеспечению в период забастовки общественного порядка, сохранности имущества организации и работников, а также машин и оборудования, остановка которых представляет непосредственную угрозу жизни и здоровью людей, согласно приложению.

Министр Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций М. ЛЕСИН

***

Приложение к приказу Минпечати России от 7 октября 2003 г. N 214

ПЕРЕЧЕНЬ

МИНИМУМА НЕОБХОДИМЫХ РАБОТ (УСЛУГ) ПЕЧАТИ, ТЕЛЕРАДИОВЕЩАНИЯ И СРЕДСТВ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ В ПЕРИОД ЗАБАСТОВКИ ОБЩЕСТВЕННОГО ПОРЯДКА, СОХРАННОСТИ ИМУЩЕСТВА ОРГАНИЗАЦИИ И РАБОТНИКОВ, А ТАКЖЕ МАШИН И ОБОРУДОВАНИЯ, ОСТАНОВКА КОТОРЫХ ПРЕДСТАВЛЯЕТ НЕПОСРЕДСТВЕННУЮ УГРОЗУ ЖИЗНИ И ЗДОРОВЬЮ ЛЮДЕЙ, 1. Работы по обеспечению электроснабжения предприятия и социальных объектов., 2. Работы по обеспечению теплоснабжения предприятия и социальных объектов., 3. Работы по обеспечению водоснабжения предприятия и социальных объектов., 4. Работы по обеспечению газоснабжения предприятия и социальных объектов., 5. Работы по обеспечению противопожарной безопасности на объекте., 6. Работы по обеспечению сохранности материальных ценностей предприятия, документов, а также его сотрудников., 7. Выпуск официальных общероссийских и региональных ежедневных газет., 8. Выпуск официальной избирательной документации., 9. Выпуск ежедневных информационных теле- и радиопрограмм.

(1) Бюллетень Минтруда России, 2003, N 2, с. 56-57. - Прим. ред.

Новые известия (Москва), N033, 26.2.2004, Касьянов не ложится в рифму.

Российские политики неожиданно запели

Во вторник вечером в столичном развлекательном комплексе «Голдэн Пэлэс» был учрежден «Клуб поющих политиков». На первом песенном заседании выяснилось, что видный элдэпээровец Андрей Митрофанов - отец отечественной попсы, а глава «Трудовой России» Виктор Анпилов - страстный мачо.

Организатором мероприятия выступил известный думец прошлого созыва, несгибаемый борец за права сексуальных меньшинств Андрей Вульф. Хозяин вечера счел своим долгом предварить выступления коллег заявлением: «Все, что ни делается, все к лучшему. Но мы к увольнению правительства отношения не имеем». Открыли концертную программу, впрочем, отнюдь не депутаты. Девичий дуэт «Поющие вместе» дружно грянул песню с припевом: «Такого, как Путин, чтобы любил, такого, как Путин, чтобы не пил». Лидер «Трудовой России» Виктор Анпилов даже поперхнулся от неожиданности, но его супруга заботливо поднесла ему стакан воды, чем и выручила мужа.

После голосистых поклонниц президента на сцену поднялся вице-мэр столицы Михаил Мень и исполнил парочку лирических песен собственного сочинения. Поклонникам шансона взгрустнулось, самому же г-ну Меню, похоже, не терпелось возвратиться за столик. Тем более что к выступлению уже готовился член политсовета СПС Борис Надеждин.

Г-н Надеждин с ходу заявил: «Я теперь все понимаю, смотрите, такого, как Путин, можно, такого, как Кудрин, на худой конец, как Лесин, но Касьянов - явно не ложится в рифму». Поделившись этим оригинальным соображением, он ударил по струнам. Его вокальный номер завершился так: «И терпению народа, наконец, пришел конец, это был прогноз погоды, а кто слушал - молодец».

Депутат Алексей Митрофанов сам петь не стал. Он представил публике незабвенного Андрея Разина, с которым они когда-то вместе раскручивали основоположников постсоветской попсы группу «Ласковый май». Г-н Разин спел про «Розовый вечер» и передал микрофон Виктору Анпилову. «Мы отказались от схем, и я не буду петь Интернационал, вы не подумайте», - успокоил собравшихся левый радикал. И тут же затянул: «Эх, дороги, пыль да туман...». По окончании первого своего номера он вдруг выкрикнул: «Беса ме мучо!». Аккомпаниаторы явно были ошарашены разнообразием репертуара несгибаемого революционера. «Новым Известиям» г-н Анпилов сообщил, что петь начал рано, через пение пришел к пониманию есенинской поэзии. «После службы в армии меня тянуло на Beatles, -заметил он, - в Латинской Америке - на Челу Веласкес, а во время заключения в «Лефортово» - на радио «Маяк».

Фото:

- «Беса ме мучо!», - выкрикнул Виктор Анпилов.

СЕРГЕЙ ТКАЧУК

Новая газета (Москва), N013, 26.2.2004, «Увольнение мы восприняли с радостью».

Говорят экс-министры и пресс-секретари

Отставка правительства больше напоминала спецоперацию: проводилась в глубокой тайне, не было никакой «утечки» информации, будто бы не министров увольняли, а наносили точечный удар по лагерю противника. Как показал блицопрос государственных чиновников, проведенный нами через несколько минут после выступления президента, большинство членов кабинета министров узнали о своей отставке исключительно из телевизионной трансляции и наших звонков.

***

Михаил Лесин (Министерство телерадиовещания, печати и СМИ) услышал о своей отставке по телевидению и сразу же сообщил об этом своим секретарям. «Вы, наверное, хотели нас «обрадовать», а мы уже в курсе, - саркастически ответила девушка в приемной. - А вообще-то отставка Михаила Юрьевича пока ничего не меняет: вот сейчас, например, он уехал на запланированное совещание. Мы никаких новых указаний тоже не получали».

***

Известия (Москва), N034, 26.2.2004, Михаил Швыдкой, исполняющий обязанности министра культуры России: Я принял отставку с легким сердцем.

Михаил Швыдкой узнал об отставке кабинета министров в Амстердаме, куда прилетел для участия в мероприятиях, посвященных открытию филиала Эрмитажа в столице Нидерландов. На просьбы разноязыких журналистов прокомментировать сенсационную новость категорически отшучивался, сделав исключение лишь для спецкора «Известий» Юлии КАНТОР.

- Где вас застало известие об отставке кабинета министров?

- В самый трогательный момент: на концерте, посвященном открытию «Эрмитажа на Амстеле». Как раз исполняли арию Ленского из «Евгения Онегина». Помните, там есть такие слова: «Куда, куда вы удалились?» - в это время я находился в умиротворенно-элегическом настроении - мы наконец открыли «посольство» Эрмитажа в Амстердаме. Это очень красивый и перспективный проект, нашедший отклик как в нидерландском истеблишменте (открывал филиал принц Оранский), так и у рядовых голландцев. Так что открытие эрмитажного филиала стало фоном, смягчившим известие об отставке кабинета. (Улыбается.) Я принял отставку с легким сердцем. И не очень сопереживал Ленскому, я точно знал, что его убьют. И от этого знания мне было уже не очень страшно.

- Если о Ленском, то в его арии есть и такая строчка: «Что день грядущий мне готовит?»

- Я не задумываюсь об этом и спокойно работаю до 14 марта. Жду развития событий, тем более что их ход никому из нас не известен. Я не дергаюсь, пока мне не скажут окончательно «до свидания», то есть «прощай».

- Для чего понадобился этот ход с отставкой кабинета за две недели до выборов президента, после которых, согласно закону, правительство распускается и так?

- Не хочу вдаваться в юридические проблемы. Но я считаю, что это очень сильный ход президента, честный ход. И он придает дополнительный нерв выборам главы государства. И если говорить о целесообразности такого шага, то он в данной ситуации верный. И выверенный. Что касается меня, то отставка мне в высшей степени приятна.

- Михаил Ефимович, это бравада?

- Отнюдь. Объясню: меня начали поливать помоями за три месяца до смены кабинета. И отдельная порция готовилась на последние три месяца (то есть пока прежний кабинет работал бы до формирования нового правительства после президентских выборов. - Ю.К.). Теперь же все исчерпается двумя оставшимися до выборов неделями. И все «поливающие» успокоятся. И для меня три месяца покоя - это немало. Начнется другая, пусть, возможно, и рутинная жизнь.

- Есть версия, что в новом правительстве Швыдкой станет вице-премьером, курирующим блок культуры и СМИ, а пост министра культуры займет нынешний ректор Петербургской консерватории Сергей Ролдугин.

- Действительно, что же слухи-то комментировать? Министр печати Лесин - в высшей степени достойный министр, достойнее, чем министр культуры Швыдкой. Правда, могу сказать, что мне не стыдно будет оставить преемнику министерство - я могу ответить за каждый шаг в течение четырех лет. Подождите, чего гадать?

- Как вы оцениваете свои шансы на возвращение в правительство после 14 марта? - Я об этом не думаю и ставок не делаю.

Амстердам

Gazeta.ru, 25.2.2004, СТАРШИЙ ТЕХНИК ВИКТОР ХРИСТЕНКО.

Новый российский премьер - кем бы он ни был, будет руководить правительством, в котором станет гораздо меньше министров. В нем не будет МПС, Минприроды, Минэнерго и еще ряда привычных ведомств. А те, которые останутся, значительно укрупнятся за счет съеденных сородичей.

Несмотря на то что Виктор Христенко рассматривается как главный претендент на премьерское кресло, источники, близкие к Кремлю, продолжают говорить, что президент над премьерской кандидатурой до сих пор думает.

Источники «Интерфакса» назвали в среду, так сказать, шорт-лист претендентов. Это вице-премьеры Алексей Кудрин, Виктор Христенко, Борис Алешин, первый замглавы администрации президента Дмитрий Козак и простой замглавы администрации Виктор Иванов. В расширенный список кандидатур вошли также уже бывший премьер Михаил Касьянов и давний друг и сторонник президента ректор Санкт-Петербургского горного университета Владимир Литвиненко. Из всех перечисленных впервые упоминаются в качестве претендентов только Козак и Литвиненко.

Возможных преемников и. о. министра обороны Сергея Иванова называют уже очень давно. Иванов, как неоднократно писала «Газета.Ru», рассматривался в качестве одного из кандидатов в премьеры, и журналисты столь же давно пристально изучают его окружение в поисках сменщика. Только в начале этой недели источники в Минобороны рассказывали «Газете.Ru», что в случае повышения Иванова его место почти наверняка займет генерал-полковник Николай Панков. В таком случае в министерстве, пожалуй, ничего и не изменится по сравнению с ивановским периодом.

У Панкова, который сейчас командует главным управлением кадров МО, биография похожа на ивановскую - кадровый контрразведчик, а привел его с собой в Минобороны именно Иванов.

В Министерстве иностранных дел ждать кардинальных изменений, скорее всего, не стоит. В прессе, конечно, муссируются слухи о возможной замене Игоря Иванова на другого человека, однако пока это только слухи. В качестве кандидатов на министерское кресло называются в первую очередь нынешний посол России в США Юрий Ушаков и помощник Путина по Чечне Сергей Ястржембский. Претендентами на какое-то повышение могут являться ушедший с поста спецпредставителя на Ближнем Востоке Андрей Вдовин и также недавно вернувшийся из Токио бывший посол в Японии Александр Панов. Впрочем, все эти перемещения, по прогнозам источников, коснутся только окружения Игоря Иванова. Сам он, не имея в последнее время больших конфузов и затеяв масштабную перестановку послов в странах «восьмерки», свое место, очевидно, сохранит.

За сутки, прошедшие со времени отставки кабинета, появилось множество версий того, кто будет новым главой правительства и как оно будет выглядеть. Среди вероятных кандидатов на освободившееся кресло называют и Алексея Кудрина, и Бориса Грызлова, и Игоря Шувалова (далее по списку). Перечислять смысла нет - все кандидаты давно и хорошо известны.

Правда, анонимные кремлевские чиновники намекают, что в премьерском кресле может оказаться «совсем неожиданный человек», но кто - не признаются.

И все же наиболее вероятным кандидатом пока выглядит Виктор Христенко. Его назначение логично с той точки зрения, что государство получит действительно «техническое правительство».

Кремлевские обитатели не раз говорили, что именно такое они и хотели. Христенко известен как человек чрезвычайно работоспособный, способный заниматься самыми безнадежными проектами. Он в равной мере пользуется уважением коллег и представителей бизнеса.

«Виктор Христенко - настоящий профессионал. Если возникает тема «нетелевизионная», неброская, но важная, появляется Христенко и поэтапно, методично разруливает все вопросы», - охарактеризовал исполняющего обязанности премьера бывший министр финансов, вице-президент «Русала» Александр Лившиц.

Действительно, именно Христенко «разруливал» скандалы, возникавшие в ходе всех экономических реформ, в том числе реформы энергетики и МПС.

В дополнение к «рабочим» качествам, много лет оставаясь в гуще событий, вице-премьер Виктор Христенко умудрялся успешно лавировать между различными лоббистскими группировками. А все потому, что никогда не лез в политику.

Именно это делает кандидатуру Христенко столь привлекательной для нынешней кремлевской администрации: с ним «легко работать».

В отличие от предшественника, имевшего по большинству вопросов собственное мнение, Христенко вряд ли станет перечить кремлевским реформаторам. Он оптимально подходит для реализации стратегий, продиктованных действительными авторами правительственной реформы Игорем Шуваловым и Дмитрием Козаком, а также силовиком Виктором Ивановым. А их идеи, судя по всему, вполне устраивают Владимира Путина - настолько, что он вряд ли решится переселить «стратегов» на Краснопресненскую набережную.

Христенко оптимален в кресле премьера еще и потому, что способен проводить в жизнь «систему сдержек и противовесов». Она же необходима для того, чтобы уравновесить позиции Алексея Кудрина и Германа Грефа. По мнению экспертов, не пожелавших на всякий случай называться, оба они останутся в правительстве и их влияние только усилится.

В окружении Кудрина уверены, что он станет если не премьером, так уж вице-премьером точно. С той же степенью достоверности в вице-премьеры сватают и Германа Грефа.

Впрочем, до сих пор не ясно, будут ли вице-премьерские посты в новом правительстве настолько же привлекательными, как и в прежнем.

Дело в том, что какого-то единого, утвержденного «сверху» плана административной реформы попросту не существует. А наиболее радикальный ее вариант предполагал, что вице-премьерские должности будут настолько техническими, что не смогут заинтересовать Грефа и Кудрина. Курировать же свои прежние министерства они не смогут.

В то же время оба ведомства - и Минэкономразвития, и Минфин, должны быть в ходе реформы существенно усилены.

Ситуация со структурой будущего правительства выглядит пока совершенно неопределенной. Как заявил в среду вице-премьер Борис Алешин, правительство заканчивает ту часть работы, которая была ему поручена Кремлем, но ясности по поводу количества министерств и исполняемых ими функций пока нет.

Сам Алешин почему-то считает, что это не главное. О слиянии министерств в ходе административной реформы в правительстве говорят очень осторожно и нехотя. Это никого не удивляет, поскольку было очевидно, что реальная административная реформа возможна только после президентских выборов, а все решения будут приниматься в Кремле.

Поэтому правительство сосредоточилось на пересчете функций министерств и ведомств и их частичном упразднении.

Единственный реально существующий проект радикального сокращения числа министерств - до семи - принадлежит РСПП. Он был заслан в Кремль почти год назад, но президент так и не высказал какого-то определенного мнения о нем.

В середине февраля министр финансов Алексей Кудрин озвучил идеи по структуре будущего правительства: они оказались не менее радикальны, чем идеи РСПП. Кудрин считает, что необходимо максимально сократить количество отраслевых министерств. По его мнению, из отраслевых стоит оставить только Минпромнауки и Минсельхоз. Олигархи же считали Минпром особенно вредным и требовали изъять его из структуры. По словам же Кудрина, Минпромнауки будет значительно усилено, и в структуре нового правительства приобретет особый статус. В него вольется ряд ведомств, в том числе Минэнерго.

Кроме того, предлагается лишить МНС статуса министерства и преобразовать его - наряду с ГТК - в соответствующие службы, лишив некоторых полномочий. Геннадий Букаев, скорее всего, продолжит возглавлять преобразованное в службу министерство.

Усилится также и Минэкономразвития - ему планируется отдать функции Минпророды и ряда других ведомств.

В составе нового кабинета не будет министра путей сообщения. А вот Минтранс значительно усилит свои позиции, поглотив остатки МПС.

Собственно, укрупнение министерств и передача функций от упраздняемых ведомств агентствам и комитетам, с параллельным разделением контрольных и надзорных функций, было той идеей, которую в целом поддерживали и в правительстве, и в РСПП.

По некоторым данным, далеко не все сотрудники комитетов и агентств будут госслужащими. Более того, есть данные, что даже в министерствах окажутся «вольнонаемные». Министр и ключевые чиновники, конечно, сохранят статус госслужащих, а хозяйственные службы и отделы - нет.

Это выглядит вполне правдоподобным, поскольку одна из целей административной реформы - сокращение числа госслужащих.

Пока не очень понятно, будет ли реализована на практике широко обсуждавшаяся идея правительства парламентского большинства. Есть слухи, будто правительство возглавит сам Борис Грызлов - но это даже в самой Думе признают не слишком вероятным. Активно обсуждаются две кандидатуры: Александра Жукова на пост главы Минфина и Любови Слиски - в вице-премьеры по социалке.

Как прокомментировал «Газете.Ru» ситуацию глава питерского СПС Григорий Томчин, какое бы правительство ни назначили, это будет правительство президента.

Что касается других, неэкономических министерств, то в Минпечати, которое назначено к слиянию с Минсвязи, ровным счетом ничего не изменилось. Как заявили «Газете.Ru» в пресс-службе министерства, какие-либо комментарии пока преждевременны. До представления нового премьера не о чем и говорить.

В медиакругах существуют две основные версии развития событий. Первая - новым министром по делам печати и телевидения (если министерство сохранится) становится Константин Эрнст. Заместитель руководителя администрации президента Владислав Сурков занимает его место на Первом канале, а Михаил Лесин становится помощником президента - примерно в том же качестве, в каком сейчас служит Игорь Шувалов. На Первом канале считают подобную информацию слухами, которые не имеет смысла комментировать.

ПРОБЛЕМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ

Гудок (Москва), N033, 25.2.2004, НАСИЛИЕ ВНЕ ЗАКОНА.

Комитет Госдумы по информационной политике принял к рассмотрению поправки в закон о СМИ, запрещающие показ тел жертв терактов в телепрограммах.

По мнению авторов законопроекта «основной целью террористов является информационная война и давление на общество путем трансляции последствий их варварских действий». А значит, перекрыв каналы для ведения информационной войны, террористов можно будет хотя бы частично обезоружить.

Кроме того, эта запретительная мера имеет и другой позитивный эффект. Ведь жесткие ограничения позволят полностью лишить террористов возможности показа своей деятельности перед заказчиками - международными террористическими организациями, которые таким образом демонстрируют свое влияние.

Скорее всего, в свете последних событий и настроений депутатов, недавно единогласно проголосовавших за ужесточение уголовной ответственности за терроризм, эти предложения будут приняты. Но открытым пока остается вопрос об ответственности журналистов, нарушивших запрет. У некоторых депутатов есть радикальное предложение - дополнить этот закон нормой об уголовной ответственности за показ жертв террористического акта.

Заместитель председателя комитета по информационной политике Александр Кравец считает, что в погоне за большими деньгами (а в электронных средствах массовой информации, как известно, крутятся огромные средства) руководители каналов ни перед чем не остановятся. Одними штрафами проблему не решить, они малоэффективны.

Значит, необходимы более жесткие меры ответственности. «Вот когда человека закрывают в камере, тогда к нему приходит понимание ответственности», - заявил Кравец.

Как бы то ни было, но свое заключение должен дать также комитет по гражданскому, уголовному, арбитражному и процессуальному законодательствам. По словам председателя комитета Павла Крашенинникова, показ в СМИ трупов должен быть запрещен. Вопрос об ответственности может быть предусмотрен либо в Кодексе об административных правонарушениях, либо в Уголовном кодексе. Любой запрет без ответственности - это пустая норма, которая никогда не будет работать. Правда, сажать за решетку, по мнению Крашенинникова, все же нельзя. Достаточно ограничиться штрафами. Но меры материального воздействия следует сделать достаточно, жесткими.

Александр НИКОЛАЕВ

Московский комсомолец (Москва), N042, 26.2.2004, ПРАВИЛА ДРАКИ.

В Государственной думе внимательно читают «МК». «Телегазета» не раз критиковала ТВ за демонстрацию изувеченных сограждан. И вот лед тронулся: Дума обсуждает поправку к Закону о СМИ о специальных требованиях при информировании о теракте.

Известны несуразности нашего криминального ТВ. Когда, например, в утреннем эфире идет натуралистический репортаж о девушке, «раскроившей голову при падении на бетонные плиты», это можно объяснить глупостью редакторов, подающих «труп к завтраку». Когда же телеканалы лепят чернуху на почве случаев терроризма - это уже не глупость, а что-то похуже. Те, кто снимал внутри Буденновской больницы, захваченной террористами, а потом давал это в эфир, - хуже., чем глупцы. Те, кто показывал агонию жертв «Норд-Оста» после газовой атаки, - хуже, чем дураки. Если кому непонятно почему - можем популярно объяснить. Если отбросить идеологическую, политическую и прочую шелуху - в стране ведь идет элементарная драка между государством и отморозками, окопавшимися в Чечне и возле нее. Все, кому когда-нибудь в жизни приходилось драться и получать по морде, знают, что самое ужасное и непереносимое в драке - это доставить радость врагу. Вид разбитого, окровавленного лица - это высший кайф для того, кто его разбил. Это подтверждение его звериного превосходства. Можно ли представить, что получивший в обычной драке синяк тут же побежит фотографироваться, чтобы этот синяк предъявить миру? Зачем же это делается в масштабе государства? Ведь теракты организуют не для того, чтобы убить конкретного Петю и Васю, а ради резонанса, который вызовет это убийство. Они взрывают и проч.

ради того, чтобы это показали по телевидению, чтобы об этом говорили как можно больше - за это они получают деньги, это вдохновляет новых отморозков. Во всей информационной свистопляске, которая затевается после каждого теракта, есть только одно рациональное зерно: воздействовать как-то на спецслужбы, пробудить их к активности. Впрочем, сами представители спецслужб не устают повторять, что ТВ им в этом вопросе - не помощник, не советчик и не организатор их побед. (Кроме недоумения и злости выходки телерепортеров обычно у эфэсбешников ничего не вызывают.) Потребовалось несколько лет террористической «кавказской» войны, чтобы на ТВ только-только доперли (или хотя бы начали это делать): нельзя из терактов лепить привычный горячий репортаж. Но последние теракты показали, что на общем сдержанном фоне все равно находятся шустряки, которые с упорством маньяков тащат в эфир свои эксклюзивные трупные подробности. Когда в 1977 году на Измайловской линии террористы взорвали вагон метро, телевидение не делало никаких репортажей из тоннеля, корреспонденты не бежали за каретами «скорой помощи». Да что там: толком не было никаких сообщений. Результат: народ в метро и дальше ездил без страха, террористов поймали, взрывов больше не было. Последователей у такого бесславного террора не нашлось. Цензура оказалась здесь действенным оружием.

Сейчас все наоборот. И результат тоже обратный. Люди боятся ездить в метро. Россия демонстрирует всему миру подробности своих синяков, полученных в драке с террористами, и это вызывает в мире только ужас перед самой Россией. Из террористов сделали этаких мрачных шоуменов. Мы все про них знаем - по Москве бродит черная Фатима, какой-то придурок обещает: будет вам праздник! Мы знаем родственников террористов, где они любят отдыхать в Чечне, сколько денег они получили... На кой хрен нам это надо? Граждане в общем-то хотели бы видеть только одно шоу: операции ФСБ по уничтожению террористов. По правилам драки ТВ должно бы посвящать целые информационные выпуски ликвидации очередного бандита: вот тут можно показать и рассказать все подробно. Вместо этого, когда в мир иной ушел человек, по кличке Хаттаб, грозивший «поднять на воздух Москву», мало кто из российских телезрителей понял, как и где это произошло. Когда взлетел на воздух джип Яндарбиева - сообщения об этом были хоть и первыми в выпусках новостей, но при этом крайне скупыми. Те, кто ведет с Россией информационную войну, надо думать, постарались, чтобы это было именно так. В отличие от них нашему ТВ все по барабану, и при нынешнем раскладе вещей не очень и понятно, на чьей же стороне в вышеописанной драке оно выступает. За рейтинг маму родную продадут. А раз так, то я обеими руками за антитеррористическую поправку. В драке свобода слова не ценится: здесь побеждает тот, кто умеет молча держать удар.

Элина НИКОЛАЕВА.

Правда-КПРФ (Москва), N021, 26.2.2004, Скачок в бедность.

В Мурманской области выборный механизм, надо признать, отлажен давно и прочно. И нынешний глава администрации Ю.А. Евдокимов идет вкупе с президентом РФ на выборы 14 марта в полной уверенности, что третий губернаторский срок у него уже в кармане. Что же может заставить жителей области еще четыре года жить под чутким евдокимовским руководством? Успехи в экономике? Повышение уровня жизни?

ХОРОШО БЫ ТАК. Да только итоги прошлых лет никак не настраивают на оптимизм. Статистика опять же подводит. Взять, скажем, официальную публикацию «Основные показатели социально-экономического положения регионов Российской Федерации в 2002 году». В ней Мурманская область отмечена как «провалившаяся». И хотя в докладе губернатора жирным шрифтом выделено, что «упадка в экономике области за этот период явно не произошло», цифры и факты свидетельствуют о другом. И потом все познается в сравнении. С ближайшими соседями, например.

Так, реальные денежные доходы за год упали только у мурманчан. В соседней Карелии они выросли на 13, 6 процента. В Архангельской области - на 8, 3 процента.

А с жильем вообще, считай, катастрофа. За год построено 4, 4 тыс. кв. м. В переводе на нормальный язык - по сути на всю область один 45-квартирный дом. Сравним опять же: в Карелии - 68, 4 тыс. кв. м, в Архангельской - 89 тысяч! А причина одна: бегут из области люди, не видят здесь перспективы, вот и не вкладывают деньги в жилищное строительство. Да и как не бежать, если у нас самое большое по сравнению с соседями число безработных, зарегистрированных в органах службы занятости.

И так фактически по всем показателям. Взять индекс потребительских цен на товары и услуги: у нас рост цен перевалил за 122 процента против 115-116 у соседей. Стоимость фиксированного набора потребительских товаров и услуг на одного жителя области по отношению к среднероссийской - 142 процента. То есть, чтобы нормально прожить, жителю Мурманской области необходимо тратить почти в полтора раза больше, чем в среднем по России. А вот соответствующими заработками большинство мурманчан похвалиться, увы, не может.

Но, может, это случайный провал именно в эти два года? Если бы. Из документа, подготовленного Мурманским областным статуправлением, следует: с 1995 по 2002 год северяне стали потреблять мяса почти в два раза меньше, рыбы - почти в 3 раза, молочных продуктов - в 2, 5 раза. Пришлось налечь на тоже, кстати, дорожающие хлеб и растительное масло, потребление которых увеличилось.

Словом, все говорит о деградации экономики области и беспомощности областного руководства в управлении ситуацией. Впору бы губернатору загодя об отставке подумать, прощения попросить у жителей за «провалившуюся» область, да куда там! Все построено так, что у действующего губернатора по определению не могут возникнуть сколько-нибудь серьезные конкуренты.

Принятый Мурманской областной думой 11 ноября 2003 года закон о выборах губернатора Мурманской области, предоставляющий право кандидатам на бесплатное время для выступлений по телевидению и радио, одновременно не предусматривает возможности воспользоваться этим правом. Депутаты, принявшие закон, и губернатор, утвердивший его, в очередной раз забыли об одной «мелочи» - о том, что еще несколько лет назад они отдали областное радио и телевидение в собственность федеральной власти. Теперь в области нет регионального государственного телерадиовещания, на котором законом предусматривается предоставление кандидатам в губернаторы права бесплатного эфирного времени. Невозможно определить, чего в таком законе больше - иезуитского коварства или издевательства над здравым смыслом. Очевидно только явное нарушение конституционного права граждан на свободное получение объективной и всесторонней информации о действиях высшей областной власти накануне очередных выборов. И очевидно также желание обеспечить этой власти очередную легкую победу.

Нынешним губернатором и его командой предусмотрительно избран выигрышный вариант превращения выборов нового губернатора в фарс. Свободное волеизъявление всесторонне информированных избирателей подменяется конкурсом тугих кошельков в избирательных фондах с возможностью преимущественного закупа эфирного времени. Ну и плюс неограниченные возможности административного ресурса. И совсем никакого шанса у тех, кто вообще не имеет «кошелька».

Казалось бы, в таких условиях охотников оспаривать пост губернатора вообще не найдется. Но изворотливая власть находит выход и из этого щекотливого положения: нет конкурентов - их можно организовать. Для «осведомленной» общественности и СМИ нет секрета в том, откуда вдруг появились богатая пенсионерка из Партии пенсионеров, а также удивительно добродушно настроенный к губернатору представитель скандальной ЛДПР и недавно обанкротившийся олигарх, внесший залог в 3 млн. рублей.

В 2001 году было аналогичное положение на выборах депутатов областной Думы, и я, будучи кандидатом в депутаты, снял свою кандидатуру в знак протеста против лишения свободного эфира. Власть, как видим, никак не прореагировала на тот протест и, спокойно запустив в действие тот же механизм, может и дальше заталкивать северян в пропасть нищеты.

А говорят о «конституционных правах», о «свободном волеизъявлении» в «демократической» России. Где они? Ау!

Владимир ПЕЛЯК. г. Мурманск.

Новые известия (Москва), N033, 26.2.2004, ТЕЛЕГРАФ.

***

Николай Харитонов хочет, чтобы его показали по телевизору

Кандидат в президенты России от КПРФ Николай Харитонов надеется, что на следующей неделе в прямом телеэфире будет показана его встреча с доверенными лицами. «Об этом есть негласная договоренность с телеканалами. Они обещают показать мою встречу с доверенными лицами, которая состоится в Туле в следующий вторник», - сказал г-н Харитонов в минувшую среду по окончании расширенного заседания своего избирательного штаба, который возглавляет лидер КПРФ Геннадий Зюганов. «В зависимости от того, будет или нет показана в прямом телеэфире моя встреча с доверенными лицами, президиум ЦК КПРФ, который предполагается провести ровно через неделю, примет решение о целесообразности моего дальнейшего участия в президентских выборах», -отметил кандидат.

По материалам Интерфакса

РосБизнесКонсалтинг (Москва), 25.2.2004, «Репортеры без границ» считают «хищниками», ограничивающими свободу слова, лидеров почти всех стран СНГ.

Международная организация «Репортеры без границ» опубликовала список политических деятелей, которые ограничивают свободу СМИ и преследуют журналистов. В список так называемых «хищников» вошли президент России Владимир Путин, президент Украины Леонид Кучма, президент Белоруссии Александр Лукашенко, президент Казахстана Нурсултан Назарбаев, президент Узбекистана Ислам Каримов. В списке также руководитель Исламской Республики Иран аятолла Али Хаменеи, премьер-министр Израиля Ариэль Шарон, руководитель Северной Кореи Ким Чен Ир, принц Саудовской Аравии Абдалла ас-Сауд, президент Сирии Башар Асад и др.

«Хищниками» организация сочла также некоторые вооруженные группировки - такие, как баскская ЭТА, боевики Афганистана, Кашмира, Пакистана, службы безопасности Палестины, а также чеченские экстремисты, похищающие людей. «Они издают указы, противоречащие принципам свободы слова и требуют их выполнения. Они оставляют за собой право сажать журналистов в тюрьму, допрашивать и даже убивать их», - заявляют «Репортеры без границ».

В частности, В.Путина организация характеризует как «выдающегося стратега», действующего в соответствии с собственными интересами. В вину ему вменяют то, что он не позволяет журналистам объективно освещать войну в Чечне.

«Репортеры без границ» обвиняют белорусского лидера А.Лукашенко в репрессиях против журналистов, украинского президента Л.Кучму - в введении в стране цензуры и т.д.

Gazeta.ru, 25.2.2004, ХАКАМАДА ПОДАЕТ В БАСМАННЫЙ СУД НА ВЕШНЯКОВА.

Ирина Хакамада намерена в четверг подать в суд жалобу на решение ЦИК. Центризбирком не согласился с претензиями Хакамады к ВГТРК, которая показала встречу кандидата Владимира Путина с доверенными лицами. На саму ВГТРК Хакамада пожалуется тоже, но не в Басманный суд, а в Верховный.

Вечером в среду, когда все суды закрылись, Ирина Хакамада получила наконец официальный документ из Центризбиркома с отказом в удовлетворении ее жалобы на ВГТРК, которая транслировала в прямом эфире встречу Владимира Путина со своими доверенными лицами. Содержание ответа абсолютно не устроило кандидата. В бумаге, присланной на имя Хакамады, написано следующее: «Ваша жалоба была рассмотрена на заседании Центральной избирательной комиссии 20 февраля, в связи с чем было принято постановление, копия которого 24 февраля была вручена вашему представителю». Как заявила корреспонденту «Газеты.Ru» руководитель избирательного штаба Хакамады Марина Литвинович, это не ответ, а отписка: «Мы просили ЦИК или составить протокол об административном нарушении ВГТРК или, в противном случае, выдать уведомление об отказе в признании правонарушения в 29-минутной телевизионной трансляции выступления Путина».

Впрочем, само наличие официальной бумаги позволяет Ирине Хакамаде уже в четверг утром подать два заявления, оспаривающих решение ЦИКа. Первое - в Верховный суд с жалобой на ВГТРК, а второе - в Басманный суд с жалобой на решение ЦИКа и конкретно на Сергея Большакова, автора «отписки».

До последнего момента Ирина Хакамада не могла продолжить юридическую тяжбу с ВГТРК, так как от ЦИКа требовался официальный ответ с отказом. Однако ЦИК задерживал выдачу документа. По словам Литвинович, юрист избирательного штаба «дневал и ночевал в ЦИКе и не мог не только получить это решение, но и услышать сколько-нибудь внятные объяснения, почему его так долго готовят».

Пока юрист обивал пороги ЦИКа, Александр Вешняков заявлял журналистам, что Хакамадой «никаких правовых действий сделано не было». По его словам, она имела все возможности обжаловать решение ЦИК РФ в Верховном суде, но так и не сделала этого. «Здесь мы имеем ситуацию, когда много говорят и ничего не делают в правовом отношении», - убеждал журналистов глава ЦИКа.

Тем временем Ирина Хакамада решила отказаться от идеи снять свою кандидатуру с выборов и объявила о продолжении избирательной кампании. Дело в том, что Сергей Глазьев после некоторых раздумий отказался сегодня от предложения вместе с ней снять свою кандидатуру, а без Глазьева уходить Хакамада не собиралась. «Я с самого начала заявляла, что эффективный протест против того, как проходят выборы, может быть осуществлен, только если из кампании выйдут все три оппозиционные кандидата: левые, центрист Глазьев, назовем его так, и правые, то есть я. Если Глазьев остается, то я тоже пойду до конца», - сказала Хакамада «Газете.Ru».

Напомним, во вторник она предложила Сергею Глазьеву и Николаю Харитонову вместе отказаться от участия в выборах, поскольку избирательная кампания приобретает черты «беззакония и вранья». Харитонов ответил ей еще во вторник отказом, а Глазьев сделал это сегодня. Заявив, что нынешние выборы проходят настолько грязно, что «морально вредно принимать в них участие - в пору просить бесплатное молоко», от участия в них он все же не отказался.

Мы заслужили, чтобы у нас было право выбора, и я свою кандидатуру снимать не буду», - заявил Глазьев на пресс-конференции в среду.

В итоге Ирина Хакамада признала в среду, что ее попытка консолидировать протестные настроения не удалась.

Но ставить точку она не стала. Вместо этого Хакамада еще раз обратилась к своим коллегам. «У нас, оппозиционных кандидатов, - говорится в документе, который распространил ее штаб, - есть два возможных сценария: или оставить Владимира Путина наедине с Малышкиным и Мироновым, или всем идти до конца, консолидируя своих избирателей вокруг собственных политических и идеологических программ». «По закону, у нас есть время до 8 марта - это последний день для снятия кандидатур», - напомнила Хакамада адресатам своего послания. Таким образом, несмотря на отказ Харитонова и Глазьева, интрига с возможным выходом всех трех оппозиционных кандидатов из предвыборной борьбы (о Рыбкине уже никто не вспоминает) сохраняется. Предложение Хакамады остается открытым, а это значит, что и Харитонов, и Глазьев могут его принять в любой момент вплоть до 23 часов 59 минут 8 марта.

СИТУАЦИЯ В СМИ И ВОКРУГ НИХ

Гудок (Москва), N033, 25.2.2004, Брэнд.

В минувшую пятницу, как мы уже сообщали, состоялось заседание Правления ОАО «Российские железные дороги». Среди обсуждавшихся вопросов был один, непосредственно касавшийся дальнейшей перспективы работы редакции газеты «Гудок», - «О стратегии информационной и бренд-политики ОАО «РЖД» на втором этапе реформирования железнодорожного транспорта (докладчик - начальник Департамента по связям с общественностью Константин Пашков)». В результате обсуждения вопрос был направлен на доработку. Хотя сама по себе необходимость усиления информационного сопровождения деятельности компании вполне очевидна, ряд подходов к проблеме вызывает серьезные сомнения. Полагаем, читателям газеты будет интересно узнать, в чем суть возникших по этому поводу разногласий.

Говорим по-русски?

Первый момент, вызвавший искреннее недоумение, - это внезапность (по крайней мере, для редакции «Гудка») постановки данного вопроса в повестку дня заседания Правления компании. Проблема развития общественных связей отрасли имеет такую особенность - она касается всех. И, заметим, наша газета - далеко не последний игрок на информационном поле. Почему бы заблаговременно не проинформировать редакцию о готовящемся проекте? Глядишь, что-нибудь дельное и посоветовали бы для выработки оптимальной программы. Ведь, судя по роскошно изданным брошюрам, акция готовилась не одну неделю.

Разумеется, Департамент по связям с общественностью вправе выбирать себе консультантов. По-видимому, главным идеологом оказался Георгий Сатаров. Что ж, фигура солидная, можно сказать, «отец русской демократии». Это что касается прошлых «заслуг» данного персонажа. А сегодня он славен преимущественно тем, что это его, как правило, приглашают некоторые «независимые» телеканалы для того, чтобы господин Сатаров дал критическую оценку того, что эти каналы называют «путинской управляемой демократией». Этим каналам, как и господину Сатарову, такая демократия не нравится. Оно и понятно: им нравится та, что известна нам по недавнему времени «большого хапка». И «усиление государства», и «наступление на большой бизнес», да и многое другое им не по нутру. Это все понятно. Непонятно лишь одно: почему Департамент по связям с общественностью ОАО «РЖД» (государственная, заметим, структура, в оппозиции к Президенту отнюдь не замеченная) избрал в качестве эксперта и «духовного гуру» такого персонажа, как господин Сатаров? Один из «авторитетов» времен развала государства, президент фонда ИНДЕМ. Эта организация прикладных политических исследований «Информатика для демократии» была им создана в 1990 году вместе с другим «героем Цусимы», небезызвестным Сергеем Станкевичем.

Странностей было много. Вполне в курсе дела оказалась, например, редакция газеты «Коммерсант». А почему-то своих отраслевых журналистов о проекте реорганизации проинформировали в последнюю очередь. Вот и гадай теперь: случайная это оплошность или намерение по-суворовски «удивить-победить»? Но тогда вырисовывается очень некрасивая картина. Получается, пока «Гудок», набрав разгон, тянул груз на подъем, в хвост ему была запущена некая скоростная машина типа снегоочистительного плуга-носорога. Согласитесь, такая практика департамента на фоне провозглашаемого им лозунга «Оптимизация через консолидацию» не сближает и доверия не добавляет, скорее напротив. Но об этом чуть позже.

Второе замечание касается нарочито усложненного стиля изложения проекта «стратегии». Просто какое-то упоение специальными терминами: «промоушн-акции», «диагностика структуры внутренних коммуникаций», «создание креативной группы внешних по отношению к компании людей», «позиционирование бренда на принципах, адекватных условиям его функционирования» и т.п. Единственная «русскоязычность» представленных текстов выразилась в замене одной буквы: вместо общепринятого в рекламном бизнесе, написания термина «брэнд» дается «бренд». Но от перемены «э» на «е» легче не становится - напрасно вы будете искать это слово в словарях. Признаем: закручено не слабо! Правда, когда продерешься сквозь буреломы подобных заморочек, оказывается, что речь идет об откровениях типа того, что сажать картошку целесообразно весной, а рекламную кампанию надо разворачивать к пику пассажирских перевозок.

Стоило ли прибегать к терминологическому шаманству? Ведь на заседании речь шла о связях с общественностью, то бишь с сообществом людей самых разных профессий, с которыми надо уметь говорить на общедоступном русском языке. Да при желании любой слесарь, тряхнув инструментальным ящиком, способен наговорить на своем жаргоне такое, что вы еще долго будете стоять на дороге с открытым ртом. А в механизме всего-то надо было прокладку сменить да две гайки затянуть.

Здесь возможны две причины: субъективная и объективная. Любому бывшему студенту известна разница между тем, как лекцию читают кандидат наук и академик. Первый с порога начинает выстреливать терминами в основном от страха отступить от учебника хотя бы на полступни. Для студента это - сущая мука. Академик же, свободно оперируя самыми доступными, обыденными словами и примерами, как пушкинский Пророк, открывает сущность, дает вам обзор картины мироздания во всей полноте взаимосвязей. Заметим, что среди научной элиты не принято ссылаться на сложность проблемы. Там считается неприличным прятаться за амбицией, и ответят просто, без кокетства: в данном вопросе лично я еще не разобрался.

Когда выступает президент ОАО «РЖД» Геннадий Фадеев, смысл его речи всегда отчетливо ясен всем - от рядового железнодорожника до вице-президента компании, от дворника до губернатора и выше. Но, как говорится, не всем дано...

«Стратеги» против «политики»

Некоторые позиции проекта поистине удивительны. Такая, например, формулировка: «Политические акценты в информационной политике вокруг результатов бизнес-деятельности компании вредны и необязательны». Ну, если бы речь шла о розничной продаже фисташек, мебели или трикотажа, с таким утверждением можно было бы согласиться, да и то в определенных пределах, скажем, для «челночного» бизнеса. А стоит только заговорить о долгосрочной деятельности, сразу потребуются оговорки и от политики - прямой или косвенной - никуда не денешься.

В нашем же случае «политические акценты» заслуживают как раз особого внимания, ибо очень они получились специфическими. «Вредны и необязательны» - это сказано об информационной стратегии компании, где 100 процентов акций принадлежит государству. Давайте же наконец взглянем на вещи по-рыночному. Кто может утверждать, что направленность работы в интересах владельца «вредна и необязательна»? У нас же владелец - государство. А коли так, нам работать в пользу государства просто-напросто выгодно. И естественно, что при прочих равных условиях предпочтение будем отдавать отечественному грузовладельцу, чтобы он наращивал товарную базу, заказы размещать у отечественного машиностроителя, будем способствовать развитию регионов. И в трудный момент постараемся оказать помощь.

К примеру, мы возим мазут для теплоэлектростанции зябнущего Дальнего Востока по тарифу более низкому, чем мазут на экспорт. Не бескорыстно, а в расчете на то, что выживут, выкрутятся и будут наращивать потоки грузов. Разумеется, ухо надо держать востро и льготы давать по строго согласованной квоте. А если кто-то попытается словчить, заняться реэкспортом, пустит этот мазут в продажу за рубеж - это будет чистейший криминал.

Собственно, так поступают и в традиционно капиталистических странах, в компаниях со 100-процентным частным капиталом. Там отнюдь не считают, что важны только «развитие качества своих услуг, получение прибыли, борьба за потребителя (пассажиры, грузоотправители), повышение капитализации бизнеса компании и инвестиционной привлекательности», а заглядывают далеко вперед. Там установлена масса именно социально-политических механизмов-регуляторов. И компании, обладающие качественным «брэндом», всегда подчеркивают, что они несут благо своей стране.

Это разве не политика? Мы что, напротив, должны вести себя так, будто хозяйствуем в колонии и нам безразлична судьба аборигенов, будто ради сегодняшней прибыли готовы оставить после своего хозяйствования голую пустыню и нищее население? В метрополиях с такой гайдаровской жесткостью не действуют.

И, если политические акценты «вредны и необязательны», непонятно, как компании удастся «сохранить веками создававшийся образ социально ответственной организации». Где тут логика?

И еще об одном весьма «крутом» пассаже. «Но что самое главное, - говорится в резюме к докладу, - понимание топ-менеджментом компании давно известного тезиса о том, что масс-медиа - это «четвертая власть». И не учитывать этого в процессе осмысления и формирования стратегии развития бизнеса ОАО «РЖД» - преступление». Так вот, тезис этот о «четвертой власти», несмотря на его широкую известность, подвергается в последнее время самой беспощадной критике. Практика показала, что СМИ - средства массовой информации - никакая не власть, а всего лишь средство в руках их владельцев, причем всецело зависимое. Этот факт с горечью и тревогой констатировался на последнем съезде Союза журналистов России. Так что пафос тут излишен и надо трезво глядеть в корень.

И уж совсем наивно звучит аргумент, что-де оттого у РАО «ЕЭС» «брэнд» малопривлекательный, что денег они потратили меньше, чем «Газпром» (те за год вбухали в свои СМИ 100 миллионов долларов). Казалось бы, недавние выборы в Госдуму всем доказали с предельной ясностью, что чем больше лидеры СПС во главе с Анатолием Чубайсом светились на телеэкранах, тем стремительнее падал их рейтинг. Денег потратили прорву, а эффекта достигали прямо противоположного. И дело кончилось полным крахом. Это в Америке топ-менеджеры говорят: дайте мне управлять финансовыми потоками, и мне будет совершенно не важно, кто у нас президент и какое у нас правительство... Но мы-то, кажется, живем и работаем не за океаном, а здесь, в России. И деньги у нас решают далеко не все. Впрочем, о «социальной ответственности» авторы «бренд-политики» сами что-то сказали.

Сто миллионов долларов! Хороши аппетиты у Департамента по связям с общественностью. Железнодорожники, все как один на удовлетворение растущих потребностей «четвертой власти»!

Надо сказать, первый вице-президент ОАО «РЖД» Владимир Якунин совершенно справедливо подчеркнул, что с момента упоминания в документе сравнительных характеристик медиаресурсов «Газпрома», РАО «ЕЭС России» и ОАО «РЖД» его авторы, не называя вещи своими именами, повели фактически речь о необходимости создания ме-диахолдинга в рамках ОАО «РЖД». Зачем это нужно?

Разного рода крупные экономические сообщества обзаводятся ими с одной на сегодняшний день главной целью: обеспечить себе поддержку в стремлении влиять на формирование отдельных направлений политики государства независимо от подлинных его интересов.

Есть над чем подумать? Мы имеем в виду авторов доклада.

Между двумя стульями

Но обратимся к опыту гудковскому. О нем полезно задуматься при разработке новой стратегии. Помнится, в 1992 году «Гудок» выходил на 4 полосах тиражом 24 тысячи экземпляров. Газету удалось повести на подъем. Была произведена модернизация редакционной технологии, повысилось качество, поднялся тираж. Как нарабатывали свой «брэнд»? В самое смутное время газета не восхваляла разрушителей, олигархов, тех, кто безоглядно транжирил национальные богатства, а сосредоточилась на проблемах отрасли, на сохранении стабильности и традиционных ценностей, престижа профессии железнодорожника. В России оставались здравомыслящие люди, сохранившие гражданские добродетели, нравственные опоры. Для них «Гудок» стал моральной опорой, генератором оптимизма, надежды.

На этом тяжелом подъеме в мае 1999 года по инициативе Н.Аксененко был произведен перехват. В редакционную коллегию «Гудка» была высажена команда «диких уток» (опять-таки бизнес-сленг), состоящая из людей, не владеющих знаниями особенностей отрасли и откровенно не уважающих культуру и традиции Российских железных дорог. Они получили полную свободу действий и щедрую финансовую подпитку, предназначенную для завоевания медиарынка. Была поставлена цель - стать общероссийской трибуной.

Однако курс оказался ошибочным. «Дикие утки», выходцы из нео-»Комсомолки», «СПИД-инфо» и прочих подобных изданий, принялись делать то, что они умели, - пытались прорваться в нишу, и без того плотно забитую «свободными» СМИ, проповедующими «общечеловеческие ценности», «сексуальную революцию», циничное отношение к государственным интересам, к нравственным нормам и т.п.

Железнодорожникам этот новый ернический стиль с дурашливостью, мелкотемьем и прочей «желтизной» пришелся не по душе - они открыто стали выражать свое недовольство, пошли массовые отказы от подписки. В результате редакция деньги потратила, нового рынка не захватила, а традиционную гудковскую читательскую аудиторию начала терять, то есть газета стремительно проваливалась - прямехонько между двумя стульями.

Из этого прискорбного положения «Гудок» вывел Геннадий Фадеев. Он дал четкую ориентацию на интересы реформирующейся отрасли, на укрепление государственной, патриотической позиции с опорой на высокие нравственные, культурные ценности, на лучшие традиции железнодорожного транспорта.

За два неполных года удалось сделать то, что многие аналитики газетного мира называют невероятным. «Гудок» почти удвоил подписку и в 2, 5 раза - объем, вошел в лидирующую пятерку самых популярных в России ежедневных изданий. Газета выходит сегодня на 8 - 12 полосах с ежемесячной цветной вкладкой. Кто из производственников скажет, что такой темп выдержать легко? Более того, издание добилось полной рентабельности, проводит благотворительные акции в районах стихийных бедствий и очагов напряженности.

Так был совершен уверенный прорыв на общегосударственный уровень. Если же отойти от высоких слов и выражаться языком медиабизнеса, «Гудок» стал обретать признаки своего рода «голубой фишки» - т.е. предприятия, пользующегося общенациональной известностью в связи со стабильно высоким качеством его товаров или услуг и способностью получать прибыль. Казалось бы, здесь и надо развивать наступление, подключив интеллектуальные инвестиции - в приобретение лицензий, ноу-хау, в научные разработки, переподготовку кадров, создание системы «On line» - круглосуточной поставки информации и т.п.

Но странно, что все это остается незамеченным в Департаменте по связям с общественностью. Там твердят свое: «Нужен бренд!» В аналитическом обзоре авторы проекта свалили в кучу и «Гудок» со всем его уникальным «золотым запасом», и многотиражки, и журналы, потом подытожили скопом: тираж 400 тысяч экземпляров. Минуточку! В схеме «Технология работы СМИ в ведении ОАО «РЖД» указан тираж разовый. Между тем «Гудок» выходит тиражом 240200 экземпляров пять раз в неделю, а журналы 1 раз в месяц. За месяц тираж «Гудка» набегает уже за 5 - 6 миллионов. «Гудок» сегодня печатается в 24 городах (два года назад - только в девяти) и доставляется читателям в день выхода в свет. Плюс местные вкладки - приложения к «Гудку», - например, в Хабаровске, Воронеже и др. А это, согласитесь, совсем иная пропорция, за всем этим - огромный объем работы, притом работы оперативной. Так нельзя баловаться с цифрами.

Так же скопом отмечено «дотационное финансирование», к которому «Гудок» давно не относится, «узкоспециализированная направленность», «отсутствие ориентации на внешнюю аудиторию» и т.д. Ну, право, даже неловко становится от такого, мягко говоря, невежества.

Сошлемся на авторитеты. Только за последний год неоднократно публично высказывались о том, что «Гудок» стал именно общероссийской газетой, председатель Союза журналистов России Всеволод Богданов, председатель Союза писателей России Валерий Га-ничев, академики, министры, мэры, губернаторы, полномочные представители Президента в регионах, наконец, Патриарх Московский и всея Руси Алексий И. Куда выше?

Только разве Борис Абрамович Березовский промолчал, но мы как-то от этого не страдали. И последний аргумент: стали бы на нас жаловаться такие деятели, как министр культуры Михаил Швыдкой или глава РАО «ЕЭС» Анатолий Чубайс, если бы «Гудок» не имел влияния «на внешнюю аудиторию»?

У «Гудка» направленность самая широкая - культура, наука, литература, просвещение, политика, патриотическое воспитание, очерки о лучших людях отрасли, ветеранах, великих людях России.

Кроме тиража, есть и еще одна сфера реального и мощного влияния «Гудка» на «широкое общественное мнение». Происходит оно через посетителей нашего сайта в Интернете - их сотни ежедневно. Авторитет марки «Гудка» оценивается очень высоко среди журналистов, пишущих по транспортной тематике, и среди деловых людей, ученых, связанных прямо или косвенно с проблемами транспорта. Работники же СМИ постоянно используют информацию и аргументацию материалов «Гудка» как наиболее компетентный и квалифицированный источник. И, учитывая конструктивный подход в публикациях, глубокую проработку проблем, наша газета через другие СМИ оказывает сильнейшее влияние как на общественное мнение в стране, так и на деловые круги и на все ветви власти.

Что сказать в заключение? Было ли это обсуждение «бренд-политики» полезным? Конечно. Оно со всей очевидностью показало, что выработка собственной информационной политики такой структуры, как ОАО «РЖД», это очень непростая и ответственная задача. И решать ее нужно точно так же - серьезно, обстоятельно и в высшей степени компетентно. Чтобы эта политика не свелась к созданию «продюсерского центра», а «брэнд» не стал «брендом».

«Брэнд» (если уж совсем просто) - это репутация, это марка (и не только торговая). Это - наша марка. А марку Российских железных дорог надо держать высоко. Не «сбрендили» же мы, в самом деле, чтобы думать иначе.

Гудковцы.

Жизнь (Москва), N042, 25.2.2004, TV ГИД.

В ПЕРВОМ выпуске программы «Время есть! « на НТВ участницей кулинарного шоу стала известная поэтесса Лариса Рубальская. Она поделилась с телезрителями секретом приготовления своих самых любимых блюд: еврейского форшмака и грузинского хачапури.

В течение нескольких часов Лариса парила и жарила на импровизированной кухне, сопровождая процесс приготовления комментариями и рассказами о забавных случаях на кухне.

***

КЛОН ДЛЯ ВЕРЫ

Веру Фишер вернули к жизни съемки в сериале «Клон»

НА ПЕРВОМ канале - продолжение популярного бразильского сериала «Клон».

Для актрисы Веры Фишер съемки в сериале в роли Иветы стали первой работой после ее долгого отсутствия на киноэкране. После лечения от наркотической зависимости она занялась восстановлением былой красоты и статуса звезды телекомпании «Глобо». Приступить к съемкам она смогла лишь после того, как сделала липосакцию и долгое время придерживалась строгой диеты. Фишер потеряла 14 килограммов за два месяца.

После съемок в сериале круто изменилась и ее личная жизнь. После судебных разбирательств с бывшим мужем, которые продолжались в течение трех лет, она смогла вернуть семилетнего сына Габриэля.

С бывшим супругом актриса договорилась, что раз в неделю и выходные мальчик проводит у нее.

Кроме того, она ежемесячно выплачивает мужу больше двух тысяч долларов, чтобы он занимался образованием Габриэля. Актриса также оплачивает занятия плаванием, футбольную школу и дзюдо. Но сыну и мужу этого мало. Фелипе нанял личного водителя для мальчика, который одновременно является охранником Габриэля, когда он находится у своей бабушки на Копакабане.

***

Похищение Чижова

НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «Россия» - продолжение детективного сериала «На вираже».

В новой серии директор гоночной команды «Фаворит» Константин Чижов после убийства своего хозяина отказывается мириться с крахом команды и решает сделать все возможное, чтобы «Фаворит» выиграл финальную гонку сезона. Он использует любые средства для достижения своей цели.

Буквально перед самым началом финального заезда он отправляет заявку на участие его команды в гонках. Но его ожидают новые неприятности: по приказу хозяев соревнований его забирают в милицию. Избитого Константина привозят в отделение, где ему приходится провести всю ночь.

Его отпускают тогда, когда курьер отправляет заявку с участниками гонок. Единственным человеком, который пришел на помощь Чижову, стала его подруга Оксана. Вместе с Костей она начинает расследование его похищения.

Фото:

- Чтобы привести себя в спортивную форму, Станиславу Садальсному пришлось отказываться от еды

***

Яковлева учит родителей

В ПРОГРАММЕ Елены Яковлевой «Что хочет женщина? « на канале «Россия» гости обсуждают проблемы детей и родителей. В гости к ведущей пришли две женщины - Екатерина, которую соседи пытаются лишить родительских прав, и Татьяна, которая одна воспитывает девятерых детей. В роли эксперта программы выступила актриса Ольга Машная. Она не только прокомментировала эти нелегкие истории женщин, но и сама рассказала о своей непростой семейной жизни.

***

Винокура заморозили

НА ПЕРВЫЙ канал после небольшого перерыва возвращается программа «Розыгрыш» с ее бессменными ведущими Валдисом Пельшем и Татьяной Арно.

В новом выпуске жертвой телевизионщиков стал сатирик Владимир Винокур. Благодаря его хорошему другу Льву Лещенко (которого съемочная группа ввела в курс затеи) авторам программы удалось уговорить юмориста рекламировать пельмени «Вовчик и Левчик».

Во время съемок Винокура доставили на пельменный склад, где и продержали его в течение получаса при температуре минус 18 градусов.

АННА ЧИСТОВА

Юридическая газета (Москва), N007, 19.2.2004, Госбезопасность, гласность и СМИ.

(Окончание. Начало в N 6)

Только в период с 1954 по 1961 год в результате пересмотра уголовных дел было реабилитировано более 750 тысяч человек. Но работа эта не прекращалась и в последующие годы, и к концу 1987 года было реабилитировано еще 157 тысяч человек.

Ввиду большой общественной и исторической значимости этого вопроса 28. сентября 1987 года была образована комиссия Политбюро ЦК КПСС по дополнительному изучению материалов, связанных с репрессиями, имевшими место в период 30 - 40-х и начала 50-х годов. Материалы работы Комиссии регулярно публиковались в журнале «Известия ЦК КПСС» в 1989 - 1991 годах.

Только в 1988 году органами КГБ было рассмотрено более 10 тысяч заявлений граждан о реабилитации и судьбах репрессированных родственников, а в первом квартале следующего года было рассмотрено уже свыше 12 тысяч подобных заявлений.

На основании изучения архивных документов КГБ выступил с инициативой принять специальный указ Президиума Верховного Совета СССР об отмене решений несудебных инстанций - «двоек», «троек», Особого совещания при наркомах НКВД ( При этом необходимо также отметить, что изобретение «Особого совещания при НКВД» отнюдь не являлось придумкой большевиков. Впервые оно было образовано 14 августа 1881 года под председательством товарища (заместителя) министра внутренних дел в составе представителей МВД и Минюста для рассмотрения вопросов о высылке «неблагонадежных» в административном порядке.

Только с 1881 по 1887 г. в судебном порядке по обвинениям в противоправительственной деятельности были осуждены 224 человека: 20 из них - к смертной казни, к каторжным работам -128 человек, к ссылке в Сибирь - 46, к другим видам наказания - 30. Наказания же в административном порядке были определены 2822 лицам. Из них 635 человек сосланы в Сибирь, 1500 человек - под гласный надзор полиции, 668 человек осуждены к другим видам наказания.), который и был принят 16 января 1989 года.

При этом действие указа не распространялось на изменников Родины, фашистских карателей, участников бандформирований и их пособников; лиц, совершивших умышленное убийство и иные уголовные преступления. В соответствии с Указом «О дополнительных мерах по восстановлению справедливости в отношении жертв репрессий, имевших место в период 30 - 40-х и начала 50-х годов» были отменены решения несудебных органов ОГПУ -НКВД в отношении 29 111 человек.

Всего же в 1988 - 1991 годах честное имя было возвращено 1 млн. 60 тыс. человек, причем пересмотру подлежали все уголовные и следственные дела, вне зависимости от наличия заявлений или обращений граждан. В то же время только в 1988 -1989 годах в реабилитации было отказано 8378 лицам.

На основании приведенных цифр можно составить адекватное представление о подлинных масштабах репрессий, при том что они разительно отличаются от тех «потолочных» цифр, что нередко еще озвучиваются в полемическом запале и с завидным постоянством год из года циркулируют в СМИ.

Нельзя не упомянуть и того факта, что до 1953 года было репрессировано более 17 тысяч сотрудников органов госбезопасности.

В 1954 - 1957 годах за грубые нарушения законности, приведшие к необоснованным репрессиям, к уголовной ответственности было привлечено 1342 сотрудника НКВД - МГБ, в том числе некоторые из них были приговорены к расстрелу. Среди них - наркомы внутренних дел и безопасности Ежов, Берия, Меркулов, Абакумов, заместители наркомов Кобулов, Фриновский, ряд бывших руководителей органов НКВД - МГБ на местах. 2370 чекистов понесли наказания в партийном и административном порядке (уволены из органов, лишены пенсий, воинских званий и т. д.).

Нельзя также не отметить, что историческая правда уже давно была опубликована в некоторых изданиях.

Как отмечал по этому поводу в 1992 году официальный орган Верховного Совета РСФСР; в 1917 - 1919 годах органами ВЧК был расстрелян 6671 человек. Военными трибуналами в 1920 году к расстрелу были приговорены 6541 человек, а всего с 1921 по 1954 год к высшей мере наказания по «контрреволюционным» статьям были приговорены 642 980 человек («Россия», 1992, N 32, 5 - 11 августа).

Безусловно, цифры эти огромны, но такова «социальная цена» революции и контрреволюции, гражданской войны, однако они далеки от тех «десятков и даже сотен миллионов» жертв, о которых некоторые политические фигуры говорят и поныне.

Исторической правды ради коснемся и вопроса о некоем прогнозе численности населения России к началу XXI века в 400 миллионов человек, основанном на данных первой общероссийской переписи населения 1898 года, несоответствие которому и служит-де доказательством преступлений большевиков. Не оспаривая возможной справедливости предпринятых в конце XIX века демографических расчетов, заметим только для сведения чересчур доверчивых интерпретаторов и комментаторов этих цифр, что их надо сопоставлять с современной численностью населения не только Российской Федерации и ряда бывших союзных республик СССР, но и... Финляндии, Польши, губерний Лифляндской, Эстонской и Курляндской, некогда входивших в состав единой империи, для которой и составлялся данный прогноз. Не забыв при этом сделать поправки на две мировые и прочие гражданские войны, бушевавшие на этих территориях.

Касаясь более позднего периода деятельности органов госбезопасности СССР, отметим также, что, по данным известного правозащитника С. А. Ковалева, по статьям 70 («Антисоветская агитация и пропаганда») и 1901 («Распространение заведомо ложных сведений, порочащих советский государственный и общественный строй») Уголовного кодекса РСФСР 1958 года с 1966 по 1986 год были осуждены 2468 человек. В то же время 18 декабря 1987 года КГБ СССР обратился с предложением в ЦК КПСС освободить от уголовной ответственности 401 осужденного и 23 подследственных по этим статьям («Московские новости», 1992, N 32, 9 августа).

Автором следующего исторического мифа являлся непосредственно первый секретарь ЦК КПСС Н. С. Хрущев, официально заявлявший, что «органы госбезопасности вышли из-под контроля партии и поставили себя над партией».

Под лозунгом «исключить возможность возврата к 1937 году» органам госбезопасности, в нарушение конституционного принципа равенства всех граждан перед законом, было запрещено собирать компрометирующие материалы на представителей партийно-советской и профсоюзной номенклатуры. Правда, подобное решение принималось еще и ранее, в декабре 1938 года, но тогда номенклатура не могла чувствовать себя в безопасности перед грозными очами генсека ЦК ВКП(б).

По мнению многих исследователей, это ошибочное и противоправное политическое решение 1956 года положило начало росту коррупции и зарождению организованной преступности в нашей стране, ибо вывело значительный контингент лиц из-под контроля правоохранительных органов.

В связи с выступлениями Н. С. Хрущева репутация органов госбезопасности была подорвана на многие годы, и авторитет их был восстановлен лишь к началу 70-х годов благодаря продуманной работе Ю. В. Андропова.

Об очередной волне мифологизации и демонизации органов госбезопасности, да и всей советской истории, пришедшейся на период конца 80-х - начала 90-х годов, мы уже писали ранее (см.: «Юридическая газета», 2003, N 8).

Нельзя сказать, что органы безопасности, а также многие здравомыслящие люди в стране не понимали и не предвидели последствий вакханалии дезинформации и клеветы, обрушившихся на массовое общественное сознание через СМИ в конце 80-х годов.

Органами КГБ, в том числе и их подразделениями по связям с общественностью, предпринимались определенные усилия по выходу на широкую общественную аудиторию, но это им не всегда удавалось. Таковыми оказались последствия официально провозглашенной политики «плюрализма» и «гласности» в деятельности СМИ.

Начавшаяся в апреле 1985 года политика перестройки выдвинула требования демократизации и расширения гласности в деятельности всего государственного аппарата, не остались в стороне от этого объективного процесса и органы безопасности.

Основой для их развития в этом направлении административно-служебной деятельности стало решение Коллегии КГБ СССР «О развитии гласности в деятельности органов и войск КГБ СССР» (см.: «Правда», 1989, 7 мая).

Раскрывая сущность данного решения, председатель КГБ СССР В. А. Крючков подчеркивал в одном из своих интервью: «Нам нужна гласность, то есть опора на общественность. Советские люди должны иметь максимально полное представление о сути и характере работы органов госбезопасности, о том, против кого они ведут борьбу, каковы ее результаты, как это сказывается на состоянии общества, защите его интересов. Такой подход наверняка поможет органам госбезопасности активнее опираться на поддержку трудящихся, рассчитывать на их помощь» («Правительственный вестник», 1989, N 14 - 15).

В то же время гласность не являлась и не является чем-то принципиально новым для органов госбезопасности. Еще в приказе ВЧК N 101 от 7 августа 1920 года Ф. Э. Дзержинский писал: «Необходимо обратить внимание на осведомление окружающих нас о деятельности ЧК.

Необходимость этого объясняется следующим: многие нас ругают, многие неверно освещают нашу работу и очень немногие знают по существу нашу работу. Все это вредно отражается наделе и происходит потому, что почти все ЧК не пользуется должным образом местной печатью.

Чтобы устранить этот недостаток, предлагаю всем ЧК систематически освещать в органах местной печати деятельность ЧК, а также делать чаще доклады рабочим».

Представляется целесообразным сформулировать понятие гласности в деятельности органов безопасности ввиду его отсутствия в современной научной литературе.

На наш взгляд, под гласностью следует понимать процесс целенаправленного информирования органами безопасности населения страны о целях и задачах своей деятельности, реальных и потенциальных угрозах безопасности личности, общества и государства, проблемах, влияющих на состояние национальной безопасности страны в ее различных сферах и аспектах, а также о достигнутых результатах по отражению этих угроз.

Из этого определения видно, что реализация принципа гласности на практике предполагает взаимодействие органов безопасности со СМИ, основанное на определенных принципах, не нарушающих нормы профессиональной этики каждой из сторон.

Важной вехой выстраивания новой системы отношений власти и органов безопасности стало назначение Верховным Советом СССР в середине июля 1989 года председателем КГБ В. А. Крючкова. Его выступление на этом заседании можно с полным основанием назвать программным, ибо в нем было изложено видение перестройки в деятельности органов госбезопасности. В. А. Крючков ответил на 96 вопросов депутатов, причем эти дебаты транслировались по Центральному телевидению (стенограмму выступления В. А. Крючкова см.: «Советская Россия», 1989, 16 июля).

В одном из первых интервью после назначения на должность В. А. Крючков отмечал: «В переоценке состояния и развития советского общества участвуют и органы госбезопасности. Их история, их судьба неотделимы от нашего общества и государства». А несколько позднее добавлял по этому поводу: «Нам нужно самим пройти очищение правдой и в такой мере проинформировать общество, чтобы оно помогало, конструктивно влияло на нашу работу, доверяло нам».

Позднее Верховный Совет об изменениях в обстановке в стране в 1991 году информировали начальник Аналитического управления КГБ Н.С. Леонов и В. А. Крючков.

Коснувшись вопроса о содержании гласности в деятельности органов безопасности на современном этапе их исторического развития, нельзя также не сказать и о роли СМИ как в современном обществе, так и в обеспечении национальной безопасности.

Можно сказать, что в целом в мире в настоящее время сложилось три доктринально-организационных подхода к роли СМИ в обществе. Первый из них «управляемые» СМИ (характерные для недемократических государств). Второй - абсолютно «независимые» СМИ, существующие преимущественно в воображении его сторонников. И, все более утверждающийся с 70-х годов прошлого века, принцип социальной ответственности СМИ.

Думается, что нашему обществу необходима именно такая модель.

Но здесь все обстоит далеко не столь гладко, как хотелось бы.

Не побоюсь сказать, что «нынешний журналист, как правило, человек молодой, малолюбопытный, малообразованный и торопливый. Мы... в очередной раз сталкиваемся с ошеломляющим правовым невежеством наших коллег. Когда журналист ошибается в своих материалах, знайте, он не всегда это делает по злому умыслу, он просто не знает, как писать правильно. Мы стоим перед очевидной необходимостью переквалификации журналистских кадров». И в этих словах, по моему убеждению, заключен не симптом, а диагноз.

Прекрасно понимая, какой шквал возмущения готов обрушиться в мой адрес за сказанное, сразу же внесу ясность: процитированные слова принадлежат секретарю Союза журналистов России П. С. Гутионтову. И произнесены они были на международной научно-практической конференции и касались именно вопроса о роли СМИ в современном обществе (см.: Мировое сообщество против глобализации преступности и терроризма. М., 2002, с. 310).

Конечно, было бы также неправильным утверждать и то, что проблема эта, в частности применительно к вопросу о роли СМИ в противодействии терроризму, не осознается и что из наличия ее не сделаны некоторые выводы.

Прежде всего нельзя не вспомнить о разработанных Федеративным союзом журналистов России Правилах поведения журналистов, освещающих террористические акции и проведение контртеррористических мероприятий (см.: Информационный вестник Союза журналистов России, 2001, N 11, с. 65 - 66).

Как известно, помимо этого Федеративным советом СЖР предлагалось: силами журналистской общественности под эгидой ООН и ЮНЕСКО организовать международную кампанию с целью формирования в общественном сознании активного неприятия терроризма и экстремизма; включить проблемы разоблачения идеологии терроризма в учебные программы факультетов журналистики: разработать международные рекомендации относительно вклада СМИ в борьбу с терроризмом.

Нельзя также не упомянуть и о принятой рядом средств массовой информации в апреле 2003 года так называемой Антитеррористической конвенции.

Думается, что реализация на практике заложенных в этих документах принципов, близких гиппократовскому завету «Не навреди! «, могла бы внести реальный вклад в общее дело предупреждения и профилактики терроризма.

Но, во-первых, пока еще рано говорить об их широком внедрении в повседневную деятельность СМИ. А во-вторых, не видно каких-либо препятствий и для того, чтобы эти принципы, выработанные самим журналистским сообществом, нашли свое» закрепление и в законодательстве, в частности в новом законе о СМИ, без чего они остаются не более чем прекраснодушными декларациями о намерениях.

Очень хотелось бы, чтобы эта начавшаяся дискуссия о социальной роли и ответственности СМИ перед обществом получила свое логическое продолжение.

Олег Хлобустов

Индустрия рекламы (Москва), N004, 16.2.2004, AdMarket - информационное издание о рекламе и медиабизнесе.

Периодичность - 2 раза в месяц

Объем - 16-20 полос

Полноцвет, мелованная бумага

AdMarket - издание, рассчитанное на специалистов, работающих на рекламном рынке: менеджеров и руководителей рекламных агентств, специалистов коммерческих служб средств массовой информации, компаний - владельцев рекламных конструкций, специалистов отделов рекламы и маркетинга в крупнейших компаниях-рекламодателях.

Особенностью AdMarket является то, что часть аудитории издания - западные специалисты, работающие в России. Как правило, такие специалисты приезжают на несколько лет, поскольку они работают по контракту. Большой проблемой для многих является незнание русского языка, из-за чего они не могут оперативно получать информацию о том, что происходит на рынке. Специально для западных специалистов в издании будут рубрики на английском языке - новости и ряд материалов о российском рынке маркетинговых коммуникаций.

Рубрики:

- новости (на английском языке - российские, на русском языке - мировые);

- дайджест публикаций о рекламе и маркетинге в деловых СМИ;

- мировые тенденции рекламно-коммуникационного рынка;

- информация о топ-менеджерах крупнейших мировых медийных и коммуникационных компаний;

- интервью с западными специалистами, работающими в России (на русском и на английском языках);

- статистика (в каждом номере - обзор товарной категории с подробной информацией о лидирующих производителях, принадлежащих им брендах, а также о подрядчиках в рекламно-коммуникационной сфере, информация о менеджерах);

- обзоры региональных рынков (медийные каналы и крупнейшие региональные производители, особенно в категории FMCG).

тел.: (095) 510-5620; e-mail: welcome@admarket.ru

Столичная вечерняя газета (утренний выпуск) (Москва), N032-001, 25.2.2004, «Невозможно смотреть мировое кино с перерывами на рекламу».

- Новости, безусловно, в числе основных предпочтений. Считаю, много информации не бывает, поэтому запоем смотрю новостные выпуски по всем каналам. И все же любимый телеканал - совершенно не «политический» канал «Культура». На нем смотрю документальное кино, биографические программы, передачи об искусстве. Категорически не нравится юмор на телевидении. Качество его оставляет желать лучшего, то, над чем нам предлагают посмеяться, в большинстве случаев для меня абсолютно не смешно.

Раньше выходила передача «Вокруг смеха» - вот это было качество! Главное, не пошло. В смысле, не банально и без спекуляции на тему «ниже пояса». Довольно высокую планку еще держит «Городок». Больше ничего приличного в этой области вспомнить не могу. Редкость для ТВ - хорошее кино. К счастью, все известные фильмы у меня есть на дисках. Обзавелся ими еще и потому, что не могу смотреть мировое кино с рекламой. Да, в дешевых телесериалах реклама, может, и нужна, чтобы, скажем, сбегать на кухню или еще куда-то, но хороший фильм должен идти без прерываний. Сериалы очень раздражают. Как драматург не могу выносить плохую режиссуру, ужасный текст и самое главное - бездарную игру актеров. Всегда в России актерская профессия была на особом счету, артистами гордились и очень любили. А сейчас эта профессия нивелирована. Не огорчаюсь, когда пропускаю «Большую стирку», «Окна», «Кресло» и прочие аналогичные программы. Неинтересно все это. Всюду одно и то же. Иногда ночью могу посмотреть «Ночные музы». Из аналитических передач интересны «Времена» Владимира Познера. Но наше телевидение, к сожалению, не отражает реальности. Я не верю, что телевидение может каким-то образом изменить общество. Общество живет по своим законам, а телевидение по своим.

Петр Гладилин, драматург, сценарист

Столичная вечерняя газета (утренний выпуск) (Москва), N032-001, 25.2.2004, Появилась еще одна программа о вкусной и здоровой пище.

Сегодня на НТВ первый раз в эфир выйдет новая кулинарная программа «Время есть». Каждый день в 14.30-15.00 зрителям станут детально рассказывать, буквально разжевывать, что и как готовят наши звезды, а также профессиональные повара и кулинары.

На канале НТВ уже есть целых три «съедобные» программы - это «Кулинарный поединок», «Вкусные истории» и «Едим дома». Оценив устойчивый зрительский интерес к программам такого рода, а также обратившись к опыту соседей (на британском телевидении, к примеру, выходит более десятка передач, которые учат людей вкусно и быстро готовить), руководство канала пришло к заражающей оптимизмом мысли: кашу маслом не испортишь, то есть даешь больше программ про еду - хорошую и разную!

Каждый день по будням в студии НТВ знаменитые люди на время переквалифицируются в поваров - станут готовить какое-то одно блюдо, поделятся секретами кулинарного искусства, расскажут о технологии приготовления, особенностях сервировки и подачи, вспомнят истории «на тему» из собственного опыта.

На первые выпуски программы «Время есть» придут Любовь Слиска, Татьяна Овсиенко, Аркадий Арканов, Галина Волчек, Ирина Понаровская и другие, а к некоторым «поварам» программа намерена наведаться сама. Конкурс на лучший рецепт объявят среди зрителей - два-три раза в месяц они будут участвовать в программе. И даже смогут получить приз за самый необычный рецепт и наиболее удачное его исполнение.

В программе покажут сюжеты для общего развития. Как растут «специи», к примеру, или как выбрать рыбу на рынке. Расскажут об истории шоколада, а также о технологии приготовления различных продуктов.

В рамках программы «Время есть» будут также выходить спецвыпуски, посвященные международным кулинарным конкурсам, кухням разных государств. Любители сушеных тараканов и толченых лягушек, к примеру, узнают наконец, как эти деликатесы готовят.

Фото:

- Ларисе Рубальской доверили вести первый выпуск новой «съедобной» программы

Татьяна Колосова

Гудок (Москва), N034, 26.2.2004, Кому не нужен «Орфей».

Врачи, психологи, деятели культуры и богословы свидетельствуют, что духовная музыка может быть целительным лекарством для души, тогда как бьющая по перепонкам и всему человеческому существу звуковая, шумовая атака так называемой «массовой культуры», по сути своей являющейся не культурой, а ее антиподом, - эта уродливая по изначальной идее звуковая ритмическая агрессия способна разрушать человеческую природу на физическом, душевном и духовном уровнях.

И это сейчас происходит у нас, на наших глазах, в нашей стране. Мы с вами являемся свидетелями того, как наряду с возрождением России идет ее вырождение. Можно долго и много говорить о тех замечательных чудесных свершениях, которые произошли в России за последние 15 лет: это восстановление храмов, открытие монастырей и детских воскресных школ, это и традиционные Международные фестивали православной музыки в России, выставки детского православного рисунка и многое другое.

Кануло в Лету политическое табу на религиозную тематику. Об этом свидетельствуют переполненные залы на концертах Международных фестивалей православной музыки в России. Многие слушатели благодаря православной духовной музыке нашли дорогу к храму Божьему и стали его прихожанами. Молитвенно поддержать наш церковно-певческий православный праздник в Москву приезжали хоры и исполнители со всего православного мира и из стран, где существуют русские диаспоры и православные церкви. На концертах фестиваля впервые прозвучали «Песнопения и молитвы» - вершинное произведение Георгия Свиридова, указавшего спасительный путь развития русского музыкального искусства в новом веке -искусства, очищенного от низменных страстей, которыми переполнены произведения многих современных композиторов, исповедующих самовыражение как основополагающий принцип творчества.

В этом году в 16-м Международном фестивале православной музыки в России, который планируется провести в течение года в лучших залах столицы и городов России, должны принять участие свыше 300 хоров из России, ближнего и дальнего зарубежья. Уже завершился 5-й Международный детско-юношеский хоровой конкурс «Рождественская песнь». Звучали богослужебные и народные рождественские песнопения, духовная музыка современных композиторов.

Но все же хочется обратить внимание на то, что эпитеты рождественский, пасхальный, православный и русский далеко не всегда отвечают своему истинному значению. Так, например, «Рождественские встречи» не имеют ничего общего с Православием, да и проводятся в период празднования католического Рождества. Упоминание имени Христа всуе в устах популярных див и рок-групп зачастую носит кощунственный и оскорбительный характер для слуха верующих людей. Православные молитвы и русские народные песни, исполняемые в современных обработках в сопровождении электронных инструментов, искажают, выхолащивают внутреннюю суть: уничтожают высоту, глубину и широту русской души. Навязчиво заполонила теле- и радиоэфир и музыкально-развлекательная «фабрика». Искаженные лица рок-музыкантов и их поклонников, нарочито демонстрирующих руками сатанинские знаки, проникают в телепрограммы, начинающиеся со слова «русский».

У русской музыки есть свой язык, свой интонационный строй. Борясь за чистоту русской речи, мы также должны бороться и за чистоту музыкального русского языка. То, что мы часто слышим по радио и телевидению, именуемое «русским интеллектуальным роком», по существу есть музыкальный матерный язык, которому сызмальства обучают, к которому приобщают, а потом говорят,

что молодежь другого-то языка не знает, не понимает и с ней надо говорить на их языке. В доказательство приводится пример того, что многие люди пришли к порогу храма после прослушивания популярной в свое время рок-оперы «Иезуз Крайст - Супер Стар». Действительно, пути Господни неисповедимы. Раскольников, например, из романа Достоевского пришел к вере Христовой через покаяние после убийства старухи-процентщицы. Но это совершенно не означает, что можно рекомендовать убийства и грехопадение как универсальный путь к вере, что, по существу, утверждают апологеты так называемого православного рока.

Истинное искусство никогда не опускалось до низменных страстей толпы: оно возвышало, одухотворяло людские души и стремилось раскрыть в человеке богоподобное. Удивление и изумление вызывают постановки вопросов в авторских передачах на телеканале «Культура» министра культуры: он философски вопрошает, нужен ли России мат, и отвечает утвердительно. Мат и приблатненность торжествуют, полагают, что настало их время, тогда как Государственная капелла имени Юрлова и Певческая капелла Санкт-Петербурга влачат жалкое существование.

С этого года лишен какой-либо финансовой поддержки Международный фестиваль православной музыки. Единственный канал классической музыки - радио «Орфей», вещающий на многомиллионную слушательскую аудиторию, лишен государственного статуса, радиостанция низведена до уровня редакции. Ряды сотрудников редеют на глазах: музыкальное радио «Орфей» обречено на постепенную самоликвидацию. Музыкальной редакции с полной серьезностью рекомендуется самообеспечение за счет рекламирования, между Моцартом и Чайковским, зубной пасты и женских гигиенических средств. Это ли не кощунство? Целомудренная русская музыкальная культура не может, подобно бесстыдному шоу-бизнесу, задирать подол и этим зарабатывать на пропитание, как не должна унизительно просить с вечно протянутой рукой подаяние у попечителей и властей.

Что же касается рок-индустрии, то вопрос не стоит, запрещать или не запрещать рок, хотя бы потому, что это просто невозможно в силу постоянно расширяющихся СМИ, технического прогресса и глобализации мира.

Но возможно и необходимо сделать предупреждение, подобно тому, как Минздрав предупреждает о вреде курения, - о вреде и духовной пагубе, которую несет осатанелая, агрессивная музыкальная псевдокультура, уже не маскируясь, нагло показывая свой змеиный язык. Объяснить суть и опасность рок-музыки - нравственный долг и Церкви, и государства, в этом вопросе они не отделены друг от друга.

Было бы весьма прискорбно, если бы обрели уже современное болевое звучание слова Василия Васильевича Розанова, сказанные в начале прошлого века: «Даны нам красота невиданная и богатство неслыханное - это Россия. Но глупые дети все растратили - это мы, русские».

Хотелось бы пожелать, чтобы наши политики и финансисты поняли, что музыкальная культура не может рассматриваться государством как нечто третьестепенное и малозначимое.

С расхристанным и раскультуренным народом нельзя построить никакого «светлого будущего» и невозможно осуществить никакую, пусть даже самую гениальную, экономическую реформу. Истинное радение о Православии немыслимо отдельно от музыкальной культуры, как и русская музыкальная культура обретает возвышенное небесное звучание только тогда, когда освящена просветленным духом Православия.

Прав писатель-пророк Достоевский: «красота спасет мир», красота Христова, которая хранима Святой Русью и которая явится миру из России.

Фото:

- Нас обогащает духовная музыка.

Георгий ПОЛЯЧЕНКО, председатель православного церковно-певческого общества.

Россия (Москва), N007, 26.2.2004, Машина времени.

65 лет назад начались регулярные передачи из Московского телевизионного центра на Шаболовке. Сегодня «Останкино» с его спутниковыми системами оставило Шаболовку далеко позади. Но в сердцах тележурналистов и первых телезрителей она живет теплом «Голубых огоньков», энергией «Эстафет новостей», юмором первых КВНов, что притягивали к экрану миллионы советских людей.

Труд-7 (Москва), N035, 26.2.2004, ТЕЛЕРЕЙТИНГ.

Аркадий ИНИН, кинодраматург:

- В «Намедни» был репортаж про омерзительных папарацци, лезущих в души и в постели известных людей искусства, спорта и политики. Один из этих типов нагло заявил: «Они делают свою работу, а мы делаем свою». Нет, люди действительно делают работу, это, что вытворяют папарацци, называется совсем иначе. Между прочим, американский участник программы сокрушался: «В России интерес к интимной жизни известных лиц меньше, чем во всем мире

Если это действительно так, то я горжусь моими соотечественниками.

Ну ладно, это бытовые папарацци, но как быть с политическими? Гость «Свободы слова» А. Бабицкий - житель Праги - без всяких документов и разрешений преспокойно встречается в горах с главарями чеченских сепаратистов. Он не пожелал объяснить, как это делается, но присутствующие понимающе усмехались: мы мол, знаем - как. Но если вам это известно то подскажите нашим спецслужбам, которые столько лет безуспешно ищут террористов.

Все это ложь и ханжество. И примеров тому не счесть. Вот первый: в «Намедни» рассказали про «победу» борца за гуманизм по отношению к животным Брижит Бардо. Отныне на Курбан-Байрам барана будут резать только под анестезией.

А вот пример из другой жизни. На учениях флота адмирал Куроедов, глядя в глаза телезрителям, уверял, что предполагался не настоящий, а «условный» пуск ракеты. Но ведь глаза этих телезрителей видели и раздосадованный жест капитана, командовавшего пуском, и огорченное лицо президента... Вот только непонятно, за что президент поблагодарил адмирала?

Валерий ПОВОЛЯЕВ, писатель:

- Время от времени ТВ сотрясают споры, связанные с автострахованием. В дебатах участвуют менеджеры и депутаты, домохозяйки и политики. Аргументы бывают неотразимы, как залпы «катюши» во время Великой Отечественной, но... проблема-то ведь совсем не в том, что надо или не надо страховать свою «антилопу гну», а в беспределе: за дырявый «жигуленок», красная цена которому 2 тыс. руб., требуют выложить 4 тыс. Разве это нормально? Нищий пенсионер должен истратить на страховку две с лишним пенсии. А питаться в это время чем? Телевизионными новостями? Лучше бы дорогое эфирное время, впустую, по-моему, использованное на эти дебаты, пустить на другие цели, а вырученные деньги кинули на страховки пенсионерских «жигулят». Как раз хватило бы.

Когда на экране возникают подобные споры, домашние у меня переключают телевизор - предпочитают смотреть передачи о животных. С Николаем Николаевичем Дроздовым или без него. Ту же Дикую природу», например. Все-таки у животных такого беспредела нет. И если уж кто-то кого-то пытается сжевать, то имеет на это природное право.

Леонид ПАВЛЮЧИК, редактор «Труда» по отделу культуры:

- СТС позиционирует себя как «первый развлекательный канал». И впрямь, глядя его программы, лоб особо морщить не надо: основу его каждодневного телеменю составляют глуповатые комедии, Филипп Киркоров во всех видах и обличиях, говорливая Тина Канделаки, забивающая своих собеседников грузинским темпераментом, да натужно-инфернальный Федор Бондарчук в пустейшей телеигре «Кресло».

Но лавры СТС в последнее время, похоже, не дают покоя и государственному каналу «Россия». Как ни нажмешь вторую кнопку, здесь то и дело прыгают, поют, шутят, веселятся, играют, словом, развлекаются. Начинают прямо с утра. Вот в минувшее воскресенье вслед за «Бинго-шоу» грянул юмористический «Городок», а встык за ним, чтобы зритель случайно не заскучал, - телеигра «Сто к одному». Та же тенденция наблюдается вечером. Особенно показателен был минувший понедельник: «Комнату смеха» сменил наш разудалый и. о. министра культуры с «Песнями XX века» - еще одним изданием «Старых песен о главном», на смену ему пришла Регина Дубовицкая с приклеенной улыбкой и двумя частями (до и после «Вестей») «Аншлага», эстафету у которой перехватил подрастерявший голос Олег Газманов с двухчасовым концертом. А завершил вечер американский боевик «Денежный поезд».

Сколько-нибудь осмысленной, содержательной передаче на втором канале, похоже, просто воткнуться некуда. Во всяком случае, в выходные. А что будет с «Россией», когда здесь развернется перешедший с Первого канала неукротимый «смехач» Евгений Петросян, - и представить страшно. И это уже не смешно...

Чем вас обрадовал и чем огорчил телеэкран на минувшей неделе?

Россiя (Москва), N013, 26.2.2004, «12 негритят» укажут путь к золоту на ТНТ.

Не успели финалисты реалити-шоу «Голод» на ТНТ попрощаться со своими поклонниками, как на канале появилась реклама нового шоу -»12 негритят». Продюсерами игры выступили Александр Любимов и Сергей Кушнерев, известные по программам «Жди меня», «Поле чудес» и, конечно, «Последний герой».

Почему 12, а не 10, как в известной английской считалочке? Создатели шоу уверены, что число «12» несет в себе положительную магическую силу. Поэтому и участников будет 12

- 6 мужчин и 6 женщин. Они отправятся на поиски 12 негритят, которые могут быть где угодно и какими угодно, хоть татуировками на плечах случайных прохожих. Последний негритенок приведет финалистов игры к главному призу -12 кг золота. Схема выбывания похожа на ту, что была в «Голоде» (команда голосует за одного участника, и он забирает с собой в Москву еще одного соплеменника), но теперь зрители выбирают не из двух кандидатов, а из трех: третий находится в студии в запасной команде. Если зрители выберут его, новичок продолжит игру.

- В настоящее время завершается кастинг, - говорит главный идеолог шоу Сергей Кушнерев. - Желающих участвовать небывалое количество

- 20 тысяч человек (даже в «Последнем герое» хотели участвовать около 5 тысяч). Из 20 тысяч заявок останется 150. Из них только 24 человека с чемоданами и визами в карманах придут в студию 1 марта. В студии уже зрители должны будут выбрать 12 самых достойных.

- Программа очень похожа на популярный жанр компьютерных игр «квест» (от английского quest - «поиск».

- Ред.). В этом заключалась ваша идея?

- Руководство канала ТНТ советовалось с нами, какое направление в жанре «реалити-шоу» следует выбрать. Слово «квест» прозвучало впервые во время разговора из уст Романа Петренко, генерального директора канала ТНТ. Мы пришли к выводу, что «квест» - самый оптимальный вариант. По сути, образцов «квеста», решенного в жанре «реалити», в мире пока нет. Сейчас модно делать шоу, в которых реальны только сами участники, а все жизненные обстоятельства конструируются. Однако это еще не «квест». Можно было увидеть отдельные признаки жанра в программе «Крутой маршрут» на канале «Россия».

- Почему телекомпания ВИД заинтересовалась сотрудничеством с ТНТ?

- ВИД заинтересовалась сотрудничеством с ТНТ, потому что, на мой взгляд, ТНТ очень динамичный канал. Мне нравится команда, нравится динамизм, готовность экспериментировать, рисковать и пробовать все новое. Я знаю много телеканалов, которые не решились бы на такой эксперимент, да еще и в такие сроки. Потому что та ситуация, в которой они находятся, не позволяет им рисковать. А не хочется слишком рано становиться вялым и грузным, хочется экспериментировать, пробовать какие-то новые вещи. И в этом смысле, мне так кажется, ТНТ - это очень хороший союзник. По крайней мере я очень доволен тээнтэшной командой и нашей совместной работой.

- Наметились какие-то тенденции в жанре «реалити-шоу» на нашем телевидении?

- Думаю, жанр будет развиваться и в направлении «квеста», и в направлении еще одной разновидности «реалити», которую я называю «реалити-dream» (от английского слова «мечтать». - Ред.). Когда реальные люди помещены в нереальные обстоятельства, чтобы эти нереальные обстоятельства позволили им лучше раскрыться. Через полгода-год в мире начнется бум на эти жанры. Даже если наша новая попытка не будет удачной, в России обязательно найдутся ее последователи на других каналах. Так было не раз.

- В каких странах будут проходить съемки шоу?

- В разных странах Европы. Для участников не будет тайной, в какую страну они поедут прямо из Москвы (возможно, это будет Франция), но мы хотим, чтобы для них было максимально непредсказуемо, в какой стране они окажутся в следующий раз.

- А почему не ищете негритят в России? Или языковой барьер придает пикантность игре?

- Помимо этого существует один важный вопрос: чего хочет зритель? С одной стороны, он хочет видеть родное, понятное и близкое. С другой - хочет экзотики. Мы собирались снимать третьего «Последнего героя» в двух частях: начало происходило в России, потом участники перемещались куда-то еще. Но появившаяся идея со «звездами» увела нас в сторону.

- Где и как будут жить участники «12 негритят»?

- В специально подготовленном замкнутом пространстве, большинство комнат которого будут заперты. Часть ключей участники смогут добыть и расширить свое жизненное пространство. Вначале в их распоряжении большая гостиная и две спальни, в каждой из которых по шесть кроватей. Кто с кем живет, тот с тем и играет. Насколько я понял из разговора с потенциальными участниками, 80 процентов из них тяготеют к тому, чтобы жить смешанно.

- Планируются какие-то неожиданности?

- Есть два типа неожиданностей: неожиданности для участников я стараюсь планировать, а от неожиданностей для нас стараюсь защищаться. Мы специально не хотим выбирать окончательно 12 человек, чтобы дать возможность телезрителям сделать выбор самим. Такие сюрпризы идут только на пользу и придают игре свойственный ей характер. Если участники, например, найдут негритенка в первый же день, а не на третьи сутки, как планировали мы, это будет интересно. В проекте предусмотрены плановые сюрпризы. Для участников они будут не очень приятными. Команда в студии из специально подготовленного списка каждую неделю выбирает задание. Например: пусть человек попадет под сильный дождь и в течение энного количества времени не сможет высушить свой багаж. Затем они решают, кого из участников ждет эта незавидная участь, а мы в это время уже готовим дождь.

Фото:

- Продюсер «12 негритят» Сергей Кушнерев (ВИД)

Мария Смурова

Столичная вечерняя газета (Москва), N032-002, 25.2.2004, «Невозможно смотреть мировое кино с перерывами на рекламу».

Петр Гладилин, драматург, сценарист

- Новости, безусловно, в числе основных предпочтений. Считаю, много информации не бывает, поэтому запоем смотрю новостные выпуски по всем каналам. и все же любимый телеканал - совершенно не «политический» канал «Культура». На нем смотрю документальное кино, биографические программы, передачи об искусстве. Категорически не нравится юмор на телевидении. Качество его оставляет желать лучшего, то, над чем нам предлагают посмеяться, в большинстве случаев для меня абсолютно не смешно.

Столичная вечерняя газета (Москва), N032-002, 25.2.2004, Появилась еще одна программа о вкусной и здоровой пище.

Сегодня на НТВ первый раз в эфир выйдет новая кулинарная программа «Время есть». Каждый день в 14.30 - 15.00 зрителям станут детально рассказывать, буквально разжевывать, что и как готовят наши звезды, а также профессиональные повара и кулинары.

Фото:

- Ларисе Рубальской доверили вести первый выпуск новой «съедобной» программы

Татьяна Колосова

Культура (Москва), N008, 26.2.2004, Празднование.

Так случилось, что в этом году вслед за Широкой Масленицей последовал День защитника Отечества, совпавший с первым днем Великого поста. Это совпадение можно считать суровым испытанием для большинства россиян, твердо решивших (на сей раз) пройти спасительный 40-дневный путь воздержания и аскезы. Без потерь (нравственных).

Понятно, что в свете таких полярных событий, кстати сказать, в полной мере отразивших нынешнее состояние российского социума, начало Великого поста заставило соотечественников размышлять о собственном духовном здоровье исключительно самостоятельно. То есть выбирать между бурным застольем в честь бывшего Дня Советской Армии, посещением храма или, в конце концов, катанием на сноуборде где-нибудь в Крылатском.

Телевидение тоже не осталось в стороне ни от Дня защитника Отечества, отметив его вполне традиционным кинопоказом и бесчисленным количеством похожих, как близнецы-братья, концертов, ни от заботы о наставлении россиян на путь истинный. Особенно же на этом душеполезном поприще преуспели ТВЦ и Третий канал.

23 февраля, как известно, является и днем рождения Святейшего Патриарха Алексия Второго, которого Президент РФ В.В.Путин лично поздравил, а также наградил орденом «За заслуги перед Отечеством» I степени.

Поэтому документальный фильм «Московское житие. Монолог Патриарха» был вполне уместен. Рассказ о Предстоятеле Русской Православной Церкви получился на удивление внятным и в то же время человечным, Господину Кравцу (руководителю проекта) удалось представить зрителю в большей степени человека, нежели крупного церковного и государственного деятеля.

Надо отдать должное создателям фильма за их стремление вернуть Патриарха на политический олимп после его продолжительной болезни и соответственно длительного отсутствия в поле зрения электронных СМИ в частности.

Однако обойтись без общих для канала ТВЦ мест, к сожалению, не удалось. Периодически рассказ Алексия Второго прерывал московский градоначальник, повторявший, что Патриарх является его большим другом и духовным отцом.

Тема «большой дружбы» и духовной опеки была подхвачена Третьим каналом в цикловой программе «Русский взгляд» и ее ведущим Иваном Демидовым.

После съемок в минувшем году документального фильма о святом Серафиме Саровском (продюсер А.Лисарев) и даже выдвижении его на «ТЭФИ» бывший «рулевой» «Музобоза» неожиданно для телевизионной тусовки в отличие от останкинских игроков высшей лиги остепенился и занялся духовным просвещением своих недавних ТВ-поклонников.

На сей раз (программа вышла в Прощеное воскресенье) гостем господина Демидова стал кремлевский «анфан тэрибль» М.Леонтьев, который в свойственной ему безапелляционной манере, абсолютно не стесняясь крепких выражений, осудил тех, кто позволил себе усомниться в «выдающихся» достижениях отечественного военпрома, с которыми на прошлой неделе ознакомились как главнокомандующий Вооруженными Силами России, так и рядовые россияне.

Естественно, объяснять господам Демидову и Леонтьеву, что они впадают в грех осуждения в формате программы, претендующей на гордое звание духовно-просветительской, а также выходящей в Прощеное воскресенье, бессмысленно.

Ведь ни бывший «рулевой» в традиционно черных очках, ни нынешний ведущий злободневного «Однако» на «Первом канале» не имеют ни малейшего отношения к тому судьбоносному для всякого православного христианина событию, начало которого совпало с праздничным днем.

Который они, надо думать, недурно провели...

Максим ГУРЕЕВ

Культура (Москва), N008, 26.2.2004, Морфология любви к герою.

«Стилет» на НТВ

На нашем телевидении наступила сказочная эра - эпоха чудесных повествований для старых и молодых, для домохозяек и автомобилистов, моделей, актеров, «братков» милиционеров и школьников...

Вот и на прошлой неделе канал НТВ запустил на орбиту новую героическую сагу «Стилет» (кинокомпания «МакДос» при участии киностудии «Эталон-фильм»). Вообще, в наше относительно спокойное время сказки о непобедимых героях, волшебным образом преодолевающих козни, творимые злодеями, тем не менее в большом ходу. И потому, что любому человеку хочется, чтобы пришел кто-то и все чудесным образом разрешил, и в особенности - по исконной русской традиции ждать помощи извне.

Как писал в свое время блаженной памяти Владимир Яковлевич Пропп (знаменитый фольклорист и один из основоположников современной теории текста), вредительство для сказки чрезвычайно важно, так как именно с его помощью, «собственно, и создается движение сказки» Автор сценария Георгий Николаев, переделавший книги Романа Канушкина в сериал, видимо, проникся этим тезисом, потому что все серии «Стилета» увиденные нами на сегодняшний день, были до краев заполнены вредительством, недостачами судьбы и неспасением от погонь. Пожалуй, такого количества проблем и несчастий, которые свалились на голову героя и коварно обманутой «принцессы» хватило бы на два полноценных сериала.

В сериале сразу отчетливо выделились три главных персонажа.

Герой, Игнат Воронов, человек с двумя мрачными прозвищами - Ворон и Стилет, профессионал-»чистильщик». Именно месть за погибшую любовь, а также возможность оказать помощь несчастной героине Вике и раскрывают особое значение прозвища Стилет - женского оружия, которое легко спрятать в одежде. А вообще, стиль жизни героя позволяет исполнителю роли Дмитрию Щербине выгодно представить себя и с оружием в руках, и в элегантном костюме на фоне прекрасных дам.

Идем далее.

Антигерой, он же вредитель -мрачный красавец с обозначенными испанскими корнями и роскошно-интригующим именем-прозвищем Сан-чес. Актер Александр Дьяченко находится в позиции, даже более выгодной по отношению к исполнителю роли Стилета. Во-первых, он может не мучиться, изображая своего персонажа всегда хорошим, то есть в его палитре сразу появляются новые краски. Во-вторых, его антигерой постоянно изображает кого-то, поэтому можно вволю поимпровизировать и доставить удовольствие себе. Кроме этого, красавец вредитель находится в заведомо выигрышной позиции благородного разбойника, кого так любят его жертвы и который сам по себе хороший, но вынужден подчиняться обстоятельствам.

И, наконец, уже упомянутая нами несчастная «принцесса» Вика, попавшая в сериал как будто из конца сказки - уже в счастливом замужестве и с детьми, но постепенно теряющая все и оказавшаяся в ситуации, требующей немедленного появления спасителя-героя. Актриса Даша До-сталь получила в этой роли возможность сыграть не просто счастливую и богатую женщину, но ее преображение в жертву. И даже сыграть двойника с другим характером и привычками. Завидная актерская задача, и надеемся, что если впоследствии одну из ее героинь не убьют, то зрители смогут получить удовольствие от постоянных превращений актрисы то в плохого, то в хорошего персонажа.

Однако действие в сериале, претендующем на экшн, постоянно пробуксовывает. Соответственно, бедным авторам для растягивания его (действия) на 12 серий приходится изобретать какие-то нелепые массовые сцены да лирические отступления в черно-белом цвете с морем, девочкой, чайками и трагической музыкой.

К тому же в некоторое противоречие вступают еще и две составляющие действия - время, в которое происходят события (а по всем приметам, это «здесь и сейчас»), и способ, которым вредители решают свои проблемы (уж слишком беспардонно и массово совершаются разборки, невзирая на лица и стиль жизни, - подобный беспредел был в ходу, скорее, в середине 90-х годов). На фоне множества аналогичных сериалов такое противоречие, может быть, и не слишком заметно, однако наводит на мысль, что взгляд замылился не только у зрителей.

Фото:

- Д. Щербина в фильме «Стилет»

Анна НИКОЛАЕВА

Культура (Москва), N008, 26.2.2004, Не грузите меня!

Взрослые дети

Молодость - это состояние души. На телевидении оно стало стилем жизни. Легким, непринужденным, таким близким зрителю. Девчонки и мальчишки с «нашего двора» заполонили молодежные каналы и развлекают своих бывших «соседей» привычными методами: где музыку поставят, где расскажут анекдот

«Главное - талант шикарно подать» - это формула успеха ведущей Шелест и толкущихся рядом ее юных коллег. Одетые в яркие маечки, бравирующие молодежной лексикой и легким косноязычием, эфирные молодые люди сливаются в одно вечно улыбающееся позитивное лицо без особых примет.

Лет пятнадцать - двадцать назад молодежь как в жизни, так и на экране рано взрослела. В 16 у нас появлялось мнение, в 20 - позиция, а в 30 мы начинали учить жизни своих детей. Молодежь формировала свой «Взгляд» на проблемы современности. И взрослые, прильнув к экранам, смотрели передачу, сделанную в молодежной студии телевидения. Молодые Любимов, Листьев, Захаров, легко и непринужденно говорили о том, о чем взрослые предпочитали не думать. Они говорили о сталинском режиме, о стариках в «богадельнях» и андеграунде. Молодежная передача стала символом эпохи.

Те, кому было «До 16 и старше» задумывались о своем будущем, строили планы, рассчитывали и прикидывали, как будут жить дальше. «Акуна Матата» вопреки своему названию (на суахили - «расслабься») поднимала проблемы отцов и детей. И взгляд взрослых детей иногда был даже менее поверхностным, чем у политиков и общественных деятелей, приглашенных в студию. Молодежь взрослела и из категории «ученик» стремительно переходила в состояние «профи» На недавно детские плечи ложилась ответственность, которую последнее время никто брать на себя не хочет. Маленькие «старички» остались еще в таких передачах, как «Самый умный». С серьезными не по годам лицами юные «Умники и умницы» строят свое будущее, блещут энциклопедическими знаниями и твердо идут к поставленной цели. «Век просвещения» читает лекции тем молодым, которым мало учебы в жизни и которые не хотят развлекаться на дециметровых каналах. Но таких взрослых детей, увы, становится все меньше на наших экранах. Им на смену приходит новое поколение, которое вслед за Эллочкой-людоедкой восклицает : «Не учите меня жить!» или более современно: «Не грузите меня!»

Раньше мы часто повторяли: «Молодость - это недостаток, который рано или поздно проходит». Сейчас мы имеем все шансы оставаться вечно молодыми. Вечно молодое телевидение с удовольствием «несет прекрасную чушь» и с детской непосредственностью заявляет, что так оно становится ближе «своему» зрителю. Тридцатилетние виджеи с удовольствием перенимают жаргон тех, кому не исполнилось и шестнадцати, размахивают руками и изо всех сил пытаются быть похожими на тинейджеров. Муз ТВ показывает свою «Кухню» где популярный ведущий минут пять играет во взрослые игры с Микки-Маусом, а также доводит до нашего сведения «закулисное» мнение о группе «Reflex». «Кухня» музыкального канала представляет ведущих молодежных передач во всей красе их «юной» раскованности. Что может быть ближе подростку, чем парень, забывший слова, или девушка, любующаяся своим изображением на телеэкране?

Реалити-шоу - это еще один шаг к зрителю, фактически прямо с экрана в квартиру, если не сказать больше. «Застекольная» молодежь слонялась по углам и маялась от скуки. Молодежь из проекта «Голод» страдает от голода и приходит к заключению: «Я поняла, какой кайф - просто жрать!» Иван Шаповалов с «Тату в «Поднебесной» не стесняясь в выражениях, говорит все, что думает о солистках, а девушки, еще менее стесняясь, высказывают свое мнение о жизни.

Действительно, зачем делать взрослые профессиональные передачи, когда можно делать молодежные и «прикольные»?

Проблем меньше не стало, просто молодежь предпочитает о них не говорить. А если и говорить, то поверхностно. «Разум и чувства» остановились на уровне созерцания. Можно слегка обсудить проблему миграции и пригласить в студию коренных москвичей и приезжих. Они изрекут стандартные фразы о столице нашей Родины, поведают Тутте Ларсен о трудностях большого города и расскажут свои не менее стандартные истории. И не дай Бог, задать классические вопросы «Что делать?» «Кто виноват?» «И кому на Руси жить хорошо?». Ответы в лучшем случае будут невнятными, а в худшем - участники передачи снова войдут в роль школьников, не выполнивших домашнее задание. Поэтому неудивительно, что ток-шоу «Разум и чувства» о современной литературе и о том, что читает сейчас молодежь, напоминало отчет учеников средней школы: «Что я читал этим летом». Это стиль нового молодежного ТВ, когда не надо ни о чем думать, ничего анализировать, занудные разговоры «за жизнь» оставим до тех пор, пока не повзрослеем. Но как же не хочется это делать!

Перед каждым ребенком рано или поздно встает проблема выбора: жизни, дороги, будущего. Пока ты молод, ты имеешь право об этом не думать, ты набираешься опыта перед долгой взрослой жизнью. Ты ищешь себя, и этот поиск дает право на ошибки. Стоит повзрослеть, как становишься частью общества, действуешь так, как «принято» и «положено» А до этого момента - танцуй, пока молодой! Этот «танец» мы каждый день видим на молодежных и развлекательных каналах. Новое поколение выбирает не только приторный напиток странного цвета, но и вечную молодость, полное отсутствие забот и ответственности. Хотя бы за себя, любимых.

Фото ИТАР-ТАСС

Лана САМАРИНА

Культура (Москва), N008, 26.2.2004, Валентина Серова без прав.

Фильма нет, есть инцидент

В апреле 2005 года на одном из центральных каналов ТВ будет показан игровой сериал, названием которого стала поэтическая строчка Константина Симонова - «Любовь к тебе, как бедствие» Поскольку в картине будут отражены события 20 - 50-х годов XX века, создатели сериала планируют приурочить его выход к 60-летию Победы в Великой Отечественной войне. А сюжетной основой проекта станет судьба актрисы Валентины Серовой, которую иногда называют второй леди Гамильтон, -все имела и все потеряла. Драматизма судьбе этой женщины не занимать. Актриса по призванию, она пережила удивительную популярность, которой немало способствовали пьесы ее мужа, Константина Симонова, создаваемые в расчете на ее индивидуальность. А потом закончила жизнь в одиночестве, забытая публикой, в обворованной собутыльниками квартире. Серова начала свой трудовой путь на сцене в конце двадцатых годов рядом с матерью - актрисой К.Лоловиковой, которую старшее поколение помнит по роли матери Гани Иволгина в «Идиоте» И.Пырьева. Юной Вале тоща было всего девять лет

В оценке творчества Серовой многие искусствоведы до сих пор расходятся. Но именно «Девушка с характером» сделала актрису общенародной любимицей. Съемки многосерийного игрового телевизионного фильма «Любовь к тебе, как бедствие» посвященного драматической жизни и творчеству Серовой, начались 18 февраля. А днем раньше в Мраморном зале Центрального дома журналиста состоялась презентация проекта.

Производитель картины - компания «Серини» выпустившая в свет сериал «Две судьбы» в постановке режиссеров В.Ускова и В.Краснопольского. Сопроизводитель - компания «Телефильм» Главное, что отмечали на представлении будущего сериала его продюсеры Сергей Гавриленков, Юрий Мацюк и Ирина Яли, - это то, что финансирование целиком взял на себя Комитет по культуре Правительства Москвы. Не исключено также, что помощь в производстве окажет Министерство культуры РФ. Когда журналисты попытались уточнить хотя бы примерную стоимость сериала, сумму назвать им категорически отказались, зато с нескрываемой гордостью заявили, что финансового недостатка постановщики не будут испытывать на протяжении всех восьми заявленных серий. Фильм охватит события начиная с первых актерских опытов Валентины Серовой (тут ее роль будет играть отобранная в результате кастинга школьница), наиболее значительные вехи ее жизни и жизни страны до 1953 года - фильм закончится смертью Сталина и приходом к должности генсека Никиты Хрущева. Последние годы жизни актрисы - самые трагические (моральная и физическая деградация, расставание с Симоновым), отражены в сериале не будут. Хотя, по словам создателей, при успешном выходе первых восьми серий не исключена возможность продолжения картины. После завершения работы над телесериалом сделают его киноверсию.

Соавтором сценария и режиссером-постановщиком фильма назначен Юрий Кара. Исполнительницей роли Валентины Серовой станет Марина Александрова. Первого мужа актрисы, рано погибшего героя-летчика Серова, чью фамилию она носила всю оставшуюся жизнь, исполнит Сергей Жигунов, роль Константина Симонова - Александр Домогаров, матери - Любовь Полищук. В картине появятся и исторические личности - Сталин (Армен Джигарханян), Хрущев (Виктор Сухоруков), маршал Жуков (бессменный Михаил Ульянов), а также деятели отечественной культуры - Илья Эренбург (Вячеслав Шалевич), Фаина Раневская (Татьяна Васильева), Серафима Бирман Гоксана Мысина) и другие.

Съемки сериала пройдут в Москве и Крыму, где будут воссозданы сцены военной молодости Симонова, когда он был еще действующим корреспондентом, а также в Париже и в США, куда он вместе с Эренбургом вылетал во времена «холодной войны» Ободренный поддержкой присутствующих, Юрий Кара пафосно заявил, что «Любовь к тебе, как бедствие» вполне претендует на то, чтобы иметь подзаголовок «Война и мир» поскольку по своим масштабам вполне соотносится с великой толстовской эпопеей.

Идиллическую пастораль общения нарушило выступление женщины, которая сидела впереди меня. Я обратила внимание на то, что эта дама явилась на пресс-конференцию с опозданием и многократно обращалась к своим соседям с просьбой дать ей почитать пресс-релиз, в котором подробно перечислялись актеры-исполнители и излагалась общая концепция будущего сериала, которому его «крестные отцы» заранее уже дали эпитет «грандиозный» Когда завершились выступления создателей проекта и начались вопросы журналистов, женщина старательно тянула вверх руку, пытаясь задать вопрос, но ее неизменно опережали. Наконец дошла очередь и до нее. Но то, что она произнесла, ошеломило всех присутствующих.

- Я - Мария Кирилловна Симонова. - Эти слова прошелестели так тихо, что многие, сидевшие поодаль, не расслышав, потребовали повторить их. - Я - Мария Кирилловна Симонова, - повторила женщина чуть громче, - я - дочь Валентины Серовой и Константина Симонова. У меня вопрос: почему никто из создателей этого сериала не счел нужным в первую очередь познакомить с идеей его создания меня? Я знаю книгу, на основе которой написан сценарий, и у меня к ней имеется немало претензий в плане достоверности. И я, и мой сводный брат Алексей Кириллович не были поставлены в известность о начале производства сериала о моей матери.

Воцарилась тишина. Затем Юрий Кара, явно смущенный, стал пространно объяснять, что к фильму в отличие от книги у его собеседницы претензий ни в коем случае не возникнет и что фильм преследует самые благородные намерения.

- Вы останетесь довольны, мы постараемся, чтобы вы не нашли поводов к недовольству, - многократно повторял режиссер. Потом лицо его просветлело. - Мы ведь к вам собирались обратиться еще и по поводу использования в этом сериале стихов Константина Симонова.

- Я выйду, - Мария Симонова не дала ему закончить выступление и поспешила к выходу - прошу вас обязательно поговорить со мной. И по поводу стихов тоже.

И ушла...

Фото:

- Слева: В.Серова. Справа: М.Александрова в облике Серовой

Маргарита ДАВЫДОВА

Ведомости (Москва), N032, 26.2.2004, «Фитиль» от Степашина.

Государственный телеканал «Россия» готовится вернуть в эфир сатирический журнал «Фитиль», клеймивший на весь СССР взяточников и бюрократов. Некоторые сюжеты постсоветского «Фитиля» будут основываться на материалах проверок Счетной палаты.

Первый выпуск сатирического киножурнала «Фитиль» вышел в 1962 г. Журнал из нескольких миниатюр демонстрировался в кинотеатрах перед началом фильмов. Сюжеты высмеивали взяточников, нечестных продавцов, пьяниц и т. п. До 1993 г. бессменным редактором журнала был автор детских стихов и гимна СССР Сергей Михалков.

Сергей Михалков просил членов правительства, депутатов Госдумы и членов Совфеда помочь воссоздать «Фитиль», рассказал «Ведомостям» ответственный секретарь экспертно-консультативного совета при председателе Счетной палаты Александр Коровников. Палате идея понравилась. По словам Коровникова, новый «Фитиль» планируется показывать на входящем в ВГТРК телеканале «Россия» раз в неделю.

Представитель пресс-службы ВГТРК подтвердил, что работа над «Фитилем» идет, а продюсирует проект известный шоумен Игорь Угольников. Сам Угольников сообщил «Ведомостям», что как раз вчера передал на канал «Россия» первый отснятый выпуск журнала, но подробности не рассказал.

Коровников говорит, что часть сюжетов обновленного «Фитиля» может быть основана на результатах проверок предприятий, которые проводит СП. «Счетная палата участвует в проекте как поставщик интересного материала для сюжетов - в похожей роли для михалковского «Фитиля» когда-то выступал ОБХСС», - поясняет представитель пресс-службы государственного медиахолдинга ВГТРК, в который входит «Россия».

Старый «Фитиль» клеймил «отдельные язвы» советского общества - пьяниц, «несунов» и бюрократов. А фигуранты проверок Счетной палаты относятся к перспективе стать героями сатирических сюжетов с юмором. «Я не видел ни одного человека, который, зная, что такое «Фитиль», был бы рад там появиться, - говорит представитель ФКП «Союзшюдримпорт». - Но идея неплохая». «Трудно представить, чтобы деятельность «Связьинвеста» стала сюжетом для «Фитиля». Но если станет, с удовольствием посмотрим», - говорит замдиректора департамента «Связьинвеста» по информационному обеспечению Юлианна Соколенко. « Мы бы отнеслись с юмором», - говорит помощник президента по связям с общественностью «АЛРОСА» Андрей Гусенков. А руководитель пресс-службы «Сибнефти», деятельность которой Степашин пообещал изучить особенно тщательно, Алексей Фирсов констатирует, что «мотивы проверок «Сибнефти» утратили подобие серьезности», так что почва для сатирических сюжетов благодатная.

Директор по телевизионным исследованиям TNS Gallup Media Александр Костюк считает, что обновленные советские телебрэнды могут оказаться успешными. «Вопрос в том, удастся ли воссоздать [в новых выпусках] атмосферу программы, которая бы однозначно апеллировала к старому брэнду», - говорит он.

Гендиректор продюсерской компании «А. Медиа» Александр Акопов, в 80-х работавший в редакциях программ «Веселые ребята» и КВН, напоминает, что «Фитиль» был «пропагандистским рупором, выполнявшим поставленные властью задачи». «Идеей «Фитиля» было в юмористической форме заклеймить и разоблачить [нарушителей закона], и такие сюжеты рождали ощущение, что последствия для нарушителей могут быть серьезными», - вспоминает член Академии российского телевидения Манана Асламазян. Но представить, чтобы сейчас так же воспринимался «Фитиль», «клеймящий конкретных олигархов», она не может. «Пусть лучше в эфире будут честные журналистские расследования», - говорит Асламазян.

Впрочем, политолог Дмитрий Орлов считает, что возрождение советской сатиры пригодится Кремлю «как контролируемый клапан для выпуска [критического] пара, а заодно и для раздачи «черных меток» чиновникам и бизнесменам».

Анфиса Воронина Ведомости

Ведомости (Москва), N032, 26.2.2004, ФИНМАРКЕТ 10 ЛЕТ.

От всей души поздравляю коллектив информационного агентства «Финмаркет» С ЮБИЛЕЕМ!

Начало 90-х годов в России ознаменовалось бурным развитием частного бизнеса. Многочисленные банки, биржи, крупные коммерческие предприятия остро нуждались в широком спектре финансовой и деловой информации.

Уникальность агентства в том, что оно фактически выросло вместе с российским бизнесом. Это солидное преимущество. «Финмаркет», как никто другой, знает информационные потребности российских предпринимателей.

За 10 лет агентство добилось лидирующих позиций на рынке деловой информации. «Финмаркету» стали доверять тысячи отечественных коммерческих компаний и государственных учреждений, пресса и телевидение.

Благодаря высочайшему профессионализму команды «Финмаркета агентство по праву считается одним из наиболее авторитетных источников деловой информации в России.

Хотел бы пожелать всем сотрудникам «Финмаркета» реализации творческих замыслов и дальнейших успехов в информационном бизнесе.

А.Я. Лившиц

Новые известия (Москва), N033, 26.2.2004, Русский взгляд на Кришну.

Московские кришнаиты подают в суд на телеканал «Московия»

Вчера московские представители «Российского общества сознания Кришны» заявили о своем намерении подать в суд на руководство телеканала «Московия» за разжигание религиозной розни. Причиной столь радикальных мер стал цикл сюжетов программы «Русский взгляд», характеризующих эту религиозную организацию как тоталитарную секту.

Цикл телевизионных сюжетов о деятельности религиозных течений телеканал «Московия» начал передавать в эфир в конце декабря. Каждую неделю вниманию зрителей предлагались съемки из «молельного дома» «Общества сознания Кришны», истории несчастных матерей, чьи дети ушли из семьи, поддались дурному влиянию сектантов, а дома появляются только для того, чтобы взять деньги и ценности, которые их принудительно заставляют отдавать в общую копилку. В репортажах упоминалось и о судебных процессах, которые были возбуждены против «Общества сознания Кришны». «Нам действительно предъявляли обвинения родители несовершеннолетних детей, которые под предлогом посещения нашего храма уходили из дома, становились замкнутыми и начинали даже воровать деньги, -сообщил «Новым Известиям» руководитель пресс-службы «Общества сознания Кришны» Игорь Аниканов. - Как правило, прокуратура отказывалась возбуждать уголовные дела по таким заявлениям, поскольку проще списать странное поведение подростка на трудности переходного возраста, а не на увлечение религией. Даже если и были какие-то судебные процессы, то все они прекратились еще в 1995 году. У меня есть все основания полагать, что интервью матери девушки, которая ради посещения нашего храма бросила институт, взято из архива. Мы выяснили, что сейчас эта девушка учится на первом курсе и прекрасно общается с матерью, хотя несколько лет назад у нее действительно были трудности в общении с родственниками».

Прямым оскорблением чувств верующих Игорь Аниканов считает кадры, снятые в храме на церемонии прощания с усопшим. «Мы действительно разрешили съемочной группе войти в храм. Но только в процессе съемки выяснилось, что это журналисты авторского проекта «Русский взгляд». Когда мы увидели готовую программу по телевизору, многие из нас были шокированы звукорядом, который наложили на отснятые в храме кадры. Церемония прощания с умершим преподносилась там, как «дьявольский обряд».

По словам Игоря Аниканова, родители умершего молодого человека, запечатленного на пленку, намерены принять самое непосредственное участие в судебном процессе. «Пока мы не обращались в прокуратуру. Пытаемся разобраться лично с генеральным директором телеканала «Московия», попытки встретиться с которым до сих пор не увенчались успехом. Если показ сюжетов не прекратится, мы будем вынуждены отстаивать свои конституционные права в суде. Странно, что на нас обратили внимание именно тогда, когда правительство выделило землю в престижном районе Москвы на строительство нового храма».

Поговорить с представителями телеканала «Московия» не удалось и корреспонденту «НИ». От комментариев коллектив канала категорически отказался.

ИРИНА ВЛАСОВА

Новая газета (Москва), N013, 26.2.2004, СТАРТОВАЛ НОВЫМ ПРОЕКТ РОССИЙСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ РАДИОВЕЩАТЕЛЬНОМ КОМПАНИИ «ГОЛОС РОССИИ «РУССКИЙ САЛОН».

20 февраля радиокомпания «Голос России» устраивала первый вечер в рамках нового эксклюзивного проекта «Русский салон». Радиокомпания осуществляет его совместно с театром Анатолия Васильева, который входит в Союз театров Европы.

В самом центре Москвы, на Поварской, прошел Вечер проводов зимы и встречи весны. В театре Васильева собрались известные российские политики, ведущие представители медиабизнеса, зарубежные дипломаты и журналисты, чтобы отметить старинный русский народный праздник Масленицу.

Пятничную мистерию Масленицы создавали вместе ведущий вечера народный артист России Алексей Кузнецов, студенты-щукинцы, солисты Оркестра русских народных инструментов, цыганский ансамбль «Джелем», танцевальный коллектив «Доля», а также камерный хор «Голоса России» «Покров» и певица-самородок Анна Сиднина, ставшая настоящим открытием.

Главная идея проекта «Русский салон» - приблизить театр к людям, не разделять их сценой, а как бы охватывать их этим действом, сделать их участниками этого действа. «Люди истосковались по Празднику. Мало не столько праздников, мало какой-то приподнятости, откровенности, юмора. Мы хотим немножечко людей развеселить, расшевелить, создать необычную атмосферу по отношению к будням, повседневности».

Первый «Русский салон» носил во многом экспериментальный характер, но в радиокомпании надеются, что он не разочаровал гостей и масленичный блин не вышел комом. «Голос России» планирует проводить «Русские салоны» регулярно. Их поводами могут стать самые разные события в современной России и истории ее культуры.

Государственная радиокомпания «Голос России» вещает на русском и 31 иностранном языке на 160 стран и регионов мира, включая страны СНГ и Балтии.

Известия (Москва), N034, 26.2.2004, Александр Роднянский стал президентом StoryFirst.

Вчера состоялся совет директоров американской компании StoryFirst Communications (SFC), владеющей блокирующим пакетом акций телеканала СТС. На нем было принято решение назначить генерального директора канала СТС Александра Роднянского президентом StoryFirst.

Назначение произошло по инициативе сопредседателей совета директоров - представителя компании MTG Ханса-Хольгер Альбрехта и президента Альфа-банка Петра Авена.

Обе компании - акционеры канала СТС. Бывший президент SFC Питер Герви ушел в отставку еще год назад. Все это время руководство холдинга искало ему замену и в итоге решило остановиться на уже имеющейся кандидатуре г-на Роднянского. На пост генерального директора канала СТС

Александр Роднянский был назначен в июне 2002 года. За это время доля аудитории канала выросла с 6, 7 % до 9, 2%. Сейчас сетевой канал СТС конкурирует с НТВ. До своего назначения в Москве Александр Роднянский руководил собственным телеканалом «1 +1»на Украине. Теперь он получит контроль над всеми радио-(радио «Максимум») и телевизионными активами SFC. StoryFirst Communications была создана в 1989 году и стала крупнейшим инвестором на российском медиа-рынке.

Фото:

- Александр Роднянский

Мила КУЗИНА

Коммерсантъ (Москва), N034, 26.2.2004, Лидеры рынка потеряли 3% рекламного эфира.

Вчера группа компаний «Видео Интернешнл» (ВИ) и «НТВ-медиа» (рекламная служба телеканала НТВ) подвели окончательные итоги работы в 2003 году агентств, продающих рекламное время на российских телеканалах. Результаты показали, что за год тройка лидеров рынка во главе с ВИ уступила компаниям второго эшелона более 3% рынка.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2003 году оборот российского рекламного рынка составил $2, 63 млрд. На телевизионную рекламу было потрачено $1, 2 млрд.

Рейтинг крупнейших продавцов рекламы на телевидении ВИ и «НТВ-медиа» составляют на основе данных об объемах продаж рекламного эфира медиаагентствами в денежном выражении. По сравнению с прошлым годом ситуация на рынке телерекламы мало изменилась. На долю 15 крупнейших медийных агентств пришлось более 86% продаж телерекламного эфира на шести крупнейших российских телеканалах - «Первом», «России», НТВ, СТС, Ren TV и ТНТ.

Однако доля традиционных лидеров этого рынка - групп ВИ, ADV и компании Starcom MediaVest - в этом году уменьшилась более чем на 3%. Больше всего потеряла ВИ - ее показатель снизился на 2%. Уменьшение долей ADV и Starcom MediaVest составило 1, 2% и 0, 4% соответственно.

Среди медийных агентств второго эшелона произошло существенное перераспределение позиций. Рекламная группа BBDO опустилась на пятое место, уступив четвертую позицию группе DDB. Самый заметный рост продемонстрировал холдинг «Медиа Артс», увеличивший свою долю проданной рекламы почти в два раза - с 1, 1% до 2%.

В ВИ не придают большого значения некоторой утрате позиций. «Ситуация на рынке практически не изменилась, - отмечает генеральный директор группы компаний ВИ Сергей Васильев. - Эти цифры в пределах погрешности измерений». В «НТВ-медиа» похоже оценивают итоги. «Ситуация достаточно здоровая для больших игроков телерекламы: 15 крупнейших компаний по-прежнему контролируют более 80% рынка», - заявляет глава «НТВ-медиа» Сергей Пискарев.

Эксперты и участники рынка телерекламы считают, что снижение доли крупных игроков пойдет ему только на пользу. «Если при общем росте рынка совокупная доля игроков второго эшелона увеличивается, это говорит о нормальном развитии этого рынка и общем улучшении конкурентной среды», - комментирует данные гендиректор компании TNS Gallup ad Fact Руслан Тагиев. «Не исключено, что некоторое снижение доли лидеров рынка связано с тем, что крупные рекламодатели просто стали больше тратить на рекламу в других СМИ, уменьшив свои телевизионные бюджеты», - полагает генеральный директор группы DDB Сергей Кривоногов.

Примечательно, что некоторые медийные агентства выражают сомнения в правильности методики, по которой проводились расчеты. «Меня эти данные очень сильно удивляют, - говорит гендиректор компании Media Direction OMD (входит в группу BBDO) Наталья Макиенко.- В прошлом году объемы продаж рекламы на национальных телеканалах у нашей компании росли в целом быстрее общего роста рынка». По ее словам, они увеличились на 38%, в то время как рынок вырос на 34%. «ВИ и „НТВ-медиа» почему-то зафиксировали снижение доли BBDO на 1, 8%», - недоумевает госпожа Макиенко.

Таблица:

Тор-10 продавцов рекламы на российском телевидении

Материалы доступны в бумажной версии издания

* Данные по телеканалам: «Первый», «Россия», НТВ, СТС, Ren TV, ТНТ и ТВС. ** Данные по телеканалам: «Первый», «Россия», НТВ, СТС, Ren TV и ТНТ. Источник: аналитические отделы «Видео Интернешнл» и «НТВ-медиа».

ТИМУР БОРДЮГ

Комсомольская правда (Москва), N036, 26.2.2004, Телепутешествие в мир грез.

100 «Оскаров» на «НТВ-Плюс»

В это воскресенье мир узнает новых обладателей наград Американской академии киноискусств. Статуэтка «Оскар» давно уже стала главной премией десятой музы. И пусть одна из прежних лауреатов американская певица и актриса Дайана Росс подпирает позолоченным трофеем дверь на вилле «от сквозняка», этот «прикол» не стал заразительным. Для подавляющего большинства «Оскар» и по сей день - заветный билет в зал славы мирового кинематографа.

В преддверии церемонии телекомпания «НТВ-Плюс» сделала уникальный подарок зрителям. На спутниковом телевидении началась акция «100 «Оскаров», в программу которой входят картины разных лет, получившие в общей сложности сотню заветных статуэток. Подарок тем более дорогой, так как многие в нашей стране в силу объективных причин на протяжении десятилетий наверняка не видели большинства из этих лент.

Беспрецедентная акция в истории отечественного ТВ может изменить представление о Голливуде как о цехе по производству лишь скудных и однобоких боевиков.

По словам генерального директора «НТВ-Плюс» Александра Орджоникидзе, «у «оскароносной» коллекции на «НТВ-Плюс» широкий охват. Ее открыла самая пронзительная любовная история всех времен «Касабланка» (1944 год, три «Оскара»), а завершит - цикл картин последних лет, например, в их ряду -»Пианист» (2003 год, три «Оскара»), «Банды Нью-Йорка» (2003 год, десять номинаций), а также номинанты 2004 года - «Фаворит» (выдвинут в 7 номинациях, в том числе как лучший фильм года), «Трио из Бельвилля» (номинирован как «лучший анимационный фильм» и «лучший саундт-рек»), «Сумрачный самурай» («лучший иностранный фильм»). В программе «100 «Оскаров» такие неувядающие хиты, как «Бутч Кэссиди и Санденс Кид» (1970 год, четыре «Оскара»)».

Звездная телепрограмма включает и фильмы, которые в жесткой конкурентной борьбе не смогли добиться заветной награды, но что отнюдь не умаляет их достоинств - ленты из киноподборки получили 140 номинаций.

Как считает гендиректор «НТВ-Плюс Александр Орджоникидзе, «собранная коллекция удовлетворит предпочтения всех телезрителей: любители экшн с удовольствием еще раз посмотрят «Вспомнить все» и «Термина-тор-2», а дети - «Ледниковый период».

Все картины транслируются на двух телеканалах - «Премьера» и «Киноклуб», которые производятся самой телекомпанией «НТВ-Плюс». Показ фильмов отличает высокое качество изображения - они идут в цифровом формате со стереозвуком. Кроме того, это будет удовольствие без пауз: картины демонстрируются без перерыва на рекламу.

Константин ГОРОХОВ.

Столичная вечерняя газета (утренний выпуск) (Москва), N033-001, 26.2.2004, Счастье есть.

В кинотеатре «Пять звезд» проходило награждение победителей конкурса «Немосквичи - о Москве». В соревновании участвовали фото- и телеработы зарубежных журналистов, а также их коллег из стран СНГ. Первый заместитель мэра Москвы Людмила Швецова, открывая церемонию, отметила особенную важность турнира:

- Москва - это государство в государстве, и для лучшего понимания ее обитателей такие конкурсы необходимы. Причем свежий взгляд не обязательно должен быть одобрительным - главное, чтобы он был объективным!

Корреспондент «Столичной» поговорил с Еленой Цыгановой, одним из лауреатов конкурса, - ее телерепортаж «Диалоги о Москве» отмечен специальным дипломом жюри. - Правду говорят, что новичкам везет. Я на телевидении чуть больше года, и вот мою работу оценили так высоко! Работаю на Казанском отделении СТС, но когда решила участвовать в конкурсе, то просто приехала в Москву с камерой и разговаривала с жителями города, что называется, с глазу на глаз. Получился достаточно большой материал, и я, хоть и надеялась, что его заметят, но не ожидала такой высокой оценки. Последнее время у меня все немножко разладилось, вообще был не очень хороший период - и тут вдруг звонок: приезжайте на награждение! Я узнала это от родителей, как только домой с работы пришла -и просто заскакала по квартире, как ребенок!

Лене кажется, что если человек занимается своим делом, то у него обязательно все получится:

- Понимаете, когда я пришла на телевидение - ничего не умела делать. Но у меня было главное: желание учиться делать, и делать хорошо! Моя работа мне настолько в кайф, что обычно я с нее и уходить не тороплюсь, хочется что-то еще улучшить, дотянуть... Многое из того, что я создаю, в эфир не идет

- мешают временные рамки. Этой работы жалко, поэтому очень хочется создавать свою собственную программу. О детях. Понимаете, как бы взгляд на наш мир глазами ребенка... Меня дети любят, они со мной разговаривают. Я очень надеюсь, что эта программа обязательно появится!

Константин Филатов

Столичная вечерняя газета (утренний выпуск) (Москва), N033-001, 26.2.2004, Что случилось.

Эминем подал в суд на Apple

Знаменитый рэпер Эминем обвинил компанию Apple в незаконном коммерческом использовании своего хита «Lose Yourself». Иск от имени певца, обвиняющий производителя компьютеров в нарушении авторских прав, подала компания Eight Mile Style.

В иске, поданном в суд Детройта, сказано, что компания должна выплатить «значительную компенсацию» за то, что в рекламном ролике, который в прошлом году крутили на канале MTV, мальчик слушает МРЗ-плеер и напевает слова песни «Lose Yourself» Эминема.

Ролик рекламировал программу iTunes, которая позволяет за деньги скачивать через интернет и прослушивать музыкальные композиции. В исковом заявлении упоминаются также рекламное агентство TBWA/Chiat/Day и телеканал MTV.

Кроме того, в иске говорится, что Эминем никогда ничего не рекламировал, но если бы это и случилось, подобная услуга стоила бы не менее 10 миллионов долларов. Компания Apple пока никак не прокомментировала подачу иска.

***

Радиоэфир наполнится «Культурой»

Вчера в Министерстве по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации состоялось заседание Федеральной конкурсной комиссии, на котором разыгрывались FМ-радиодиапазоны в Москве и Московской области. На пять радиочастот претендовало более 30 проектов. По итогам голосования одну из частот получила ГТРК «Культура». Главный редактор радио «Культура», входящего в состав компании, Анатолий Глубовский не скрывает радости по поводу случившегося:

- Победа на этом конкурсе означает, что впервые в истории отечественного FМ-эфира появится радиостанция, которая будет специализироваться исключительно на культурной тематике. Через пару месяцев, которые уйдут на решение технических вопросов, слушатели смогут «поймать» нашу радиостанцию, настроившись на частоту 91,6 МГц. Анна Егорова

Интерфакс (Москва), 25.2.2004, ГЕНДИРЕКТОР ТЕЛЕКАНАЛА СТС НАЗНАЧЕН ПРЕЗИДЕНТОМ АМЕРИКАНСКОЙ КОМПАНИИ, ВЛАДЕЮЩЕЙ КАНАЛОМ.

МОСКВА. 25 ФЕВРАЛЯ. ИНТЕРФАКС - СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ АМЕРИКАНСКОЙ МЕДИАКОМПАНИИ STORYFIRST COMMUNICATIONS (SFC) НАЗНАЧИЛ ГЕНДИРЕКТОРА ТЕЛЕКАНАЛА СТС АЛЕКСАНДРА РОДНЯНСКОГО ПРЕЗИДЕНТОМ SFC И ЕГО ГЛАВОЙ (CEO). ОБ ЭТОМ ГОВОРИТСЯ В СООБЩЕНИИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ ТЕЛЕКАНАЛА СТС, ПЕРЕДАННОМ В СРЕДУ В «ИНТЕРФАКС».

С ИЮНЯ 2002 ГОДА А.РОДНЯНСКИЙ ЗАНИМАЕТ ПОСТ ГЕНДИРЕКТОРА СТС. КРОМЕ ТОГО, ОН ОСНОВАЛ И СТАЛ АКЦИОНЕРОМ ОДНОГО ИЗ ВЕДУЩИХ УКРАИНСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ «1+1».

КОМПАНИЯ SFC БЫЛА СОЗДАНА В 1989 ГОДУ. В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ ОНА ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ ТЕЛЕКАНАЛ СТС С СОБСТВЕННЫМИ 255 СТАНЦИЯМИ, ЗРИТЕЛЬСКАЯ АУДИТОРИЯ КОТОРЫХ СОСТАВЛЯЕТ 100 МЛН. ЧЕЛОВЕК, ГРУППУ РАДИО С 7 РАДИОСТАНЦИЯМИ, А ТАКЖЕ СТС-РЕГИОНЫ С 15 ТЕЛЕВИЗИОННЫМИ СТАНЦИЯМИ.

Итар-Тасс (Москва), 25.2.2004, В столичном фм- диапозоне в ближайшее время появится пять новых радиостанций.

МОСКВА, 25 февраля. /Корр.ИТАР-ТАСС Таисия Никитенко/. В столичном фм- диапозоне в ближайшее время появится пять новых радиостанций. Как сообщили сегодня корр.ИТАР-ТАСС член Федеральной конкурсной комиссии /ФКК/ Манана Асламазян, лицензию на вещание в Москве и Подмосковье сегодня, в частности, получила радиостанции «Культура».

По словам главного редактора радио «Культура» Анатолия Голубовского, эта радиостанция, созданная в рамках государственной телерадиокомпании /ГТРК/ «Культура», будет работать в связке с одноименным телеканалом. «Это будет музыкально-разговорное радио, где большое внимание будет уделено публицистике», - добавил Голубовский. «Много времени радио «Культура» отведет оперным и драматическим спектаклям, симфоническим концертам, камерной и этнической музыке, а также дискуссиям на тему критики, театра, кино, художественных выставок», - сообщил он.

По замыслу создателей, радио «Культура» должно стать «форумом для интеллигенции». «Радио рассчитано на 25-45-летнего слушателя, ведущего активный образ жизни, на тех кто любит читать книги, ходить на выставки, в театр и кино», - отметил он. Как и на телеканале «Культура», в эфире новой радиостанции медиа-холдинга Всероссийская государственная телерадиокомпания /ВГТРК/ не будет рекламы стиральных порошков и зубных паст, сообщил главред. Хотя, по его словам, возможна реклама предметов искусства и галерейного бизнеса, но и она не будет прерывать передачи.

На сегодняшнем заседании ФКК лицензию на вещание на фм- частотах получило также музыкально-разговорное «Радио-Дача», предназначенное для садоводов-любителей. Кроме того, лицензию выиграли «Смешное радио» юмористической направленности, этническое радио «Карнавал» и радио «Русские песни» с произведениями отечественных бардов и городским шансоном, сообщила Асламазян.

На длинных волнах в московском и подмосковном эфире появится радио «Всемирная радиосеть», в эфире которого будет звучать дайджест музыкальных и разговорных программ вещающих в мире русскоязычных радиостанций.

Итар-Тасс (Москва), 25.2.2004, КОМИ-ИНЦИДЕНТ-ЖУРНАЛИСТ-ПОДЖОГ.

В Сыктывкаре неизвестные подожгли автомашину директора телекомпании «СеверИнформ»

СЫКТЫВКАР, 25 февраля. /Корр.ИТАР-ТАСС Дмитрий Челпановский/. В Сыктывкаре подожгли автомобиль, принадлежащий генеральному директору телекомпании «СеверИнформ» Сергею Зимину.

Как сообщил корр.ИТАР-ТАСС сам пострадавший, в автомобиль сегодня вечером была брошена бутылка с зажигательной смесью. Сотрудник охраны телекомпании вовремя заметил возгорание и принял меры к ликвидации огня, поэтому машина пострадала незначительно. Зимин, как и правоохранительные органы, пока не выдвигает версии происшествия. Ведется следствие.

Это уже не первое нападение на журналистов в Коми в последнее время. В конце прошлого года возле служебного офиса был избит директор медиахолдинга «Комиинформ» Павел Кочанов. Злоумышленники до сих пор не найдены.

Gazeta.ru, 25.2.2004, ДИРЕКТОР СТС СТАЛ ГЛАВОЙ КОМПАНИИ - ВЛАДЕЛЬЦА ТЕЛЕКАНАЛА.

Совет директоров американской медиакомпании StoryFirst Communications (SFC) назначил гендиректора телеканала СТС Александра Роднянского президентом SFC и его главой (CEO). Об этом говорится в сообщении пресс-службы телеканала СТС.

С июня 2002 года Роднянский занимает пост гендиректора СТС. Кроме того, он основал и стал акционером одного из ведущих украинских телеканалов «1+1».

Компания SFC была создана в 1989 году. В настоящее время она включает в себя телеканал СТС с собственными 255 станциями, зрительская аудитория которых составляет 100 млн человек, Группу радио с 7 радиостанциями, а также СТС-Регионы с 15 телевизионными станциями. // Интерфакс

Regions.ru (Москва), 25.2.2004, КРАСНОДАРСКИЙ КРАЙ. ТЕЛЕКОМПАНИЯ НТК НАЧАЛА ВЕЩАНИЕ НА СОБСТВЕННОМ КАНАЛЕ В ХАДЫЖЕНСКЕ.

Телекомпания «Новое телевидение Кубани» начала вещание на собственном канале в Хадыженске. Решением государственной лицензионной комиссии Министерства по делам печати и телерадиовещания России НТК выделен в этом городе 21 дециметровый канал. Телеаудитория НТК продолжает расти, и сейчас ее передачи имеют возможность смотреть более 90 процентов жителей Краснодарского края, передают ЮГА.ру.

Радио Свобода, 25.2.2004, В МОСКВЕ НА СТАНЦИИ МЕТРО ПАВЕЛЕЦКАЯ-КОЛЬЦЕВАЯ МИЛИЦИЯ ЗАДЕРЖАЛА ЖУРНАЛИСТА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ ПРОГРАММЫ «ВРЕМЕЧКО» ГЛЕБА СТЕРХОВА.

В Москве на станции метро Павелецкая-кольцевая милиция задержала журналиста телевизионной программы «Времечко» Глеба Стерхова.

По данным правоохранительных органов, он снимал скрытой камерой эскалатор и другие объекты метрополитена, не имея на это разрешения.

Корреспондент утверждает, что готовил сюжет о работе сотрудников милиции по обеспечению безопасности в метро.

Индустрия рекламы (Москва), N004, 16.2.2004, Ставки сделаны.

Год назад телеканал НТВ в очередной раз стал объектом пристального внимания прессы. А вновь назначенный генеральный директор Николай Сенкевич был мишенью практически всех СМИ, которые строили, в том числе самые мрачные, прогнозы. Тем не менее этот год показал, что новый гендиректор оказал на канал стабилизирующее влияние. После всех перипетий НТВ сохранил свои позиции и по-прежнему является третьим по популярности в России.

Оцените прошлый год для телеканала НТВ, что вам удалось, что нет? В целом, он был стабильным для телекомпании. Не секрет, что в начале года ситуация на НТВ была сложной. Смена менеджмента - всегда непростой процесс. Сейчас, на мой взгляд, понятно, что компания пережила этот кризис и функционирует в нормальном режиме. Более того, по рейтингам за 2003 год, мы сохранили стабильную третью позицию на рынке - доля по России 14,26 пункта, по Москве - 15,5 (в аудитории 18+). Надо признаться, мы удержали ситуацию и продолжаем ее держать.

А что касается финансовых показателей?

Год закончился, но подводить итоги мы будем в марте. Пока могу сказать, что прибыль у НТВ будет. Компания в этом году оказалась самодостаточной в финансовом плане. Причин много - благоприятная конъюнктура на рынке, блестящая работа нашего рекламного агента - «НТВ-Медиа». Кроме этого, за последние годы был проведен целый комплекс мероприятий, связанных с нивелированием последствий истории трехлетней давности (крах холдинга Владимира Гусинского «Медиа-Мост»), шаги по оптимизации затрат и сокращению расходов. Этот процесс мы продолжали весь 2003 год. Все это позволяет нам с оптимизмом смотреть в будущее.

Но постоянная реклама Газпрома - это ведь завуалированная форма инвестиций? Вряд ли столь крупному газовому концерну нужно так много имиджевой рекламы. Реклама Газпрома, которую вы видите в эфире, идет по договору, подписанному еще в 2002 году. Поэтому мы обязаны его соблюдать, пока канал не выполнит все свои обязательства.

Деньги серьезные?

Рекламный заказ столь солидной компании, действительно, оказался серьезным подспорьем для НТВ в прошлом году. Чем вы руководствовались, когда брали на работу Вадима Живова - вашего первого заместителя? Он ведь раньше не имел отношения к телевидению.

Все когда-то начинается. Я руководствовался элементарными соображениями внутрикорпоративной этики. Это было решением холдинга, и у меня не было никаких оснований сомневаться в его справедливости и целесообразности. Тем более что Вадим в медиахолдинге «Газпром-Медиа» как раз и занимался вопросами внутрикорпоративного строительства.

Говорят, что нового финансового директора НТВ назначили в Кремле. Такое впечатление, что все решения должны приниматься именно в Кремле... После того как весной 2003 года у меня освободилась ставка финансового директора, на эту должность был назначен Олег Адамов, ранее работавший в дочерней компании Газпрома - «Согаз». Прошу не забывать, что я сам пришел на канал из Газпрома и, естественно, основные мои усилия по поиску топ-менеджеров были направлены именно на эту структуру. В настоящее время Олег является моим замом по экономике. Он профессиональный и опытный финансист.

Ситуация на рекламном рынке могла бы измениться, если бы тендер на медиаизмерения состоялся. Как вы оцениваете его итоги? Результаты тендера вызывают двойственное ощущение. С одной стороны, жалко, что решение не было принято. Ведь любое отложенное решение означает его отсутствие. С другой стороны, важно добиться консолидированного, единогласного решения, чтобы раз и навсегда прекратить споры, подозрения и недомолвки на телевизионном рынке. Шли долгие дебаты, но пришлось согласиться с тем, что консолидации в медиасообществе пока нет. Теперь все участники и организаторы тендера должны переварить полученную информацию, исправить недостатки, уладить все нюансы, просто все еще раз хорошо взвесить и вынести урок. В этом, на мой взгляд, и лежит единственно верный путь к единственно верному решению. И все же, что может изменить точку зрения гендиректора Первого канала Константина Эрнста? Ведь он был главным противником победы TNS Gallup Media? Я не стал бы спускать всех собак на Эрнста и делать из него исчадие ада. Хорошо, когда у человека есть четкая позиция и он умеет ее аргументировать. Измениться может многое. Например, будут доработаны концепции каждого из участников тендера.

На НТВ с вашим приходом многое изменилось в сетке вещания. Оправдала себя новая система выпусков новостей?

Когда мы решили ее менять, был целый ряд опасений. Но выбранная тактика себя оправдала. Новая сетка информационного вещания - получасовые выпуски новостей вместо пятиминутных - оказалась вполне работоспособной. Кстати, в этом году мы увеличили долю информвещания - с 14% до 18% от общего объема вещания. Был восстановлен старый лозунг НТВ - «Новости - наша профессия». При этом замечу, что старая сетка информвещания, созданная предыдущим менеджментом, не была плохой. Просто есть разные периоды развития компании. Была задача выжить, теперь задача - победить.

На 25-й частоте запускается канал «Новости-24». Не боитесь, что он отнимет у НТВ часть аудитории? Нет, не боюсь. Будет день, будет пища. Давайте дождемся. Замечу, кстати, что НТВ сильно разнообразил информационное вещание. Появилось сразу несколько новых проектов. Программа Александра Герасимова «Личный вклад». Она очень трудно завоевывала свою нишу, стояла в крайне проблемном тайм-слоте. У нас были периоды отчаяния, но теперь видно, что программа состоялась, рейтинги хорошие. Лично для меня очень важным итогом этого года стало возвращение в программу «Сегодня» Михаила Осокина. Услышать в эфире: «Здравствуйте. В студии опять Михаил Осокин», поверьте, дорогого стоит. Мы сделали программу «Сегодня в полночь» с Ольгой Волковой. Программа, по-моему, востребованная, у Оли большой потенциал. Удачное приобретение НТВ - Владимир Соловьев. Мне уже трудно представить, что его программ - «К барьеру» и «Апельсиновый сок» - на канале когда-то не было. К нам вернулось большое число талантливых корреспондентов, которых вполне заслуженно можно отнести к «золотому» фонду НТВ.

Но ведь большинство приобретений НТВ в этом году произошло скорее из-за развала ТВС...

Безусловно, все это стечение целого ряда обстоятельств. Хотя некоторые люди пришли к нам на канал еще до того, как ТВС закрылся. Многие искренне хотели вернуться на НТВ, но не могли из-за обязательств перед руководством ТВС и лично перед Евгением Киселевым. Такая позиция заслуживает только уважения.

Такое ощущение, что НТВ делает ставку на информацию и научно-популярные программы. Развлекательное вещание при этом сильно провисает.

В этом году мы, действительно, сделали серьезную ставку на научно-популярное вещание, мы его фактически создали с нуля. Я говорю о проекте «Дикий мир» Тимофея Баженова, программах Дмитрия Захарова «Их нравы», «Военное дело», и т.д. Есть ли претензии к ним? Безусловно, есть. Но это обычные рабочие моменты. НТВ будет и впредь развивать это направление. Что касается развлекательного вещания, то мы запустили «Фактор страха», сейчас работаем над очередной его русской версией. Этот проект был задуман еще прошлым менеджментом компании, но доводили его мы. Запустили обновленную версию программы «Все сразу», «Едим дома» с Юлией Высоцкой, канал «Ночные музы». Его много ругают, но значит - смотрят. Конечно, развлекательное вещание является важной составной частью современного телевидения, но все же НТВ - это канал, который заставляет думать, принимать решения, обучает и образовывает. На мой взгляд, телевидение существует для того, чтобы шевелить душу и ум, а не просто созерцать. Мы пытаемся найти этот извилистый фарватер между скалами безрассудного веселья и мелями безликой назидательности.

Видимо, вам просто невыгодно конкурировать в области развлечения с телевизионными монстрами - Первым каналом и «Россией».

Абсолютно согласен, лишь с небольшой поправкой: НТВ - федеральный канал. А это предполагает наличие всех форматов. Поэтому мы не будем сознательно загонять себя в какую-то нишу. Сейчас идет активный поиск такого подхода к развлекательному вещанию, который отвечал бы концепции и миссии НТВ.

Известно о закрытии нескольких криминальных программ канала.

Да, это так. Но в целом объем «правового» вещания не уменьшается. Изменится программная политика.

Снова пошли слухи о закрытии «Страны и мира». Так ли это?

Нет. Мы часто общаемся и с коллективом программы, и с Леонидом Парфеновым по поводу усиления информационной составляющей «Страны и мира». Но это все рабочие моменты.

Правда ли, что из-под Александра Герасимова забрали несколько проектов?

Неправда. Александр Герасимов руководит информационным вещанием канала, а я только что говорил об увеличении этого блока, а не о его сокращении.

НТВ мог провалиться в начале этого сезона за счет закончившегося сериального продукта. Похоже, этого не произошло.

Действительно, в начале прошлого года ситуация с сериалами была не самой хорошей. Но в мае канал успешно прошел через мертвую петлю. Практически с нуля было запущено собственное производство. Сейчас по заказу НТВ снимается более 250 часов новых сериалов. Еще 280 часов закуплено у сторонних производителей. Кроме того, «Газпром-Медиа» принял решение реанимировать в прошлом известную компанию «НТВ-Кино». Она уже приступила к съемке продолжения известного сериала «Дальнобойщики». Мир наших сериалов изменится. Помимо привычных бандитских разборок, появятся простые человеческие истории. Судьба покинутой женщины, неразделенная любовь, карьера, загадки вселенной, коллизии классической литературы и прочее. Будут и комедии. Какие еще изменения увидят телезрители НТВ в наступившем году?

Сейчас готовятся пилотные выпуски нескольких новых программ. Вопрос в том, будут ли они запущены в этом сезоне или все-таки мы подождем до следующего. Павел Лобков готовит научно-популярную программу «История идей».

Есть большой развлекательный юмористический мегапроект. Он сложно реализуем, так как с юмором на НТВ всегда было непросто. Есть у нас целая серия идей, связанных с Александром Гордоном.

НТВ будет переделывать «ночь» и «утро». Что не устраивает?

«Утро» и «ночь» - это проблема на всех каналах. Поэтому пока рассматривается несколько концепций. Например, никто не может точно сказать, как канал должен встречать граждан утром. Надо ли вваливаться в их дом с шутками, или это должно быть «цветное» радио, или голая информация.

Утренний и ночной эфир - это разгонная площадка для новых идей, для новых ведущих. Это место, где можно экспериментировать относительно безопасно для работы канала. А без эксперимента нет движения вперед.

Говорят, каналу в этом сезоне сильно повезло с предвыборной историей...

Тактика, которую мы избрали в эту предвыборную кампанию, себя полностью оправдала. Мы неплохо заработали. Безусловно, новым проектом можно считать проект «Свобода слова. Предвыборные дебаты». Это был новый формат для российского телевидения. Думаю, что мы будем использовать его и дальше.

Судя по рейтингам, СТС наступает вам на пятки.

Вы говорите про рейтинги, учитывающие предпочтения аудитории старше четырех лет. Была такая хорошая фраза из мультика «а в попугаях я длиннее». СТС хороший канал, динамично развивающийся, они нашли свою аудиторию, молодцы. Теперь детская аудитория пристроена. Замечательный подход...

Но НТВ длиннее в попугаях... НТВ хотя и частный, но федеральный канал, на нем всегда будут кипеть политические страсти. Новости - наша профессия! На канале НТВ может появиться президент, но только в новостях...

Не обидно, что Первый и «Россия» могут показывать Путина не только в новостях?

Нет. Мы не государственный канал, а для выступлений и интервью президента существует определенный протокол. Но пригласить к себе в эфир Путина статус федерального канала нам полностью позволяет.

Кстати, как строятся отношения канала с Министерством печати? Минпечати - наше профильное министерство. Мы с ним, как и подобает, конструктивно и довольно успешно сотрудничаем. Лично у меня с Михаилом Юрьевичем Лесиным рабочие отношения. Я очень благодарен ему за данные мне уроки, порой жесткие, но в высшей степени продуктивные.

Известно о том, что вы встречаетесь и общаетесь с президентом. Какие вопросы он вам задает, что ему нравится на НТВ, что нет?

Не стоит преувеличивать. Мои встречи с президентом весьма редки. Достаточно и трех пальцев на руке, чтобы их пересчитать. А спрашивать президента, что он смотрит на канале, а что нет, мне кажется не вполне удобным. Наши встречи носят скорее ознакомительный характер. Вообще же я убежден, что для консолидации общества, вне зависимости от страны, требуются две очень важные составляющие - национальная идея и национальный герой. С первой у нас сложнее, но не безнадежно. Со вторым, по-моему, вопрос решен. По всем формальным и неформальным признакам именно Путин и есть национальный герой. Посмотрите на рейтинги... все только и говорят о Путине. И личное общение это еще раз доказывает. Был у нас Илья Муромец, Чапаев, Гагарин.

А теперь Путин... Так случилось, что наш национальный герой занимает должность президента...

Это значит, что на выборах НТВ будет поддерживать действующего президента?

Это значит, что НТВ будет поддерживать президентские выборы.

Скоро год, как вы занимаете пост гендиректора НТВ. Что нового вы узнали, работая в этой должности? Я столкнулся со всем. Впечатлений масса. Знаете, поначалу все было в новинку, в диковинку. Но человек тем и отличается от животных, что может учиться, воспринимать... Такое ощущение, что я уже полжизни на НТВ. Самое трудное и самое интересное - межличностные отношения, и здесь особенно. Общение обогащает человека. Точно могу сказать: за год я серьезно обогатился духовно.

Тяжело быть директором канала?

Всегда тяжело делать дело. Всегда тяжело управлять, всегда тяжело принимать решения. Телеканал, компания, частное предприятие. Это всегда тяжело. Но, с другой стороны, это то, что позволяет расширить кругозор, смотреть на многие явления совершенно по-иному, развивает личность. Процесс самоактуализации налицо, а стремление к таковой есть всегда. Как вы относитесь к тому, что вас в прессе постоянно снимают с должности?

Очень положительно. Константина Эрнста снимали раз двадцать уже. Между тем он работает, как ни в чем не бывало. Так что, по-моему, это хороший знак.

***

Телекомпания НТВ создана в 1993 году Владимиром Гусинским и входила в холдинг «Медиа-Мост», Во главе компании стояли три человека - Евгений Малашенко, Евгений Киселев и Олег Добродеев. В 2000 году Газпром начал подавать иски против холдинга «Медиа-Мост», который брал кредиты концерна (в итоге Газпром получил всю собственность Гусинского, в том числе и канал НТВ). Большая часть команды НТВ во главе с гендиректором Евгением Киселевым покинула канал и перешла на работу на ТВ-6. Руководителем НТВ стал глава инвестиционной группы «Спутник» Борис Йордан. В начале 2003 года на этом посту его сменил Николай Сенкевич.

***

Николай Сенкевич родился в Москве в 1968 году. В 1993 году окончил Московский медицинский стоматологический институт им, Семашко по специальности «лечебное дело». С 1995 по 1996 год работал врачом терапевтического отделения горбольницы N57. С 1997 года - научный сотрудник НИИ пульмонологии Минздрава РФ. В 2000 году защитил докторскую диссертацию. До назначения гендиректором НТВ был помощником начальника информационного управления ОАО «Газпром». Женат, имеет сына.

Мила Кузина

Новая газета (Москва), N013, 26.2.2004, Марат Гельман: Настало время одиночек.

Почему известный галерист и политтехнолог ушел с Первого канала

- Марат Александрович, давно хотела вас спросить: жизнь - это пиар?

- Ну почему же. Просто иногда отсутствие содержания заменяется пиаром. Примерно так же, как в России СМИ взяли на себя функции гражданского общества. Плохо, что нет гражданского общества? Конечно, плохо. Хорошо, что СМИ в свое время взяли на себя его функцию? По-моему, хорошо. Но долго так продолжаться не может, нужно строить гражданские институты.

- Скажите, как вы, либеральный галерист, стали идеологом главного бюрократического канала страны? Где вы нашли грань между искусством и политтехнологией?

- Дело в том, что в искусстве я реализую себя в своей самости. Называю галерею своим именем, делаю какие-то вещи, идентичные мне в целом. Политконсультированием я занимался исключительно как способом заработать деньги. Так же, как юрист становится адвокатом. А работа на Первом канале меня привлекла совсем другим. Я с 94-го года не работал в большой структуре, чувствовал изъян опыта и хотел попробовать. Мне было интересно, если хотите, побыть чиновником с некоторой творческой составляющей.

- Руководство Первого канала говорит о том, что довольно вашими результатами, и тем не менее вы ушли.

- Я ушел не потому, что результаты кого-то не устраивали. По большому счету политика на телевидении кончилась, и мне там делать больше нечего. Кончилась та политика, которая требовала какого-то аналитического обслуживания. Теперь вся политика сводится к тому, кто насколько информирован в тайных позициях и расстановке сил. При таком раскладе моя роль заместителя генерального грозила превращением в совсем уж чиновника. Но это, во-первых, не сильно мне интересно, а во-вторых, это не моя сильная сторона. Решать более или менее сложные интеллектуальные задачи - вот это мое. А власть сегодня все больше проблем решает силовым способом.

- В ближайшие четыре года политтехнологи не понадобятся?

- В том смысле, в котором я этим занимался, власти не нужно. Есть более эффективные меры... В ситуации, когда оппозиции не существует как таковой, усиливается диссидентство. Они не претендуют на власть, они власть критикуют. Диссиденты - это трава истории, они выполняют важную задачу, но никогда не станут реальной силой против существующей власти. Можно вспомнить людей, которые были знаковыми для диссидентства, но при этом не занимались политикой как таковой, - тот же Сахаров... Мое решение вернуться в искусство не является полным уходом от политики, сейчас время одиночек. А художник - это одиночка по определению. И успешный художественный проект для страны, для политики может быть важнее, чем попытка создать квазиоппозицию.

- Вот вы говорите, что политика на телевидении кончилась. Это потому, что политика отгородилась от телевидения, ушла в другую плоскость, или, наоборот, телевидение отошло от политики?

- Речь надо вести не о телевидении, а в целом о стране. В отсутствие оппозиции весь драматизм борьбы уходит в борьбу персоналий внутри партии власти. А публичная политика превращается в булгаковщину. Кандидаты в президенты переносятся из одной страны в другую. Коты-охранники вещают по телевидению. Когда я двигался из искусства в сторону политики, мне казалось, что из мира ненастоящих страстей, где очаг нарисованный, я попадаю в реальный мир, где творится история и решаются существенные вопросы. Но когда выборы президента становятся фарсом, понимаешь, что в искусстве политики может быть больше, чем в реальной жизни. Я называю политикой какую-то содержательную работу. А у нас есть власть, но политика как реальная борьба за власть отсутствует.

- Пиарить некого и незачем, игра свершилась?

- По крайней мере с этими личностями - да, свершилась. Новые люди могут появиться в той среде, которая может себе позволить быть не только несогласной с властью, но и быть против народа, поддерживающего президента во всем. В отличие от политика, который зависит от избирателя, художник может противопоставить себя большинству. Мне кажется, что эти новые люди, новая политика появятся вне существующих сегодня политических институтов. Искусство, наука... Бизнес - вряд ли, потому что он зависит от власти.

- Телевидение - это политический инструмент, который может привести политика к власти или растоптать его, когда надо?

- Да, действительно. Инструмент, доказавший свою эффективность, может стать субъектом политики. Но для этого надо, чтобы журналисты осознали свои интересы. По большому счету это и означает построение гражданского общества, когда каждая социальная страта осознает свои интересы и пытается их защищать. Сегодня, по моему мнению, задача не в том, чтобы кого-то привести к власти, а кого-то растоптать, а том, чтобы сохранить демократическую процедуру. Выборы президента превратились в клоунаду, но это не повод подвергать сомнению сам институт выборов. Парламентские процедуры редуцированы, но это не повод для совмещения постов председателей комитетов и министров. Надо помнить, что авторитарный режим устанавливается только любимыми правителями.

- Телевидение отражает запросы населения, конвертирует любовь народа к президенту. Но есть и другая сторона

- прямая пропаганда. Населению внушают, что оно любит президента.

- Телевидение - это инструмент. Дебатам только на нашем канале отдали 21 час. На трех каналах

- 63 часа в прайм-тайм. Пожалуйста, «конвертируйте» свою нелюбовь к Путину. Но получилось то, что получилось. И это доказывает тезис: телевидение - инструмент. Когда запросов в обществе нет, само по себе телевидение ничего не значит.

- Как считаете, есть у нас в стране шансы у негосударственного телевидения? Или телевидение должно быть государственным?

- Частный владелец управляет непосредственно, а государство - это и президент, и парламент, и правительство, и Совет Федерации - они все хотят влиять. В этом смысле свободы на Первом канале больше, чем было на НТВ времен Гусинского. Что бы кто ни говорил, сотруднику Первого канала легче сохранить себя, чем сотруднику НТВ. Другой вопрос, что сейчас везде существует заданность упрощения всего, что происходит. И это связано не с тем, что каналы государственные, а с тем, что государство упрощается, политика упрощается. Потому что исчезает разновалентность - это факт. У нас есть факт: президент, который нравится всем, мне в том числе. И его высокий рейтинг - это мощный политический фактор, деформирующий ситуацию, в том числе и на телевидении.

- Как вы прокомментируете то, что власть укрепляет свои позиции на Первом канале? Скоро в состав совета директоров войдет министр печати Михаил Лесин...

- Я бы не хотел это комментировать. Хотя понятно, что это значит. «Битва титанов» будет.

- Как вы считаете, можно говорить о зачистке медийного поля?

- В некотором смысле можно говорить о том, что это поле выпрямилось, то есть оно стало более упрощенным. Ельцин хотел построить под себя СМИ гораздо более страстно, чем это делает Путин. Это у него не получалось, Ельцин не обладал такой популярностью. Любая власть хочет подчинить себе СМИ и сделать их более лояльными. Ельцин хотел выпрямить СМИ под себя, а при Путине они сами выпрямляются.

Беседовала Надежда ПРУСЕНКОВА

Известия (Москва), N034, 26.2.2004, У Министерства обороны будет свой телеканал.

Министерство печати провело конкурс на московские FМ-частоты. В столице вскоре появится пять новых радиостанций - дачная, бардовская, юмористическая, этнографическая и культурная. А также новый телеканал «Звезда». Его сделает Министерство обороны.

Конкурс на радиочастоты должен был состояться еще осенью, но его перенесли. Официально -из-за того, что частоты не были до конца согласованы. На самом деле они не были согласованы совсем. Сегодняшний состав участников говорит о серьезном интересе к радио. И это несмотря на то, что пока реклама на радио продается плохо. По данным Ассоциации рекламных агентств, в этом году радиорынок заработает только $1 30 млн. Это меньше, чем в газетах ($470 млн) и журналах ($410 млн). Но такие прогнозы участников конкурса не пугают. Всего на пять московских FМ-частот претендует 30 компаний.

Среди претендентов были две государственные компании. Холдинг ВГТРК собирается выиграть FМ-частоту для своего «Радио России». ГТРК «Культура» уже давно собиралась добавить к каналу «Культура» одноименную радиостанцию. Частота гендиректору телерадиокомпании Александру Пономареву была обещана еще год назад. Тогда же была создана база и началась подготовка программ. В итоге «Культура» все же выиграла.

Тема культуры оказалась популярной. С похожей концепцией в конкурсе участвовало «Радио-1 Культура», попечительским советом которого руководит Михаил Горбачев. Прорваться в радиоэфир собирался еще один политик - руководитель комитета по информационной политике Госдумы Валерий Комиссаров. Он предложил концепцию радио «Единая страна» от партии «Единая Россия» и получил один голос.

На московский эфир претендуют также две иностранные концепции - украинское «Славянское радио» и английское World of Moskow. Расширить свой репертуар и занять более народную нишу попыталась «Ультра Продакшн» Михаила Козырева. У него концепция радио «Танцевальная зона». Все эти попытки успехом не увенчались. Предпочтения конкурсной комиссии были отданы проекту холдинга «Проф-Медиа» - «Русские песни», которые на деле оказались бардовскими. Еще одну частоту получил Николай Грахов из Екатеринбурга. Он уже владеет вместе с частью коллектива «Эха Москвы» радиостанцией «Арсенал». Теперь у него будет радио «Карнавал» с этнографической музыкой. Самое большое одобрение вызвала концепция «Радио-Дача», предложенная 000 «Медиа Холд». Эта же компания получила и еще одну частоту для юмористического радио. Тема юмора стала самой популярной. На конкурс вышли сразу три похожие радиостанции - «Смехорадио», «Смех FM» и «Смешное радио». Победило «Смешное радио», делать его будет Юлий Гусман.

Президент «Российской ассоциации рекламных агентств» (PAPA) Владимир Евстафьев считает, что все, кто получил новые частоты, сделали правильные инвестиции. «Если все пять новых радиостанций попытаются завоевать новую аудиторию, то это положительно скажется и на всем рынке, - считает г-н Евстафьев. - Телевизионная аудитория почти вся разобрана: в России почти все, кто имеет такую возможность, смотрят телевизор. Радийная аудитория до конца не насыщена. Это означает, что возникновение новых радиостанций и появление новых ниш может привлечь дополнительную аудиторию». «В прошлом году рынок в среднем вырос на 31 процент, а радио на 28 процентов, то есть радио развивается теми же темпами, что и рынок, это хорошая тенденция», - сообщил «Известиям» г-н Евстафьев.

Также на конкурс была выставлена 57-я телевизионная московская частота. Ее выставляют уже не первый раз, но конкурса не получается. Разрабатывать частоту мешают военные, у которых совсем рядом есть своя, стратегически важная частота. Впрочем, это не помешало Министерству обороны самому получить 57-ю ТВК. Концепцию патриотического телеканала «Звезда» представлял Иван Демидов. Он же станет генеральным директором канала.

Диаграмма.

Прогноз объемов российского медиарекламного рынка в 2002-2005 гг., $ млн

Материал доступен в бумажной версии издания

Мила КУЗИНА

Коммерсантъ (Москва), N034, 26.2.2004, Вчера.

Суд отказал МНВК в иске к Евгению Киселеву

Тверской суд Москвы отказался удовлетворить иск ЗАО «Московская независимая вещательная корпорация ТВ-6» к бывшему гендиректору телекомпании, ныне главному редактору газеты «Московские новости» Евгению Киселеву. Об этом сообщает «Интерфакс». Суть иска МНВК заключалась в том, что господин Киселев в период своей работы на ТВ-6 в качестве гендиректора являлся материально ответственным лицом и именно он должен отвечать за невозврат имущества телекомпании на сумму $2, 2 млн. Однако суд отказал МНВК в иске, о чем заявила вчера адвокат Евгения Киселева Наталья Амирян. Вместе с тем адвокат не смогла сказать, какой мотивацией при вынесении решения руководствовался суд. «Просто у нас пока нет на руках окончательного решения суда, где будет указана причина, почему он принял такое решение», - пояснила госпожа Амирян. В свою очередь, истец, председатель ликвидационной комиссии и гендиректор МНВК Павел Черновалов заявил, что «компания в любом случае будет обжаловать это решение», правда, не уточнив при этом, что конкретно будет оспаривать компания.

***

StoryFirst сменила президента

Совет директоров StoryFirst Communications избрал нового президента компании. Вместо Роберта Д. Кларка им стал Александр Роднянский, занимающий пост генерального директора телеканала СТС, 75% которого принадлежит StoryFirst. Также господин Роднянский продолжает оставаться владельцем крупного пакета акций основанного им украинского телеканала «1+1». «Круг моих обязанностей в основном останется прежним: телевидение и смежные с ним отрасли, - заявил «Ъ» Александр Роднянский. - Но главное, что помимо кадровых решений Story-First приняло несколько стратегических решений для развития компании, которые позволят начать новый, агрессивный этап развития как СТС, так и всей компании в целом». Напомним, что помимо СТС компании StoryFirst принадлежит 50-процентный пакет акций радио «Максимум».

***

Минпечати распределило частоты

Стали известны итоги конкурса Минпечати РФ на получение права на эфирное вещание в Москве и Московской области. Право на вещание в FМ-диапазоне получили ФГУП «ГТРК «Культура»«, ООО «Олимп» с концепцией этнического радио, ООО «Мегаполис Трейдинг» с концепцией трансляции российской современной музыки. Две частоты выиграло ООО «Медиа Холд» с предложениями «Радио для дачи» и «Смешное радио». Победители конкурса получат лицензии после оплаты за получение права на вещание (14, 65 млн руб.). Всего на пять FМ-частот было подано более тридцати заявок. «Приоритетом для комиссии было разнообразие московского радиоэфира, и важно отметить, что все победители - нишевые станции», - отметила член федеральной конкурсной комиссии, глава некоммерческого объединения «Интерньюс» Манана Асламазян.

РИА «Новости» (Москва), 25.2.2004, МИНПЕЧАТИ РФ ПРОВЕЛО ОЧЕРЕДНОЙ КОНКУРС НА ПОЛУЧЕНИЕ ПРАВА НА НАЗЕМНОЕ ЭФИРНОЕ ТЕЛЕ- и РАДИОВЕЩАНИЕ.

МОСКВА, 25 февраля. /Корр. РИА «Новости»/. Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций России провело в среду очередной конкурс на получение права на наземное эфирное теле- и радиовещание, говорится в сообщении пресс-службы ведомства.

На заседании Федеральной конкурсной комиссии были рассмотрены творческие концепции и технико-экономические обоснования проектов претендентов на вещание в Москве и Московской области.

Лицензии будут оформлены победителям конкурса после внесения ими полной суммы единовременной оплаты на получение права на вещание, говорится в сообщении пресс-службы.

РосБизнесКонсалтинг (Москва), 25.2.2004, Минпечати подвело итоги конкурса на получение шести лицензий на теле- и радиовещание в Москве и Подмосковье..

В Министерстве РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций 25 февраля 2004г. состоялся очередной конкурс на получение права на наземное эфирное теле- и радиовещание. Как сообщает пресс-служба министерства, на заседании федеральной конкурсной комиссии (ФКК) были рассмотрены творческие концепции и технико-экономические обоснования проектов претендентов на вещание в Москве и Московской области. По итогам конкурса право на получение лицензии на теле- и радиовещание получили: в г.Москва, Московская область, на частоте 91,6 МГц - ФГУП «ГТРК «Культура»; в г.Москва, Московская область, на частоте 92,4 МГц - ООО «Медиа Холд» (Радио-Дача); в г.Москва, Московская область, на частоте 92,8 МГц – ООО «ОЛИМП»; в г.Москва, Московская область, на частоте 96,4 - ООО «Медиа Холд» (Смешное радио); в г.Москва, Московская область, на частоте 98,8 МГц – ООО «Мегаполис Трейдинг»; в г.Москва, Московская область, на частоте 738 кГц - Некоммерческая организация «Фонд развития независимого вещания, издательства и образования «ТЕХНОЛОГИЯ СВОБОДЫ».

По итогам конкурса право на разработку и освоение новых радиочастотных каналов получили: в г.Москва, Московская область, на радиоканале частотой 70,64 МГц - ООО «Медиа Холд» (Радио-Дача); в г.Москва, Московская область, на радиочастотном канале 57 ТВК - ФГУ Министерства обороны РФ «Центральная телевизионная и радиовещательная студия».

Лицензии будут оформлены победителям конкурса после внесения ими полной суммы единовременной оплаты на получение права на вещание, отметили в пресс-службе.

Страна.ru, 25.2.2004, МИНПЕЧАТИ ПРОВЕЛО ОЧЕРЕДНОЙ КОНКУРС НА ПОЛУЧЕНИЕ ПРАВА НА ТЕЛЕ- И РАДИОВЕЩАНИЕ.

МОСКВА, 25 февраля

Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций России провело в среду очередной конкурс на получение права на наземное эфирное теле- и радиовещание, говорится в сообщении пресс-службы ведомства. На заседании Федеральной конкурсной комиссии были рассмотрены творческие концепции и технико-экономические обоснования проектов претендентов на вещание в Москве и Московской области.

По итогам конкурса право на получение лицензии на теле- и радиовещание получили шесть телерадиовещательных компаний. Две компании получили право на разработку и освоение новых радиочастотных каналов. Лицензии будут оформлены победителям конкурса после внесения ими полной суммы единовременной оплаты на получение права на вещание, говорится в сообщении пресс-службы. Об этом сообщает РИА «Новости».

Regnum.ru (Москва), 25.2.2004, ШТАБ ВЛАДИМИРА ГОРОДЕЦКОГО ОКАЗЫВАЕТ ИНФОРМАЦИОННУЮ ПОДДЕРЖКУ СВОЕМУ СОПЕРНИКУ НА ВЫБОРАХ.

Интернет-рассылка, организованная штабом мэра Новосибирска Владимира Городецкого и оповещающая журналистов о наиболее важных городских событиях, назвала сегодня соперника Городецкого Ольгу Лесневскую «главным ньюсмейкером политического года». Рассылка осуществляется с почтового ящика одной из сотрудниц штаба, а ранее она производилась с ящика находящего в отпуске руководителя департамента информации мэрии Новосибирска Александра Моисеева.

«Именно она несколько дней назад фактически предсказала скорую отставку «семейного» премьера Михаила Касьянова и его кабинета. На своей пресс-конференции, прошедшей за неделю до вчерашних событий, она заявила, что, по имеющейся информации, президент Путин в скором времени освободится от последних представителей клана Бориса Ельцина в своем окружении. В новый президентский срок он будет проводить самостоятельную политику, ориентированную на национальные интересы страны. В этой связи судьба телеканала НТН-4, тесно связанного с «семейными» министрами, по словам Ольги Лесневской, может оказаться незавидной. Примечательно, что в эти минуты на проходящей сессии городского Совета рассматривается вопрос о профессиональной состоятельности компании НТН, лицензия на вещание которой, по мнению областной прокуратуры, получена незаконно», - сообщает новость штаба Владимира Городецкого.

Напомним, что один из владельцев НТН-4, известный сибирский телеменеджер Яков Лондон сейчас принимает участие в выборах мэра Новосибирска, на которых конкурирует с действующим главой города Владимиром Городецким и с председателем местного отделения «Горбачев-фонда» Ольгой Лесневской. Телеканал НТН-4, соответственно, на выборах выполняет роль «информационной дубины» штаба Лондона. В декабре 2003 года новосибирская облпрокуратура начала проверку законности выдачи лицензии телеканалу НТН-4, что Яков Лондон немедленно связал с выборами.

Это уже не первое сообщение относительно Лесневской, включенное штабом Городецкого в свою рассылку. Таким образом, версия о сотрудничестве Ольги Лесневской со штабом Владимира Городецкого, уже озвученная новосибирскими СМИ, получает свое подтверждение. Как и, соответственно, информация о переходе Лесневской из лагеря сторонников Лондона в стан его противников. Ранее штаб Городецкого проанонсировал упомянутую скандальную пресс-конференцию Лесневской, где она объявила конкурентов Городецкого в заговоре, а также давал комментарии по поводу передачи жалобы облпрокуратуры на МПТР, выдавший лицензии телеканалу НТН-4, в Арбитражный суд Москвы: «итоги проверки могут иметь далеко идущие последствия. Наблюдатели отмечают, что, по всей видимости, на Арбитражном суде дело не остановится, и расследование деятельности НТН-4 и НТН-12 будут продолжено в рамках действующего Уголовного кодекса. По мнению экспертов, телекомпания, в связи с предвзятой информационной политикой, потеряла поддержку как федеральных властных структур, так и областных властей, которые разделяют обеспокоенность областной прокуратуры», - сообщила тогда рассылка.

Сотрудница штаба Городецкого, осуществляющая рассылку новостей, так прокомментировала ИА REGNUM этот факт: «Я считаю, что эта новость достойна быть доведенной до сведения информационных агентств и СМИ, поэтому мы включили ее в рассылку». А сама Ольга Лесневская вообще узнала о факте рассылки новостей о ней штабом Городецкого от корреспондента ИА REGNUM. «Я с ними никак не связана, а какие там шпионские связи между моим штабом и штабом Владимира Городецкого, я не знаю. Как они получили информацию о готовящейся пресс-конференции, я тоже не знаю, но благодарна им, что они ее проанонсировали».

Впрочем, Лесневская согласилась со штабом Городецкого в оценке точности своего прогноза: «Да, согласитесь, что я, ссылаясь на свои источники в Москве, верно спрогнозировала будущую отставку правительства Касьянова».

На вопрос, почему прервалась ее многолетняя дружба с Яковом Лондоном, Ольга Лесневская ответила так: «Нет, я и сейчас ему не чуждый человек. Девичьи обиды, которые свойственны некоторым девушкам в его окружении (имеется ввиду ведущая НТН-4, супруга Якова Лондона Мария Лондон, - прим. ИА REGNUM), мне не свойственны. Это политика. Я в ней уже 12 лет, а Яков Лондон - недавно. Разве теннисисты, которые играют сет, могут дружить? Так бывает? Мне кажется, нет. Но у нормальных людей отношения из-за таких глупостей не портятся. Кто кричит вдогонку, что «ты мне предал» и «ты предатель», тот слабый человек. А Лондон сильный человек. К тому же он знает, что все дружеские обязательства я выполняю от «а» до «я». Раздружить меня с ним никто не сумеет, а всякие отношения всегда терпят модификацию».

В выборах мэра Новосибирска, которые пройдут 14 марта, участвует 6 человек. Это действующий мэр Владимир Городецкий, гендиректор ООО «Сибирь-ТВ» Яков Лондон, руководитель новосибирского отделения «Горбачев-фонда» Ольга Лесневская, исполнительный директор Фонда развития политических технологий и прогнозирования «Сибирь-Форум» Анатолий Степанов, депутат Облсовета Сергей Кибирев и лидер отделения ЛДПР Петр Ильин.

Lenta.ru, 25.2.2004, ЖУРНАЛИСТЫ ТЕЛЕКАНАЛА 7ТВ ОБЕСПОКОЕНЫ ЗАДЕРЖКОЙ ЗАРПЛАТЫ.

Работники телеканала 7ТВ, обеспокоенные задержкой выплаты заработной платы, написали открытое письмо руководству канала, требуя выплаты причитающихся денег за декабрь прошлого и январь текущего года, сообщает Телеспорт. Пресс-служба 7ТВ заявила, что никакой нештатной ситуации нет, а есть небольшие локальные задержки, которые должны быть погашены в ближайшее время.

«Работники телеканала 7ТВ обеспокоены сложившейся ситуацией и готовы отстаивать свои права в судебном порядке, а также информировать общественность через СМИ о положении дел на телеканале. В связи с этим, мы обращаемся к вам с просьбой: встретиться с коллективом и лично разъяснить политику телеканала», - сказано в открытом письме на имя президента 7ТВ Александра Беспутина.

Николай Андрианов, руководитель пресс-службы 7ТВ, отметил, что письмо является анонимкой, так как не подписано. При этом он заявил, что если бы под письмом стояли подписи, то с людьми была бы проведена встреча руководства канала и решены все вопросы. Он отметил также, что финансовое положение 7ТВ стабильно.

«В любой коммерческой организации именно на конец старого и начало нового года приходится пик различных выплат. У нас - выплат по контрактам на спортивные телетрансляции и уплаты налогов, - объяснил задержки по зарплате Андрианов. - Наше положение стабильно и сейчас мы продолжаем строительство современного телецентра для 7ТВ, оснащенного по последнему слову техники».

Однако, по информации Телеспорта, на телеканале уже закрыты и будут закрыты в ближайшее время ряд спортивных программ по причине долгов 7ТВ, которые исчисляются шестизначными цифрами. Кроме закрытия программ, новое руководство намерено почти полностью отказаться от полноценных информационных выпусков и сократить штат сотрудников с 650 до 200 человек.

АВТОРСКОЕ ПРАВО

Культура (Москва), N008, 26.2.2004, Скажите, где можно скачать вашу книгу?

Сетевые «пираты» разоряют писателей

В Центральном доме литераторов прошла научно-практическая конференция, посвященная проблеме защиты авторских прав в Интернете. Среди ее участников были представители государственных и общественных организаций, среди гостей -писатели, которым не раз приходилось бороться с сетевыми «пиратами». Они собрались в Доме литераторов, чтобы узнать, как можно предотвратить (и можно ли?) незаконное использование их произведений в Интернете.

Несмотря на то что Интернет для литераторов является сейчас наиболее дешевым и легким способом представить публике свои произведения, в последнее время они относятся к нему все с большим недоверием. Слишком много находится среди читателей желающих получить их произведения бесплатно, не говоря уже о сетевых «пиратах» которые безнаказанно копируют книги в Интернете, чтобы использовать их в коммерческих целях. И автор в лучшем случае остается ни с чем, а в худшем - вынужден доказывать, что эта книга действительно написана им. Писатель-фантаст Дмитрий Володихин справедливо заметил по этому поводу: «Пока ты заходишь в Интернет как читатель, тебя прельщает то, что здесь можно взять литературу бесплатно. Уж больно это легко и заманчиво! Но когда ты сам становишься писателем, отдать свою книгу в Интернет уже жалко»

Как защитить авторов от незаконного использования их произведений? Как создать такую систему, в которой не только не нарушались бы их права, но и писатели получали бы вознаграждение за свои публикации? Дать ответы на эти вопросы и попытались участники конференции.

Например, Александр Антопольский, директор научно-технического центра «Информрегистр» рассказал о том, как деятельность этой организации может помочь писателям в борьбе за их права. «Информрегистр» принимает на хранение копии произведений, размещенных в Интернете, и в случае возникновения споров может выдать свидетельство о том, кто действительно является их автором. Тексты здесь хранятся на оптических дисках, которые рассчитаны приблизительно на 75 лет. Единственная преграда для деятельности центра - отсутствие нормативно-правовой базы, без которой, по словам Александра Антопольского, «дело застынет на месте». Идея создать государственное хранилище для произведений, опубликованных в Сети, возникла не впервые. Ровно год назад РГБ выступила с инициативой создания Национальной электронной библиотеки. Как рассказала на конференции представитель РГБ Татьяна Майстрович, суть этого проекта в том, чтобы сканировать все книги, размещенные в Интернете, и хранить их в электронной библиотеке. Причем тексты здесь будут представлены в базовом формате, поэтому пользователи просто не смогут их изменить. «Кроме того, - ответила Татьяна Майстрович, - по аналогии с зарубежными странами дату поступления книги в фонд библиотеки мы будем считать датой ее официального обнародования. Таким образом, эта система станет надежным механизмом защиты авторских прав» Правда, и здесь есть одно но. Существующий Закон об авторском праве устанавливает длительный срок (50 лет после смерти автора), в течение которого запрещается свободно использовать авторские произведения. Понятно, что под этот срок попадает вся современная литература, которая по закону не может быть представлена в электронной библиотеке.

Участники конференции предлагали и другие способы защиты авторских прав в Интернете. Самым надежным из них среди специалистов считается регистрация произведений. Кроме того, для борьбы с «пиратством» можно использовать электронно-цифровую подпись или уникальный защищенный формат, который позволяет не только ограничить число нежелательных «читателей» но и сделать невозможной распечатку произведения на принтере. А, например, авторское общество «РОМС» пошло по другому пути. По словам его представителей, их главная задача - выплачивать вознаграждение авторам за публикацию произведений в Сети. Причем это вознаграждение, по их мнению, должно стать дополнительным культурным налогом. Фактически «РОМС» предлагает ввести платный доступ к произведениям литературы.

Но, как отметил писатель Дмитрий Володихин, защита авторских прав в Сети - проблема не только правовая, техническая или экономическая, но еще и этическая: «Основная проблема в том, что копирование чужого текста из Интернета у нас не считается воровством. Многие писатели жалуются, что читатели, уже не стесняясь, спрашивают у них: «Вы не подскажете, где можно скачать вашу книгу?»

Елена НОВИКОВА

Культура (Москва), N008, 26.2.2004, «Мери Поппинс» вызывают в суд.

Авторские права нарушаются сплошь и рядом

Достоверно известно, Мэри Поппинс любила заходить в кондитерскую и покупать имбирные пряники с золотыми звездочками, а еще она любила лакомиться печеньем, сливовым тортом с розовой глазурью и леденцами. И в этой своей слабости сия удивительная особа (не то колдунья, не то фея) ничем не отличалась от своих воспитанников - Джейн и Майкла Бэнксов, как и от многих-многих тысяч детей по всему миру, которые вот уже семь десятилетий с наслаждением читают книгу Памелы Трэверс.

Кондитер против художника

С такого зачина хорошо начинать статью о детском питании или детском воспитании. Однако предмет нашего рассказа лежит в иной плоскости. Речь - о судебном процессе: иск по нарушению Закона «Об авторском праве и смежных правах» предъявлен к ООО «ПЦ «Томск XXI век» которое выпускает кондитерскую продукцию под торговой маркой «Мери Поппинс» (директор Владимир Безменов). Дело будет рассматриваться в Советском суде Томска, подготовка к судебному заседанию назначена на 4 марта. (Перемена буквы в имени героини принципиального значения не имеет, и поэтому допустим разночтения в названии и литературном имени.)

Исковая сторона представлена известным российским художником Геннадием Калиновским, автором иллюстраций к книге Памелы Трэверс «Мэри Поппинс» в переводе Бориса Заходера. Поскольку Геннадий Владимирович живет в Москве, а ответчик в Томске, то интересы истца по доверенности представляют томич Глеб Решетников, коллекционер книг с рисунками Калиновского, и адвокат Елена Волосожар.

Предмет судебного спора - торговая марка кондитерской, которая до мельчайших подробностей напоминает рисунок художника Калиновского с 97-й страницы книги с изображением главной героини, летящей в завихрении воздушных струй. На юридическом языке это поразительное совпадение называется незаконным использованием объектов чужой интеллектуальной собственности и подпадает под действие статей 48, 49 и 50 Закона «Об авторском праве и смежных правах» Российской Федерации.

На эти статьи, а также на другие статьи данного закона опирается в исковом заявлении, поданном 3 декабря минувшего года, адвокат Елена Волосожар. Ею выставлены требования - снять со всей рекламной продукции кондитерской «Мери Поппинс» рисунок Калиновского. В иске указана и сумма компенсации - 900 тысяч рублей за незаконное использование данного рисунка. Кроме того, по требованию адвоката на время судебного процесса на имущество кондитерской «Мери Поппинс» наложен арест.

Как заявляют адвокаты обеих сторон (интересы ответчика представляет Лариса Шеффер), это дело им интересно прежде всего «с юридической точки зрения» Действительно, не каждый день томские суды отстаивают от посягательств чужую интеллектуальную собственность.

- Однако считать, что случай с «Мери Поппинс» - первый случай защиты авторского права в Томске, нельзя, - охладила пыл автора этих строк Людмила Бутенко, директор томского агентства интеллектуальной собственности «Бутенко и партнеры» - Я сама являюсь участником ряда процессов и в Москве, и в Томске и могу заверить, что у нас таких дел не меньше, чем в столице. Может быть, даже больше с учетом того процента жителей, которые занимаются изобретениями. Что касается данного конкретного случая, то он привлекателен и вызывает интерес существенности прежде всего составом участников.

Истцы и ответчики

Из трех фигурирующих в иске фамилий на слуху у томичей фамилия Владимира Безменова. В прошлом известный тележурналист Гего популярную в народе программу «Новости и не только» скроенную по лекалам невзоровских «600 секунд на «11 канале» до сих пор помнят) в 2001 году переменил свою участь, став предпринимателем. Чем немало удивил знакомых и телезрителей. Возможно, рубеж веков сильно повлиял на умонастроение журналиста. Недаром свое ООО он поименовал как «Продюсерский центр «Томск XXI век».

Какое отношение имеет продюсерство к кондитерским, кстати, лауреатам конкурса «100 лучших товаров России» сказать трудно. Сам директор ООО и хозяин кондитерской «Мери Поппинс» затрудняется с ответом.

По его словам, книжка Памелы Трэверс никогда не входила в число его любимых книг, а Мэри - в число любимых персонажей. Однако интуиция бывшего журналиста, а ныне бизнесмена не подвела. Незатертое название в сочетании с воспоминаниями о детстве (надо полагать, приятными) дал потрясающий результат. Очень быстро продукция (следует отметить, весьма качественная), на этикетке которой не только значилось имя героини Памелы Трэверс, но и ее изображение, завоевала любовь и признание у потребителей и 35 процентов томского «сладкого» рынка.

Имя Геннадия Калиновского известно читающей публике не только в России, но и во всем мире. Выпускник Художественного института им. В.И.Сурикова почти сразу нашел себя в книжной графике. Сегодня Калиновский - автор иллюстраций к 80 книгам. За рисунки к «Сказкам дядюшки Римуса» получил диплом I степени Всесоюзного конкурса «Лучшие издания 1976 года» серебряную медаль на Международной книжной выставке в Лейпциге, приз «Золотое яблоко» на VI Биеннале» иллюстраций детских книг в Братиславе. Рисунки к «Алисе в Зазеркалье» принесли ему диплом Ивана Федорова. А в 2002 году Геннадий Владимирович получил Гран-при как «Лучший художник России».

Иллюстрации Калиновского к книге П.Трэверс «Мэри Поппинс» (М.: «Детская литература» 1968, переиздание 1972, 1973, 1975 годов) специалисты относят к лучшим работам художника. К слову, именно в его интерпретации советские дети впервые познакомились с Мэри Поппинс, ведь книга 1968 года была первым переводом на русский язык замечательной сказки о летающей няне.

Увы, сегодня рисунки мало кормят их создателя. Материальное положение обладателя Гран-при нестабильно. 75-летний художник не взялся бы отстаивать свои авторские права и тем более никогда бы не узнал об их нарушении, если бы не фанат его творчества, собиратель книг с его рисунками, создатель его сайта в Интернете Глеб Решетников. Именно тридцатитрехлетний томич (которого многие в городе знают под сценическим псевдонимом Глеб Успенский) и стал инициатором судебного процесса.

- В детстве у меня были три книжки с рисунками Геннадия Калиновского, - говорит Глеб. - Но коллекционировать книги с его рисунками начал в 90-х годах, когда увидел новую книжку с иллюстрациями Калиновского и понял, что художник жив. А в 1999 году, будучи в Москве, познакомился с Геннадием Владимировичем и подружился. Так что его работы могу с ходу отличить и вычислить среди прочих.

Сегодня в коллекции Решетникова более шестидесяти книг с рисунками Калиновского, а также свыше сорока акварелей и графических листов. Два оригинала были приобретены им в Москве на выставке-продаже, остальные подарены самим автором. В 2002 году коллекционные книги и графические листы были выставлены в областном художественном музее.

Инициатором выставки «Книжная графика Геннадия Калиновского» разумеется, стал Глеб. Это была первая и единственная выставка известного книжного графика в Томске.

Скоро ветер переменится

Выставка состоялась в мае-июне 2002 года, а пятью месяцами раньше в одном из маршрутных автобусов

Томска Решетников увидел рекламу тортов «Мери Поппинс». Более года ушло у фаната художника на поиск адвокатов, готовых взяться за дело по защите авторских прав московского художника.

Юристы нашлись в томском некоммерческом партнерстве «Правозащита»

- Мы намерены идти до конца, -решительно заявляет адвокат Елена Волосожар. -Тот факт, что Владимир Безменов еще до предсудебных заседаний звонил в Москву жене Калиновского и предлагал 150 тысяч рублей, чтобы мирно уладить дело, косвенно подтверждает, что его фирма использовала объект чужого авторского права незаконно.

Как ни странно, с этим утверждением согласился и сам Владимир Безменов в телефонном разговоре с автором статьи.

- Поймите, мы стали жертвой недобросовестного дизайнера. Тогда надо было сделать все по-быстрому, а рисунок Калиновского известен только узкому кругу коллекционеров, - оправдывался Владимир Валерьевич. - Но я не согласен с тем, что изображение Мэри Поппинс приносит нам доход. Мы занимаемся изготовлением кондитерской продукции, причем продукции самой сложной категории. А в отношении нас, считаю, началась травля. Все так поступают. Магазин «Карандаш» рекламирует себя с помощью музыкальной заставки «Ералаша» - и их никто в суд не тащит...

Думается, и сам директор «Мери Поппинс» понимает, что «никто в суд не тащит...» - не аргумент. Пока не найдется на «Карандаш» свой поклонник Бориса Грачевского и киножурнала. Что же касается довода: «изображение не приносит дохода» он спорен. Известен факт, когда Эдуард Успенский запретил фабрике «Красный Октябрь» выпускать конфеты «Чебурашка» (кондитеры не хотели платить автору за имя персонажа), те изменили название на «Ваньку-Встаньку» и объем продаж конфет резко снизился, при том, что качество продукции осталось прежним. Так же и довод - «рисунок малоизвестный» - не оправдывает позицию ответчика. Как известно, незнание закона не освобождает от ответственности.

- Если бы Безменов официально заключил договор с Геннадием Калиновским на использование его рисунка на своем логотипе, то он гораздо бы больше выиграл, - считает Глеб Решетников. - Он мог бы гордиться тем, что для него рисует один из лучших художников России.

И добавим, имиджевая реклама, на которую опирается фирма Владимира Безменова, только выиграла бы. Но в чем абсолютно прав директор «Мери Поппинс» так в том, что практика незаконного использования объектов чужой интеллектуальной собственности в Томске цветет пышным цветом.

- Сам факт этого процесса меня не может не радовать. Если у нас хотя бы каждый десятый автор будет отстаивать свои права в суде, то, глядишь, и нарушений авторского права будет меньше, - считает Людмила Бутенко.

Когда материал уже был готов к печати, стало известно, что ООО «ПЦ» Томск XXI век» стало менять логотипы кондитерской в своих торговых точках. Например, в павильонах на площади Южной и на областном рынке изображение Мэри Поппинс уже отсутствует И это очень в духе героини Трэверс: она никогда не приходила и уходила, но всегда неожиданно появлялась и также неожиданно исчезала. Когда восточный ветер менялся на западный.

Фото Алексея ПОЧЕРЕВНОГО

Татьяна ВЕСНИНА

Regions.ru (Москва), 25.2.2004, ТОМСК. ПРЕДМЕТОМ СУДЕБНОГО СПОРА СТАЛА МЭРИ ПОППИНС.

Известный иллюстратор детской литературы московский художник Геннадий Калиновский обратился в суд общей юрисдикции Советского района Томска с исковым заявлением по защите авторских прав на действия ООО «Продюсерский центр Томск XXI век», организовавшего в Томске кондитерское производство под маркой «Мери Поппинс». Как сообщили в канцелярии суда, первые досудебные слушания по делу назначены на 4 марта. Впрочем, уже сегодня логотип кондитерской, вызвавший претензии истца, уже снят с продукции предприятия, пишет «Коммерсантъ-Западная Сибирь».

Предметом судебного спора является торговая марка (логотип) кондитерской, которая повторяет рисунок Калиновского с 97-й страницы русскоязычного издания произведения Памелы Трэверс «Мэри Поппинс» в переводе Бориса Заходера, впервые вышедшего в издательстве «Детская литература» в 1968 году. На этой странице изображен силуэт летящей женщины с зонтиком. Аналогичное изображение, по мнению истца, присутствовало на упаковке тортов и пирожных, выпускаемых ООО «Продюсерский центр Томск XXI век».

Интересы истца в предстоящем процессе по доверенности намерены представлять томский коллекционер книг с рисунками господина Калиновского Глеб Решетников и адвокат некоммерческого партнерства «Правозащита» Елена Волосожар. По мнению адвоката, действия владельцев кондитерской характеризуются как «незаконное использование объектов чужой интеллектуальной собственности» и регулируются ст. 48, 49 и 50 закона «Об авторских и смежных правах» РФ. У ООО «Продюсерский центр Томск XXI век» потребовали снять со всей продукции «Мери Поппинс» рисунок господина Калиновского и выплатить художнику 900 тыс. руб. в качестве компенсации. Своим решением Советский райсуд наложил арест на часть имущества ответчика. Впрочем, по сведениям «Ъ», арестован был только один автомобиль «ГАЗель».

Иллюстрации к книге Памелы Трэверс «Мэри Поппинс» (издательство «Детская литература» выпустило книгу в 1968 году. А затем переиздало в 1972, 1973 и 1975 годах) специалисты относят к лучшим работам Геннадия Калиновского. Однако живущий в Москве 75-летний художник вряд ли узнал бы о нарушении своих авторских прав, если бы не фанат его творчества и собиратель книг с его рисунками, создатель его сайта в Интернете Глеб Решетников. Его коллекция насчитывает более шестидесяти книг с рисунками господина Калиновского, а также свыше сорока акварелей и графических листов. В 2002 году коллекционные книги и графические листы были выставлены в областном художественном музее. Кстати, это была первая и единственная выставка известного книжного графика в Томске.

«Мы намерены идти до конца. У нас нет никаких сомнений, что в рекламной продукции «Мери Поппинс» использован именно рисунок Калиновского, - заявила Елена Волосожар. - Сейчас рисунок Калиновского снят со всей упаковки тортов и пирожных, выпускаемых «Мери Поппинс», а также исключен из всех рекламных материалов. Ответчик уже понес значительные расходы, что косвенно подтверждает: фирма использовала объект чужого авторского права незаконно».

Сам директор 000 «Продюсерский центр Томск XXI век» и хозяин «Мери Поппинс» Владимир Безменов, в недавнем прошлом известный томский тележурналист, комментируя эти события, сообщил журналистам, что в свое время стал жертвой недобросовестного дизайнера, когда «надо было сделать все по-быстрому». «Мы занимаемся изготовлением продукции самой сложной категории. Возможно, что в отношении нас началась травля со стороны конкурентов», - предположил бизнесмен.

КНИГОИЗДАНИЕ

Regnum.ru (Москва), 25.2.2004, В ПЕРМСКОЙ ОБЛАСТИ ОТКРЫТА РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ПО ПОПУЛЯРИЗАЦИИ КНИГ ПЕРМСКОГО ПИСАТЕЛЯ АЛЕКСЕЯ ИВАНОВА.

В Прикамье начата реализация социально-культурного проекта «Бренд Алексей Иванов». Продвижением брэнда займется специальный тендерный комитет, созданный при администрации области. В настоящее время собрано порядка пяти заявок от известных PR- агентств, которые провели собственные презентации и выразили желание принять участие в рекламной кампании по популяризации книг А. Иванова. Три рекламных агентства получили техническое задание на разработку концепции рекламной кампании.

Напомним, в середине прошлого года в Пермской области была издана книга молодого пермского писателя Алексея Иванова «Чердынь - княгиня гор». Роман, в котором по-новому и в весьма оригинальной манере изложена история Перми Великой, буквально к концу 2003 года стал бестселлером: ограниченный тираж моментально разошелся по книгочеям. По словам критиков, автор «Чердыни» обладает уникальным творческим потенциалом. Впервые за многие годы о пермском писателе говорят и спорят многие известные российские литературоведы.

Кроме популяризации книг А.Иванова, областные власти намерены оказать поддержку пермскому книгоизданию в целом. Законодательным собранием Пермской области единогласно принят Закон о «Программе поддержки и развития полиграфии и книгоиздания в Пермской области на 2004-2008 годы». Программа дает стартовый импульс для развития качественной, современной полиграфии, возрождения традиций пермского книгоиздания, раскрытию творческого потенциала наших писателей и поэтов, что будет способствовать повышению имиджа Пермской области на российской творческой арене.

ИА «Новый Регион» (Пермь)

ДРУГИЕ СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, РЕГУЛИРУЕМЫЕ МИНИСТЕРСТВОМ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПО ДЕЛАМ ПЕЧАТИ, ТЕЛЕРАДИОВЕЩАНИЯ И СРЕДСТВ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Индустрия рекламы (Москва), N004, 16.2.2004, Окна роста.

Рекламный рынок России с 1999 года продолжает устойчивый рост. За эти 5 лет рынок увеличился в 3,5 раза. Несмотря на то, что с каждым годом рост замедляется, темпы все равно остаются высокими. Традиционно львиная доля бюджетов рекламодателей приходится на телевидение, печатную прессу и outdoor. Одновременно с ростом рынка активно развиваются альтернативные способы рекламы и нетрадиционные медийные носители - реклама в кинотеатрах, в сети Интернет, product placement и т.д.

По оценке журналистов, пишущих о рекламе в деловых изданиях, в конце января - начале февраля 2004 года среди новостей, имеющих непосредственное отношение к рекламе и медиабизнесу, можно выделить следующие:, 1. Затраты на рекламу в России в 2003 году увеличились на 31 % до $2,6 млрд., 2. ИД «АФС» и ЗАО «ИнтерМедиаГруп» отправили в МАП ходатайство о разрешении на слияние., 3. «Видео Интернешнл» совместно с ВИD создали агентство Video Way, которое займется product placement.

Итак, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2003 году компании потратили на продвижение своих товаров в России $2,6 млрд, из них $1,2 млрд пришлось на рекламу на телевидении (см. диаграмму с разбивкой по годам и по медиа в рубрике «Что происходит» на стр. 9). По мнению аналитиков, цифры, обнародованные АКАР, были ожидаемы: они практически совпали с прогнозами, которые давались в начале года.

Рост рынка специалисты объясняют увеличением покупательной способности населения и улучшением ситуации в экономике, промышленности. События, которые во всем мире традиционно стимулируют рост рынка - например, парламентские выборы или крупные спортивные события, - в России, по мнению экспертов, практически не приносят доходов.

На фоне невысоких темпов роста мировых рекламных рынков в прошлом году - 3% в США и 1,8% в Европе - динамика российского рынка выглядит впечатляюще. Однако абсолютные цифры свидетельствуют не в пользу России. Так, по данным международного медийного агентства ZenithOptimedia, совокупные расходы на рекламу в США в 2003 году составили $148,8 млрд, в Европе - $78,2 млрд. России до таких оборотов еще далеко.

По прогнозам экспертов АКАР, в этом году рост рынка рекламы в России продолжится - правда, при условии, что в экономике не произойдет ничего страшного. По данным АКАР, в ближайшие два года медиарекламные доходы в нашей стране не превысят $4 млрд в год. Впрочем, по мнению экспертов, то, что рекламный рынок в ближайшие годы будет расти меньшими темпами, свидетельствует о том, что российский рекламный рынок входит в фазу устойчивого развития.

Интересно, что рост рынка происходит не за счет притока новых рекламодателей, а в основном за счет увеличения стоимости рекламы. По оценке экспертов, реклама на ТВ в прошлом году подорожала в среднем на 40%, в прессе - на 10-15%, в наружной рекламе - на 15-20%. Специалисты считают, что в этом году цены на размещение рекламы продолжат расти, а это может привести к перераспределению рекламных бюджетов.

Еще одна важная для рынка новость - издательский дом Hachette Filipacchi Shkulev (ИД «АФС») и группа компаний «ИнтерМедиаГруп» отправили в МАП ходатайство о разрешении на слияние. По оценке экспертов, если МАП даст свое согласие, на издательском рынке России образуется один из крупнейших игроков, который войдет как минимум в пятерку лидеров.

ИД «АФС» издает в России журналы Elle, Marie Claire, Maxim, Premiere и другие. Основной актив «ИнтерМедиаГруп» - газета-телегид «Антенна-Телесемь».

Стоит отметить, что компании уже давно работают как единая издательская группа. В случае, если слияние получит одобрение МАП, 85% ЗАО «ИнтерМедиаГруп» перейдут в собственность ИД «АФС», в котором сейчас 51% акций принадлежит Hachette Filipacchi Medias, a 49% - Виктору Шкулеву, председателю совета директоров и ИД «АФС», и «ИнтерМедиаГруп».

Следующая новость - в начале февраля Группа компаний «Видео Интернешнл» (ВИ) объявила о создании совместно с производящей телекомпанией «ВИD» агентства Video Way, которое будет специализироваться на product placement - размещении рекламы товаров и услуг внутри телепрограмм, фильмов и сериалов.

Как полагают эксперты, сейчас в России сегмент product placement развит слабо, однако в ближайшие годы его объемы будут расти. Так, по мере роста рынка и цен на размещение рекламы все больше клиентов ищут альтернативные способы рекламы, одним из которых как раз и является размещение рекламы внутри телепрограмм.

Специалисты считают, что использование технологий product placement может быть особенно выгодно для производителей товаров, прямая реклама которых запрещена. Например, этим видом рекламы уже сейчас активно пользуются производители крепкого алкоголя. Хотя тут стоит отметить, что МАП не дремлет: уже был прецедент, когда чиновники этого ведомства оштрафовали одну из компаний за размещение алкогольного бренда в телефильме. Также product placement интересен телеканалам, потому что они получают дополнительный доход, не увеличивая в своем эфире объем рекламных блоков, который, как известно, ограничен законом до 20% эфирного времени.

По мнению экспертов, в настоящее время стоимость размещения product placement в России намного дешевле, чем стоимость традиционной прямой рекламы (в отличие от ситуации за рубежом, где все наоборот). Это может быть связано с неразвитостью технологий данного вида рекламы в России, отсутствием инфраструктуры и системы ценообразования. Однако эксперты ожидают, что цены на этот вид услуг в России в краткосрочной перспективе будут расти.

В опросе принимали участие: Екатерина Винокурцева («Компания»), Мила Кузина («Известия»), Сергей Рыбак («Ведомости»).

Ольга Свиридова

Московская правда (Москва), N036, 26.2.2004, Наиболее активно и стабильно развивающиеся компании и банки России.

Агентство Экономических Новостей в очередной раз определило рейтинг наиболее активно и стабильно развивающихся компаний и банков, на этот раз по итогам девяти месяцев 2003 г. В проведении исследования участвовали эксперты АЭН, Торгово-промышленной палаты России, Ассоциации российских банков, Всероссийского Союза Страховщиков, Национальной ассоциации участников фондового рынка России, Профессионального института размещения и обращения фондовых инструментов, а также руководители и эксперты ведущих средств массовой информации, аналитических центров, крупных коммерческих фирм и общественных организаций.

Главным критерием были не абсолютные величины активов банков, уставных капиталов и оборотов компаний, а динамика их роста, авторитет на российском рынке и перспективы развития. При проведении исследования использовалась как доступная цифровая информация, так и оценка квалифицированных экспертов. На последнюю, как показали результаты некоторых рейтингов, зачастую можно полагаться в большей степени, чем на чисто цифровые методики. Эта тенденция четко проявилась, например, в банковских рейтингах надежности, когда множество «надежных» банков неожиданно для непосвященных и закономерно для экспертов становились банкротами или начинали испытывать финансовые трудности.

На первом этапе исследования были определены по 50 компаний в каждой номинации. На втором этапе эксперты по направлениям определили «расстановку сил». Первые десять фирм, получившие наивысшую оценку, приводятся в алфавитном порядке по каждой номинации.

***

МЕДИЙНЫЕ, ИНФОРМАЦИОННЫЕ, РЕКЛАМНЫЕ И КОНСАЛТИНГОВЫЕ КОМПАНИИ

Агентство АК&М

Аудиторско-консалтинговая компания «БДО Юникон»

Видео-интернешнл

Холдинг «Газпром-медиа»

Агентство «Интерфакс»

Издательский дом «КоммерсантЪ»

Группа компаний «Никколо М»

Издательский дом «Проф-Медиа»

Агентство «Росбизнесконсалтинг»

Издательский дом «Экономическая газета»

[Диаграмма]

Материалы доступны в бумажной версии издания

Индустрия рекламы (Москва), N004, 16.2.2004, Что происходит.

В России

Статистика

* Минпечати России вынесло в 2003 году около 50 предупреждений СМИ за разжигание межнациональной розни.

* Объем рынка наружной рекламы в Московской области, по оценке Ассоциации саморегулирования в области рекламы, вырос в 2003 году на 26%, составив $11,4 млн.

* Налог на рекламу принес в 2003 году самую большую прибыль в бюджет Красноярского края: поступления превысили 35 млн рублей.

***

Постфактум

* Московский арбитражный суд отклонил иск оператора наружной рекламы «Валль СНГ» (дочерней компании немецкой рекламной группы Wall) к правительству Москвы. Оператор пытался оспорить демонтаж своих конструкций в центре столицы.

* Экспертный совет МАП России пришел к выводу, что продавцы чешской водки Cannabis пропагандируют одноименный наркотик. Однако пока этот вывод является «только признанием факта».

* Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы при участии Московской торгово-промышленной палаты объявил конкурс среди рекламных фирм на право совершенствования информационного обеспечения участников дорожного движения в столице.

* В Курске начал вещать первый в России телеканал под названием «Территория рекламы», все эфирное время которого отдано частным рекламным объявлениям. Канал создан курской кабельной телевизионной сетью «ТВК и К».

* Закрылся издательский дом «Пушкинская площадь». В издательский дом входили такие издания, как ежедневная газета «Версты», еженедельная газета «Алфавит», журналы «Ять», «Ах!» и другие.

* Компания «Сибирский берег», владелец брендов «Кириешки» и «Компашки», обратилась в суд с исками - на Кропоткинский хлебокомбинат, выпускающий сухарики под маркой «Кириюшки», и алтайское ЗАО «Кастор», изготовителя сухариков «Путяшки». В последнем случае речь идет о схожести упаковок «Кириешек» и «Путяшек».

* Греческая компания Chipita, производитель круассанов и рулетов (бренд 7 Days), без объяснения причин расторгла контракт со своим партнером - российским подразделением PepsiCo компанией Frito Lay.

* МАП России оштрафовал на 400 МРОТ ОАО «Креативные инвестиционные технологии» за нарушение статьи 17 закона «О рекламе» - «Особенности рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг».

* Рекламный холдинг TBWA\EMCG займется креативным обслуживанием компании «Меркурий» - производителя минеральной воды.

* Концерн «Калина» выкупил за $9 млн у Николаевского парфюмерно-косметического комбината «Алые паруса» торговые марки «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Маленькая фея», «Дракоша», «Рецепты красоты», «Серебряная линия», «Миа», «32 норма», «Маримба», «Я сам», «Лимпопо», «Клинар» и «Виотин би полюс».

* РА «Родная Речь» заключило контракт на рекламное обслуживание компании «Сибирский берег», специализирующейся на производстве снэков.

* Акционеры ОАО «Ташкентсут» (один из крупнейших молочных комбинатов в Узбекистане) одобрили совершение сделки по продаже 60% акций предприятия ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания».

***

Намерения

* Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга планирует провести проверку деятельности ГУП «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР).

* Обновленный Комитет Госдумы по культуре во главе с Иосифом Кобзоном намерен продолжить работу над законопроектом «Об ограничении сексуальной продукции на телевидении и в СМИ». Проект закона разработан предыдущим комитетом под руководством Станислава Говорухина.

* ОАО «Большевик», входящее в группу предприятий Danone, покупает у российского подразделения Chupa Chups (OOO «Чупа Чупс Рус») компанию Chok & Rolls, являющуюся производителем бисквитных рулетов Tornado.

* Компания Scottish & Newcastle - совладелец пивоваренного холдинга Baltic Beverages Holding (ВВН) - намерена выпускать в России пиво Kronenbourg и Foster's. Производство планируется начать осенью на принадлежащих ВВН заводах «Вена» и «Балтика».

* «Аэрофлот» проведет в 2004 году рекламную кампанию с бюджетом около $10 млн.

* Торговый дом «Перекресток» получит от группы иностранных банков во главе с Raiffeisen Zentralbank Oesterreich AG и HSBC Bank plc синдицированный кредит в $75 млн. «Перекрестку» уже предоставлен первый транш объемом $25 млн; остальные средства будут выделены в течение трех месяцев.

* Сеть супермаркетов «Седьмой континент» планирует начать реализацию товаров под собственной торговой маркой.

***

Кадры

* Дмитрий Самохин назначен коммерческим директором телекомпании НТВ. Ранее этой позиции в компании не было.

* Михаил Кожокин, бывший главный редактор газеты «Известия», стал первым вице-президентом Компании развития общественных связей (КРОС).

* Руслан Николаев назначен генеральным продюсером радиостанции «Энергия FM». Должность программного директора занял Роман Олегов.

***

В мире

* Джеймс Хикин назначен председателем совета директоров Euro RSCG Worldwide (входит в коммуникационный холдинг Havas). Он заменил на этом посту Боба Шметтера.

* Сеть TBWA\ Worldwide объявила о назначении Роба Розенталя, ранее занимавшего должность президента TBWA\ Latin America, на пост исполнительного директора глобального эккаунта бренда Absolut.

* Корпорация Adidas, производитель спортивной одежды, обуви и экипировки, запустила новую общемировую рекламную кампанию со слоганом «Impossible is nothing».

* Рекламный холдинг WPP Group выиграл тендер компании Pfizer на продвижение сердечно-сосудистых препаратов. Бюджет проекта не разглашается.

* Глобальный креативный эккаунт кормов для животных Pedigree компании Masterfoods USA передан в агентство TBWA\Worldwide, входящее в Omnicom Group.

* Агентство McGarry Bowen разработало мультибрендовую рекламную кампанию для гостиничного концерна Marriott International. Затраты оцениваются в $60-80 млн. Ролики, посвященные отелям Renaissance, заканчиваются слоганом «Uniquely Renaissance». Слоган остальных роликов - «It's the Marriott Way».

* Более 12 крупных интернет-ресурсов, включая MSN, ESPN, Lycos и iVillage, провели акцию по трансляции телерекламы через Всемирную сеть. Когда пользователь просматривал ту или иную веб-страницу, на его компьютер загружался рекламный ролик. До перехода на другой сайт реклама демонстрировалась во весь экран.

* Компания Kraft Foods объявила о намерении закрыть в ближайшие три года 20 заводов по всему миру и уволить 6000 человек. Сэкономленные средства компания планирует вложить в продвижение новых брендов.

***

США

* Согласно очередному исследованию Ассоциации американских рекламодателей, более трети заказчиков убеждены в том, что работники агентств слишком высокомерны, много просят за свою работу и зачастую не способны создать рекламу в соответствии с маркетинговой стратегией заказчика.

* Группа из 25 членов палаты представителей конгресса США внесла на рассмотрение законопроект, в котором потребовала увеличить до $3 млн штраф за использование нецензурных слов на телевидении и радио.

* Агентство TBWA\Chiat\Day, входящее в Omnicom Group, выиграло тендер компании Sara Lee на креативный эккаунт двух ее брендов: Jimmy Dean (мясные полуфабрикаты) и Ball Park (фасованное мясо). Суммарные биллинги по двум эккаунтам оцениваются в $40 млн.

* Агентство MediaVest, входящее в Publicis Groupe, выиграло консолидированный медиаэккаунт компании Masterfoods USA (входит в Mars Inc.).

* Фармацевтическая компания Bristol-Myers Squibb выставила на конкурс $70-миллионный эккаунт препарата Plavix (лекарство предотвращает образование тромбов), расторгнув контракт с нью-йоркским офисом агентства Ogilvy & Mather (WPP Group).

* Toyota начала на американском ТВ рекламную кампанию внедорожника RAV4, адресованную в первую очередь молодым женщинам. Автомобиль продвигается под слоганом «Друг в беде».

* Независимое агентство Digitas и принадлежащее Omnicom Group агентство Atmosphere BBDO выиграли в конкурсе на рекламный эккаунт America Online. В обязанности Digitas в основном будет входить медиабаинг и медиапланирование, a Atmosphere BBDO займется «различными стратегическими и креативными аспектами кампании».

* Ogilvy & Mather по заказу Белого дома подготовило новую кампанию против наркотиков. Кампания стартовала 1 февраля во время трансляции матча на Суперкубок по американскому футболу.

* Американская компания Sara Lee консолидировала $200-миллионный медиаэккаунт в Starcom USA (Publicis Groupe).

* Нью-йоркское агентство Bartle Bogle Hegarty победило в конкурсе на создание в США национальной рекламной кампании за безопасность движения на внедорожниках. Стоимость заказа составляет $30 млн.

***

Канада

* Канадская холдинговая компания Wolf Group Integrated Communications закрывает нью-йоркский офис рекламного агентства Wolf Group.

* Канадский холдинг MDC Partners приобрел 60% акций нью-йоркского рекламного агентства Kirshenbaum Bond & Partners за $75 млн. MDC Partners владеет также долей в агентстве Crispin Porter & Bogusky и контрольным пакетом в Margeotes Fertitta Partners.

* Издатель крупной канадской газеты Toronto Star Джон Хондерич заявил о своем намерении подать в отставку 5 мая этого года.

***

Великобритания

* Британский институт профессионалов рекламы обвинил вещательную корпорацию ВВС в тенденциозном подборе очередности программ, в результате которой коммерческие телеканалы остаются в прайм-тайм без зрителей, что, безусловно, возмущает рекламодателей.

* Крупнейший в Европе оператор мобильной связи Vodafone планирует купить AT&T Wireless за $30 млрд.

* Британская управляющая компания Associated Newspapers намерена приобрести Daily Telegraph за 500 млн фунтов стерлингов. О своем желании приобрести газету заявил также глава управляющей компании Express Newspapers Ричард Десмонд.

***

Франция

* Агентство Euro RSCG C&O (входит в рекламно-коммуникационный холдинг Havas) выиграло объявленный французским Национальным институтом профилактики заболеваний и медицинского просвещения тендер на проведение антиалкогольной кампании. Кампания стартует весной этого года и продлится три года. Ее общий бюджет оценивается в 20 млн. евро.

* Агентство J. Walter Thomson подготовило 30-секундный рекламный ролик, призванный поддержать выход бренда Lipton (производитель - Unilever) на французский рынок минеральной воды.

***

Латвия

* Кабинет министров Латвии утвердил законопроект «Об обороте алкогольных напитков», который, в частности, приравнял пиво к алкогольным напиткам. Закон вступит в силу 1 мая 2004 года.

***

Япония

* Токийский офис агентства Fallon будет разрабатывать креатив для продвижения автомобиля Volkswagen Golf в Японии.

***

Ирак

* Американская временная администрация в Ираке ищет рекламное агентство для подготовки и информационного обеспечения избирательной кампании в этой стране.

Индустрия рекламы (Москва), N004, 16.2.2004, За гранью.

У нашего журнала есть традиция: каждый год мы пишем большую обзорную статью о рекламе алкоголя (см. N 1'2002 и 1-2'2003). В ней заинтересованные лица с горечью констатируют, что существующие запреты крайне отрицательно сказываются на рынке и что рекламное законодательство в этом отношении надо менять. Дальше разговоров дело, однако, так и не идет. Вот и в 2004 году ждать разрешения этого, безусловно, злободневного вопроса не приходится. Не так все просто в алкогольной промышленности, чтобы можно было рассчитывать на такое чудо.

Краткое содержание предыдущих публикаций: с 1999 года требования к рекламе алкоголя прописаны сразу в двух федеральных законах: «О рекламе» и «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции». Статья 16 закона «О рекламе» с определенными ограничениями разрешает рекламировать любой алкоголь, а статья 17 закона «О государственном регулировании...» предусматривает такую возможность лишь для напитков с содержанием этилового спирта не более 15%, производители же крепкого алкоголя могут расхваливать свою продукцию и стимулировать спрос исключительно на собственных заводах и в местах продажи.

Это разночтение порождает многочисленные конфликты. МАП России, в чьи функции входит контроль за соблюдением рекламного законодательства, в своей практике руководствуется законом «О государственном регулировании...», в то время как рекламодателям и рекламораспространителям ближе, разумеется, более либеральные требования закона «О рекламе». При этом любые ограничения на рекламу алкоголя при желании можно обойти с помощью разнообразных, подчас весьма остроумных уловок.

Скорбные итоги

В прошлом году размещение явной и скрытой рекламы алкоголя, пожалуй, можно смело назвать поставленным на поток. С завидным постоянством МАП штрафовал очередных нарушителей, однако у них тут же находились последователи, и конвейер «реклама - штраф - новая реклама - новый штраф» работал бесперебойно.

Новаторством в 2003 году стали социологические опросы, при помощи которых чиновники МАП выясняли, с каким именно товаром ассоциируется у потребителей тот или иной зонтичный бренд. Так, только после специального исследования контролирующие органы выдали предписание Первому каналу и НТВ прекратить рекламу товарного знака Nemiroff, зарегистрированного как на горилку, так и на маринованный перец.

Естественно, такой подход вызвал резкую критику «по другую сторону баррикад». «Это очень странное толкование норм закона: опросим общественное мнение, и как оно скажет, так и будет. Даже если это честный опрос, с большой выборкой, все равно с таким подходом нельзя согласиться. Мало ли у кого какие возникают ассоциации. Нельзя ими подменять закон», - убежден Александр Романов, директор по внешним связям комитета производителей алкогольных напитков Европейского делового клуба (объединяет Bacardi-Martini, Diageo, Hennessy, Maxxium Denview, Pernod Ricard).

В свою очередь, производители алкоголя также продемонстрировали рынку новые оригинальные маркетинговые приемы. К примеру, минувшей осенью в Санкт-Петербурге, по информации газеты «КоммерсантЪ», туристическая фирма «Евро Тур Сервис» провела в наружной рекламе кампанию со слоганом «Лапландия - отдых без похмелья». При этом написание слова «Лапландия» на щитах практически в точности копировало надпись на этикетке одноименной водки, выпускаемой местным ликероводочным заводом «Невский». И хотя рекламодатель назвал такое совпадение случайным, у петербургского территориального управления МАП сложилось иное мнение.

Весьма широкую огласку получил и разрекламированный на уличных билбордах в Москве и Санкт-Петербурге конкурс «Ханская фотка», организованный казанской компанией «Татспиртпром». В рекламе был указан сайт конкурса, зайдя на который посетитель мог без особого труда перейти на интернет-страницу, рассказывающую уже о достоинствах водки «Ханская». Да и само название конкурса было подобрано, безусловно, с определенным смыслом. В результате МАП оштрафовал рекламодателя на 700 тыс. рублей.

Наконец, ключевым событием 2003 года стало майское обращение МАП в Минпечати с просьбой лишить лицензии два журнала - Maxim и Premiere. Выпускающий их издательский дом Hachette Filipacchi Shkulev (ИД «АФС») судится с МАП с 2002 года и по-прежнему регулярно размещает рекламу крепкого алкоголя, объясняя это желанием привлечь внимание и государства, и общественности к несовершенству рекламного законодательства. Попытка чиновников МАП приструнить своего непримиримого противника не прошла. Впрочем, по мнению юристов, даже если бы против АФС и были применены какие-либо санкции, на выходе журналов они никак не сказались бы.

Всего, по предварительным итогам МАП, в прошлом году нарушения, связанные с рекламой алкогольной и табачной продукции (они считаются вместе) составили 8% от общего числа нарушений. Такой же показатель был и в 2002 году. То есть никаких принципиальных изменений не произошло: конвейер работал по четко налаженной схеме.

Но есть и высший суд

Напрашивается вполне закономерный вопрос: почему до сих пор рекламное сообщество и контролирующие органы апеллируют к противоречащим друг другу законам? Ведь должен же был хоть кто-нибудь за эти четыре года дойти до высшей судебной инстанции, которая расставила бы все точки над i.

Такой прецедент есть: 16 января 2001 года Высший арбитражный суд (ВАС) в конфликте между петербургским оператором наружной рекламы ОММ, рекламировавшим водку «Флагман», и МАП встал на сторону последнего. В своем постановлении N 5382/00 президиум ВАС, в частности, отметил: статья 17 закона «О государственном регулировании...» является «составной частью системы законодательства Российской Федерации о рекламе». Следовательно, игнорировать ее при размещении рекламы неправомерно.

По идее, вопрос можно считать исчерпанным, однако у участников рынка сложился свой взгляд на решение Высшего арбитражного суда. К примеру, как утверждает юрист ИД «АФС» Наталья Шкулева, «из текста постановления N 5382/00 усматривается, что пункт 1 статьи 17 закона «О государственном регулировании...» устанавливает дополнительные к статье 16 закона «О рекламе» требования относительно мест распространения рекламы крепких алкогольных напитков, которые могут применяться к рекламораспространителям наружной рекламы о снятии с распространения рекламы водки в местах, не отвечающих установленным требованиям».

Журналы Maxim и Premiere, согласно статье 2 закона «О средствах массовой информации», являются не местом, а средством массовой информации, продолжает Шкулева. «Таким образом, в отношении публикации рекламы в журнале речь может идти не о месте, а о средстве распространения рекламы. Из указанного можно заключить, что к рекламе алкогольных напитков в средствах массовой информации, помимо общих требований, могут применяться только требования законодательства о рекламе к средствам, способам, размещения и (или) распространения алкогольных напитков», - подытоживает юрист. ИД «АФС» строго следует закону «О рекламе», и потому все претензии со стороны МАП считает необоснованными.

Впрочем, для рекламодателя и рекламораспространителя, желающих разместить, мягко говоря, спорную рекламу, решение Высшего арбитражного суда - не больше чем информация к размышлению. «Постановление Президиума ВАС РФ от 16.01.2001 г. N 5382/00 не является источником права. Оно принято судом по конкретному делу и не подлежит применению при рассмотрении судами иных дел», - объясняет заместитель директора Центра правовой поддержки рекламной деятельности Сергей Малахов.

Таким образом, постановление N 5382/00 не только не дает ответа на вопрос, можно ли размещать рекламу крепкого алкоголя вне мест его производства и продажи, но даже никак не регулирует аналогичные случаи в отдельно взятой наружной рекламе. Теоретически любой другой оператор, также уличенный в рекламе - к примеру, все той же водки «Флагман», - может судиться с МАП, дойти до Высшего арбитражного суда и выиграть процесс. Решение по делу ОММ тут в расчет браться не должно, каждый волен выяснять свои отношения с МАП самостоятельно.

При этом, безусловно, знаковым для всего медиасообщества станет давно ожидаемое разбирательство дела ИД «АФС» в Высшем арбитражном суде. Процесс пока так и не начался, поскольку, по словам Натальи Шкулевой, по техническим причинам ВАС не принял их документы. Пожалуй, такое затягивание на руку именно издательству. Высший арбитражный суд - последняя инстанция, ее постановление обжалованию ни в каких международных институтах не подлежит. По крайней мере, до сих пор таких случаев еще не было.

Пока Фемида явно симпатизирует МАП. В прошлом году министерство выиграло в судах первой и второй инстанции все процессы, связанные с рекламой алкоголя. Так, в сентябре 2003 года арбитражный суд Москвы подтвердил обоснованность предписания МАП о ненадлежащей рекламе слабоалкогольного коктейля «Флагман MIX», рекламировавшегося в столичном метро.

Другой показательный пример: федеральный арбитражный суд Северо-Западного округа признал правомочность закрытия сайта компании «Веда». Наконец, в конце января уже этого года московский арбитраж одобрил демонтаж наружной рекламы крепкого алкоголя, размещенный на парковке у одного из гипермаркетов «Рамстор». Рекламораспространителю - компании News Outdoor Russia - так и не удалось убедить суд, что прилегающая к магазину территория попадает под определение «организации, осуществляющей оборот алкогольной и спиртосодержащей продукции».

Оставь надежду всяк сюда входящий

Помимо выяснения отношений в суде, рекламораспространители попробовали найти компромисс с МАП за столом переговоров. Осенью Гильдия издателей периодической печати (ГИПП), объединяющая более 120 компаний, провела в Минпечати круглый стол «Проблема размещения рекламы алкоголя в прессе». На нем издатели попытались убедить представителей МАП, что их ведомство неправильно трактует статью 17 закона «О государственном регулировании...». Однако инициатива потерпела фиаско, договориться сторонам тогда так и не удалось.

«Действительно, на круглом столе издатели, рекламодатели, чиновники Минпечати и МАП единодушно признали несовершенство рекламного законодательства, выразили готовность договариваться и сообща вести работу по внесению в него соответствующих изменений, - говорит исполнительный директор ГИПП Юлия Казакова. - Были даже высказаны идеи о создании совместной комиссии Минпечати и МАП по этому вопросу, а также о введении некоего моратория до принятия официальных законодательных решений, что дало бы издателям возможность размещать в прессе рекламу крепкого алкоголя с ограничениями, прописанными в законе «О рекламе». Но пока мы так и не продвинулись в решении этого вопроса. Не могу определенно сказать, что или кто тормозит этот процесс».

В общем, примирить рекламное сообщество и МАП сегодня могут только соответствующие поправки в законы «О государственном регулировании...» и «О рекламе». Однако даже беглый анализ показывает, что в ближайшее время изменение рекламного законодательства по этому актуальному вопросу маловероятно.

Однозначно никаких принципиальных перемен в этом году не будет с законом «О рекламе». В июне 2003 года думский Комитет по экономической политике и поддержке предпринимательства, курирующий закон «О рекламе», провел парламентские слушания «Законодательное обеспечение рекламной деятельности». На них было решено написать новую редакцию отраслевого закона. Однако, как говорит заместитель гендиректора Фонда поддержки законодательных инициатив Марк Белецкий, дальше общих рассуждений дело пока не продвинулось, сегодня нет даже чернового варианта текста. Так что ожидать рассмотрения Госдумой усовершенствованной редакции закона «О рекламе» в этом году, по-видимому, не приходится.

Правда, свои поправки в закон готовит МАП, и он уже внес ряд своих предложений в правительство, однако наработок непосредственно по рекламе алкоголя среди них нет. Да и подготовленные министерством поправки будут внесены в парламент в лучшем случае только осенью: они еще должны пройти согласования со всеми заинтересованными ведомствами. Не стоит в ближайшем будущем рассчитывать и на инициативы общественных организаций. Если они и внесут в Госдуму свой законопроект, вряд ли депутаты отложат все насущные дела и займутся его обсуждением.

Зато в предварительной программе законопроектной работы нижней палаты парламента на март 2004 года запланировано внесение изменений и дополнений в закон «О государственном регулировании...». Вроде бы отрадная новость: безусловно, при обсуждении поправок должен всплыть и вопрос о рекламе алкоголя. Но, по мнению специалистов, рассчитывать на какие-либо подвижки тут не стоит. Мало того, нет никакой гарантии, что Госдума вообще рассмотрит наработки по этому закону в весеннюю сессию.

Взятая в заложники

Дело в том, что реклама своей продукции, бесспорно, важная, но отнюдь не единственная проблема, которая стоит сегодня перед производителями алкоголя. Куда большую головную боль у участников этого рынка вызывает акцизная политика, контроль со стороны государства и другие весьма специфические вопросы. Закон «О государственном регулировании...» был принят в далеком 1995 году, затем в него несколько раз вносились поправки (так, в частности, в 1999 году появилась пресловутая статья 17). Однако закон уже не отражает сегодняшних реалий и требует очередных изменений.

В мае 2003 года Госдума приняла в первом чтении изменения в закон «О государственном регулировании...». Однако эти поправки были внесены в парламент правительством еще в 2001 году и к моменту обсуждения безнадежно устарели. Законопроект, тем не менее, прошел первое чтение: он был принят, по словам Александра Романова из Европейского делового клуба, с пониманием того, что ко второму чтению он будет существенно переработан.

Думский Комитет по экономической политике и поддержке предпринимательства оперативно подготовил принципиально новую и, по оценке специалистов, весьма прогрессивную, но при этом достаточно спорную редакцию. В результате проект завяз на согласованиях в госструктурах. Таким образом, по мнению наблюдателей, второе, основное чтение (именно во втором чтении принимается закон - в заключительном третьем чтении он проходит всего лишь лингвистическую правку), по всей видимости, будет отложено. Причем на неопределенный срок. Слишком уж кардинальные он предусматривает преобразования (см. раздел «Камень преткновения»).

Что касается рекламы, то, как рассказывает Марк Белецкий, активно участвовавший в работе над новым законопроектом «О государственном регулировании...», этот вопрос был решен с позиции того, что все нормы, связанные с рекламой алкоголя, должны быть в компетенции закона «О рекламе», то есть статья 17 закона «О государственном регулировании...» должна быть отсылочной к закону «О рекламе». Однако эта юридико-техническая поправка стала, по сути, заложницей большой алкогольной политики.

Правда, изначально предполагалось, что наряду с новой редакцией закона «О государственном регулировании...» параллельно будет подготовлен и новый текст закона «О рекламе», где будут заново переосмыслены существующие ограничения по рекламе алкоголя. Но этого, как известно, не произошло. Следовательно, если предположить, что новая редакция статьи 17 закона «О государственном регулировании...» будет принята, то тогда всю рекламу спиртных напитков будет регулировать либеральная статья 16 закона «О рекламе». Казалось бы, весь рынок только этого и ждет. Как бы не так!

Теория заговора

Давно пора задаться вопросом: кто в первую очередь страдает от полного запрета рекламы крепкого алкоголя вне мест его производства и продажи? Разумеется, это рекламораспространители. Именно их, согласно статье 30 закона «О рекламе», в первую очередь штрафует МАП за неправомерную (по его мнению) рекламу. Агентства - креативные и медийные - тут ущемленной стороной назвать сложно: пожалуй, можно говорить лишь о недополученной прибыли, которая, однако, с лихвой восполняется другими, менее проблемными клиентами на фоне растущего рекламного рынка. Показательно, что медиа-агентства, обслуживающие известные западные алкогольные бренды, к которым «ИР» обратилась за комментариями, не сочли для себя возможным высказаться на эту животрепещущую тему.

Наконец, остаются рекламодатели. По идее, производители алкоголя должны единым фронтом выступать против прописанных в законе «О государственном регулировании...» ограничений. Но не тут-то было. Было бы большой ошибкой говорить об алкогольной отрасли как о едином целом. Почему, собственно, в 1999 году появилась статья 17 в законе «О государственном регулировании...»? Участники рынка дают на этот вопрос разные ответы.

По словам директора по маркетингу компании Bacardi-Martini Виталия Иевлева, «противоречие с законом «О рекламе» и излишняя категоричность ограничений рекламы алкоголя в сравнении с рекламой табачных изделий настолько очевидны, что трудно представить себе разумные причины появления этой статьи в законе «О государственном регулировании...». Полагаю, заинтересованные ведомства внесли поправку популистского характера, а законодатели при рассмотрении проекта и голосовании обращали внимание на более важные, с их точки зрения, части закона».

Другая версия у вице-президента Российской винно-водочной компании (выпускает, в частности, водку «Флагман») Константина Попова: «Мы не участвовали в разработке и утверждении этого закона. Вопрос «почему?» следует адресовать его авторам. Мы же можем только оперировать фактами. Согласно исследованиям компании «Бизнес-Аналитика», с 1999 по 2003 год потребление водки существенно сократилось, в то время как объемы потребления пива выросли с 450 до 750 млн декалитров. Многие специалисты, в том числе главный санитарный врач России Геннадий Онищенко, не перестают задаваться вопросом: чем, собственно, пиво настолько полезнее водки, что его можно рекламировать?»

Вообще производители крепкого алкоголя крайне пристрастно относятся к пивоварам. По их мнению, уже ставшая историей агрессивная рекламная кампания пива «Клинское» дискредитировала весь алкогольный рынок. Впрочем, справедливости ради надо отметить, что пиво официально не считается алкогольным продуктом.

Среди участников рынка также бытует мнение, что ограничения на рекламу крепкого алкоголя были в свое время пролоббированы виноделами, точнее - импортерами вина. Не случайно право на рекламу было оставлено для напитков с содержанием этилового спирта не более 15%, а, допустим, не 13% или 16%. Кстати, по данным «Бизнес-Аналитики», с 1999 по 2003 год выросли розничные продажи не только пива, но и вина (см. диаграммы «Доли товарных категорий в алкоголе»).

Как бы то ни было, сложившаяся сегодня ситуация устраивает определенных игроков алкогольного рынка. «Не думаю, что было бы правильно разрешить рекламу крепкого алкоголя в наружной рекламе или периодике. Общество этого может не понять, - считает председатель правления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин. - Мы не можем лишь согласиться с закрытием в Интернете представительств ликероводочных заводов. О чем еще говорить производителям на своих сайтах, как не о собственной продукции? Тут нет никакой угрозы для здоровья населения, поскольку посещаемость таких сайтов невелика, и заходят на них в основном профессионалы. Другое дело, если бы баннеры с рекламой размещались на новостных ресурсах или других часто посещаемых страницах».

Если в Госдуме будут обсуждаться поправки к закону «О государственном регулировании...» (что, напомним, пока маловероятно), шанс изменения статьи 17 можно расценить как минимальный. «На алкогольном рынке переплетается множество самых разных интересов. И рекламный вопрос находится где-то на задворках. Его судьба во многом зависит от пакетных соглашений по многим другим положениям», - полагает гендиректор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин.

Таким образом, в 2004 году вопрос с рекламой алкоголя, очевидно, по-прежнему останется не решенным. Следовательно, рекламодатели и рекламораспространители, с одной стороны, и МАП - с другой - будут в своей практике руководствоваться разными законами.

«Никакие ограничения не могут остановить распространение рекламы алкоголя. Сейчас практикуются изощренные и часто довольно остроумные способы издателей и телевизионщиков обойти существующие запреты, - говорит Юлия Казакова. - Так, недавно я столкнулась с рекламой в региональной газете местной водки как средства от обморожения при походе на рыбалку. Все это, конечно, на грани фола. Но количество предупреждений и исков МАП растет. Товаропроизводители и рекламораспространители вынуждены идти на всяческие уловки. Думаю, в этом году продолжится активный рост рекламы крепкого алкоголя».

В справедливости этого прогноза легко убедиться: достаточно просто пролистать последние номера глянцевых и деловых журналов или просто включить телевизор, где периодически мелькает реклама «Гжелки». Ранее запущенный конвейер работает на полную катушку.

***

Основные аргументы сторонников за отмену статьи 17 закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»:

- крепкий алкоголь является легальным продуктом и поэтому имеет право на рекламу - безусловно, с жесткими, но разумными ограничениями;

- запрет на рекламу алкогольных напитков крепостью более 15 градусов нарушает законодательство об ограничении монопольной деятельности и о конкуренции, лишая производителей напитков крепостью даже в 16 градусов на равных конкурировать со своими коллегами;

- существующий запрет нарушает права потребителей на достоверную информацию о производимом продукте и способствует распространению контрафактной и фальсифицированной продукции.

***

Право на ошибку

Статья 17 закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» состоит из двух пунктов. И, как правило, копья в дискуссиях ломаются по поводу первого пункта, серьезно ограничивающего рекламу крепкого алкоголя. Между тем повсеместно происходит и нарушение второго пункта, согласно которому при рекламе алкогольной продукции крепостью до 15 градусов не менее половины рекламного времени (площади) должно быть отдано информации о вредных последствиях употребления алкогольных напитков и способах определения их фальсификации. Требование предельно строгое. Для сравнения, при рекламе табачных изделий, в соответствии с законом «О рекламе», под сходное предупреждение необходимо выделить минимум три секунды эфирного времени либо не менее 5% рекламной площади.

Среди производителей гуляет байка, что изначально в пункте 2 статьи 17 закона «О государственном регулировании...» также были прописаны 5%, однако пока законопроект гулял по различным инстанциям, в его текст вкралась досадная опечатка.

***

Камень преткновения

Намеченное на эту весну обсуждение и принятие во втором чтении Госдумой поправок к закону «О государственном регулировании...», скорее всего, будет отложено.

Изначально внесенный правительством законопроект ставил перед собой цель ужесточить контроль над производством и оборотом алкогольной и спиртосодержащей продукции - доля теневого рынка по-прежнему еще велика. Депутаты, рассмотрев закон в первом чтении, сочли необходимым внести в предложенный проект существенные изменения. Ими и занялся Комитет по экономической политике и поддержке предпринимательства.

Марк Белецкий, принимавший участие в доработке проекта закона, называет следующие основные направления таких изменений:

- введение единой системы сквозного информационно-документарного контроля за движением спирта - начиная от его производства и заканчивая его реализацией в готовой продукции;

- выделение спирта денатурированного в самостоятельный вид продукции с лицензированием и законодательно установленным контролем за процессом денатурации;

- исключение квот на использование, закупку и производство и иных любых количественных ограничений как мер по ограничению рынка, несовместимых с принципами рыночной экономики, при одновременном ужесточении требований к лицензированию производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции;

- ужесточение мер, касающихся оптово-розничной продажи алкогольной продукции.

В связи с этим был практически полностью переработан текст базового закона. При этом законодательное введение единой общегосударственной системы контроля, основанной на современных коммуникационных технологиях, потребует объединения всех функций учета и контроля в одном органе исполнительной власти, в то время как сегодня такой контроль над производством и оборотом алкоголя фактически осуществляют три ведомства: Минэкономразвития (все, что связано с импортом и экспортом), Минсельхоз (внутренний рынок) и Министерство по налогам и сборам (акцизная политика). По мнению экспертов, согласование в правительстве вопросов администрирования алкогольного рынка потребует значительного времени.

Кроме того, подготовленная комитетом новая редакция вызвала нарекания и со стороны самих производителей алкоголя. Так, Александр Романов из Европейского делового клуба обращает внимание на очень спорное определение, которое законопроект дает, к примеру, водке: продукт со специфическим запахом, произведенный на территории РФ. Получается, что, допустим, знаменитые Absolut и Finlandia водкой уже считаться не могут. Стоит отметить, что предложения по усовершенствованию закона «О государственном регулировании...» подготовил не только профильный комитет. Свой пакет поправок в Госдуме прошлого созыва подготовила и так называемая «рабочая группа Пекарева» (Владимир Пекарев - депутат Госдумы и основатель группы компаний «ОСТ»). Свои очередные предложения наверняка внесет и правительство. В этой связи большинство наблюдателей приходят к мнению, что время рассмотрения поправок к закону «О государственном регулировании...» еще не пришло.

***

Пауки в банке

В известном романе американского сатирика Кристофера Т. Бакли «Здесь курят» одна из героинь - Полли Бейли, РR-директор «Альянса за умеренность» (Национальной ассоциации алкогольных напитков) - так охарактеризовала производителей спиртного: «Наша публика никаких конкурентов на дух не переносит. У меня половина времени уходит на то, чтобы не дать пивным торговцам поубивать винных, а винным - всех остальных. «Альянс» и придуман-то для того, чтобы в пору снижения объемных показателей собрать все силы в единый кулак, но это все равно что пытаться объединить Югославию».

Как говорится, в каждой шутке есть лишь доля шутки. В России, пожалуй, производители различных напитков также питают по отношению друг к другу «нежные» чувства. К примеру, исполнительный директор секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов рассказывает, что его организация проанализировала публикации о пиве в избранных центральных изданиях с 2002 по август 2003 года. Помимо информационных заметок, набралось еще около 80 статей, в которых затрагивалась тема пивного алкоголизма, здоровья нации, пивной мафии и т.п. Причем в разных газетах выступали одни и те же эксперты (медики, чиновники, политики) с повторяющимися из статьи в статью аргументами. «В СМИ против пивоваров развернута кампания, которая, скорее всего, на руку производителям крепкого алкоголя», - сделали вывод в Союзе пивоваров.

Знатоки всего алкогольного рынка согласны, что производителям спиртного не свойственна отраслевая солидарность. Правда, было бы заблуждением делить рынок исключительно по товарным категориям. На отношения между различными компаниями влияют самые различные факторы, и, прежде всего, разумеется, человеческий.

Сергей Соболев

RBC daily (Москва), N033, 24.2.2004, Беспределу с тарифами не видно конца.

По мнению специалистов, говорить о создании единого тарифного органа в России еще рано. Однако МАП и ФЭК уже вовсю спорят за право создать подобное ведомство

На прошлой неделе глава МАП России Илья Южанов в очередной раз высказался за создание единого тарифного органа (ЕТО) на базе подконтрольного ему министерства. Для этого, по словам министра, необходимо лишь передать не укладывающиеся в рамки ЕТО функции другим ведомствам. С такой точкой зрения категорически не согласна ФЭК России, также претендующая на роль ЕТО. Специалисты говорят, что если и создавать ЕТО, то на базе ФЭК, которая уже сейчас регулирует большую часть тарифов в стране, хотя и называется энергетической комиссией. Однако по большому счету все эти прения не имеют сейчас особого значения, так как до реального создания единого тарифного органа пока очень далеко. Прежде чем спорить о перераспределении функций регулирования тарифов, необходимо создать единую методику тарифообразования - но пока все ведомства действуют по-своему и менять что-либо не собираются.

Идея создания единого тарифного органа, который бы регулировал все тарифы, обсуждалась в правительстве еще два года назад. Многие сомневались в целесообразности создания столь мощного регулятора, однако президент РФ Владимир Путин счел его создание необходимым и передал полномочия ЕТО Федеральной энергетической комиссии (ФЭК), даже не переименовывая ее. Однако тогда важное словосочетание «естественные монополии» не было включено в описание функций комиссии - это и послужило поводом для дальнейших дебатов. Так, стали поступать предложения передать функции регулирования тарифов в некоторых отраслях в Министерство по антимонопольной политике (МАП). В августе прошлого года указом президента ФЭК получила официальный статус государственного регулирующего органа естественных монополий. Однако это только подогрело интерес оппонентов ФЭК к идее создания ЕТО не на базе энергетической комиссии.

Больше всего функции ЕТО, который будет заниматься регулированием деятельности естественных монополий, хотело бы получить, разумеется, Министерство по антимонопольной политике. Глава МАП России Илья Южановзаявил на днях, что стране необходим такой ЕТО, который бы не зависел ни от естественных монополий, ни от потребителей. ФЭК, по его словам, в своих решениях «зависима от крупных потребителей, угольных и металлургических компаний», а вот МАП подходит на роль ЕТО как нельзя лучше. Для этого только необходимо передать некоторые «лишние» функции в другие ведомства. Так, по мнению г-на Южанова, МАП не должно заниматься лицензированием биржевой деятельности и регулированием тарифов (имеется в виду ценообразование на услуги связи и почты). Отказаться необходимо и от господдержки малого предпринимательства. «Это общеэкономическая функция, и ее место в Минэкономразвития», - отметил министр. МАП же, как предполагается, должно следить за тем, чтобы малому бизнесу не выстраивались дополнительные бюрократические барьеры. Упомянул г-н Южанов и о том, что часть функций по соблюдению закона о рекламе должна быть передана Минпечати, а МАП в области рекламы должно лишь осуществлять контроль за добросовестным использованием товарных знаков и соблюдением прав интеллектуальной собственности. Что касается деятельности МАП по защите прав потребителей, то, по словам министра, она «может быть уменьшена за счет делегирования ряда полномочий муниципалитетам».

Однако, как выяснилось, в ФЭК на этот вопрос смотрят совсем по-другому. «Критика МАП России в адрес ФЭК не имеет под собой никаких оснований хотя бы потому, что полномочия организаций разделены на законодательном уровне и по методам работы являются несовместимыми», - пояснили RBC daily в энергетической комиссии. По мнению сотрудников ФЭК, представители МАП России практически не участвуют в процедуре госрегулирования естественных монополий и не могут объективно судить о качестве этого процесса. Мало того, в ФЭК вообще сомневаются, что МАП является сторонником создания ЕТО, так как все попытки энергетической комиссии внести в правительство проект закона «О государственном регулировании цен (тарифов) в Российской Федерации» (где и предусматривается создание ЕТО) всегда блокировались МАП и Минэкономразвития. Ранее в официальных заявлениях энергетической комиссии даже проходило мнение о том, что действия МАП являются просто пиаровской кампанией накануне административной реформы, в результате которой могут быть существенно пересмотрены функции антимонопольного ведомства.

Опрошенные RBC daily специалисты высказываются скорее в пользу ФЭК. «Создание ЕТО на базе МАП - пожалуй, не самый лучший вариант, - сказал RBC daily президент Института стратегического развития ТЭК Владимир Милов. - Содержательно у этого министерства совершенно иная функция - соблюдение условий конкуренции на рынке. А в случае ЕТО имеется в виду осуществление специфических функций тарифного регулирования». По словам большинства собеседников RBC daily, гораздо логичнее было бы создавать подобный орган на базе ФЭК. «Можно сказать, что единый орган тарифного регулирования уже существует - это ФЭК. Ей все эти функции были переданы больше двух лет назад, и нет смысла создавать другой орган, когда один уже есть, - пояснил RBC daily президент Национальной ассоциации транспортников Георгий Давыдов. - Вне ее компетенции остались лишь немногие сферы (связь, жилищно-коммунальное хозяйство)».

Однако, несмотря на единодушие в вопросе создания ЕТО на базе ФЭК, специалисты считают, что в ближайшем будущем сформировать ЕТО едва ли возможно. «В идеале такой орган, конечно, должен существовать, но эффективность его по сравнению с сегодняшними регуляторами должна быть резко повышена. Должна возрасти и независимость ЕТО от правительства, - считает Владимир Милов. - Но при сегодняшней административной моде на централизацию управленческих функций под контролем правительства создание такого органа маловероятно». Да и само по себе создание ЕТО ничего не значит - появление нового органа саму систему регулирования серьезно не изменит. «Передача функций регулирования тех или иных тарифов здесь не выход, - говорит Георгий Давыдов. - Нужна единая методика регулирования, которая позволит обеспечить согласованное формирование тарифа. Сейчас этого нет». И, как сказал корреспонденту RBC daily один из собеседников, до тех пор пока у нас не появится такая методика, «регулирующие ведомства будут продолжать ругать друг друга на публике, радуясь на самом деле, что вслед за соседом можно тоже поднять тарифы».

Отдел экономики

Евгения Гаврилюк

Время новостей (Москва), N032, 26.2.2004, «Могу - значит должен».

Президент начал консультации о будущем правительстве

Владимир Владимирович Путин ездит в Белый дом практически так же редко (или так же часто - как кому понравится), как и отправляет в отставку кабинет. Но вчерашнее посещение президентом здания на Краснопресненской набережной, несмотря на всю его эксклюзивность, не пролило дополнительного света на вопросы о том, как будет выглядеть правительство и кто его будет возглавлять. Мрак не рассеялся - наоборот, создалось еще большее, чем после 100-секундного телеобращения во вторник, впечатление, что президент недосказывает. То ли не в силах выговорить нечто роковое, то ли сам еще до конца не определился с тем, что, собственно говоря, он должен произнести.

Наверное, поэтому его несколько зависшие в воздухе предупреждения о том, что кандидатуру на пост премьера он непременно назовет в ближайшее время, звучали чуть ли не угрожающе: «Я могу, а значит, обязан это сделать... Я могу, значит, должен...» Казалось, еще небольшое усилие президентской воли - и исполняющие обязанности министров, а с ними и страна и мир узнают такое... Но нет, не случилось.

А может, президент приехал к своим бывшим министрам просто потому, что захотел перед расставанием по-товарищески еще разок посмотреть на многих из них. Рассказать, что вот как раз подписал распоряжение о том, как теперь будет проходить церемония Дня России, 12 июня. Что соберутся в этот день на Красной площади на торжественное мероприятие члены правительства России, представители Совета Федерации и Госдумы, органов исполнительной, законодательной и судебной власти, а также представители религиозных и общественных организаций, деятели культуры, науки и искусства, главы зарубежных дипмиссий и представители международных организаций. Что поручено Минпечати совместно с ВГТРК рассмотреть вопрос об обеспечении прямой трансляции с Красной площади. Что будет создан оргкомитет по подготовке и проведению празднования. Что председателем комитета будет назначен глава администрации президента РФ.

Хотел рассказать, а потом сообразил, что многих из этих-то бывших уже министров не позовут на торжественную церемонию. И пожалел их, не стал рассказывать.

Все было наверняка совершенно иначе, но про грядущее торжественное празднование упомянуто автором с умыслом - как иллюстрация того, что президент, как правило, считает нужным заранее обдумывать и планировать важные события вплоть до деталей.

Но вот с отставкой кабинета выходит как-то совершенно наоборот. И аргументы о том, что вот так, как это делается, будет эффективнее, тоже не очень-то убеждают. Ведь до позавчерашнего дня у нас были полноценные министры, отвечавшие головой за вверенную им отрасль, а теперь вот уже третий день все они суть исполняющие обязанности. Разница, между тем, наипринципиальнейшая. И.о. заняты совершенно особенными делами. Для них самое главное - это узнать, что слышно, откуда ветер дует, какие по коридорам гуляют слухи, кто, где и с кем рисует структуру нового кабинета... Поэтому они беспрерывно перезваниваются друг с другом и с журналистами, вдруг кто-то что-то знает. А дела... дела подождут.

В таком состоянии они рискуют находиться долго. Судите сами. Сначала кандидатура премьера должна быть представлена Думе и утверждена ею. Затем премьер должен представить президенту структуру нового кабинета, и только после этого в списке утвержденных федеральных ведомств в соответствующей графе начнут появляться конкретные фамилии, имена и отчества.

Остается надеяться, что в ожидании этого счастливого события ничего страшного не случится. Конечно, кое о чем президент уже позаботился и отправил и.о. министра ЧС Сергея Шойгу «по стране». Поставленная задача - бороться с паводком, где бы он ни произошел.

А мы теперь поименно знаем, с кем президент советуется по вопросу о будущем правительстве. Это видные представители парламентского большинства. В окружающем нас мире это текущая практика. А для нас чуть ли не экзотика. Во всяком случае история должна запомнить имена тех, кто вчера принял участие в первом таком совещании: председатель Госдумы Борис Грызлов, его первые заместители Александр Жуков и Любовь Слиска, заместители Георгий Босс, Вячеслав Володин, Владимир Пехтин, первые заместители главы фракции «Единая Россия» Владимир Катренко, Валерий Богомолов, Юрий Волков, а также заместитель руководителя кремлевской администрации Владислав Сурков. После прошедших консультаций г-н Грызлов сообщил, что охотнорядцы консультациями удовлетворены и что они (консультации) будут продолжены в воскресенье. Видимо, это следует понимать и в том смысле, что по меньшей мере до воскресенья мы ничего нового относительно будущего правительства не узнаем.

Продолжение темы - на стр. 2

Лев БРУНИ

Интерфакс (Москва), 25.2.2004, ПРЕЗИДЕНТ ПОДПИСАЛ РАСПОРЯЖЕНИЕ О ПРАЗДНОВАНИИ ДНЯ РОССИИ НА КРАСНОЙ ПЛОЩАДИ.

МОСКВА. 25 ФЕВРАЛЯ. ИНТЕРФАКС - ПРЕЗИДЕНТ РФ ВЛАДИМИР ПУТИН ПОДПИСАЛ РАСПОРЯЖЕНИЕ О ПРОВЕДЕНИИ 12 ИЮНЯ 2004 ГОДА НА КРАСНОЙ ПЛОЩАДИ МОСКВЫ ТОРЖЕСТВЕННОГО МЕРОПРИЯТИЯ, ПОСВЯЩЕННОГО ДНЮ РОССИИ.

В ДОКУМЕНТЕ, ТЕКСТ КОТОРОГО РАЗМЕЩЕН НА САЙТЕ ГЛАВЫ ГОСУДАРСТВА В ИНТЕРНЕТЕ, В.ПУТИН РАСПОРЯДИЛСЯ «ОБРАЗОВАТЬ ОРГКОМИТЕТ ПО ПОДГОТОВКЕ И ПРОВЕДЕНИЮ ТОРЖЕСТВЕННОГО МЕРОПРИЯТИЯ, ПОСВЯЩЕННОГО ДНЮ РОССИИ, И УТВЕРДИТЬ ПРЕДСЕДАТЕЛЕМ ОРГКОМИТЕТА ГЛАВУ АДМИНИСТРАЦИИ ПРЕЗИДЕНТА РФ».

В СООТВЕТСТВИИ С РАСПОРЯЖЕНИЕМ ПРЕЗИДЕНТА, НА ТОРЖЕСТВЕННОЕ МЕРОПРИЯТИЕ НА КРАСНОЙ ПЛОЩАДИ БУДУТ ПРИГЛАШЕНЫ ЧЛЕНЫ ПРАВИТЕЛЬСТВА РОССИИ, ПРЕДСТАВИТЕЛИ СОВЕТА ФЕДЕРАЦИИ И ГОСДУМЫ РФ, ОРГАНОВ ИСПОЛНИТЕЛЬНОЙ, ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЙ И СУДЕБНОЙ ВЛАСТИ, А ТАКЖЕ ПРЕДСТАВИТЕЛИ РЕЛИГИОЗНЫХ И ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ, ДЕЯТЕЛЕЙ КУЛЬТУРЫ, НАУКИ И ИСКУССТВА, ГЛАВЫ ЗАРУБЕЖНЫХ ДИПМИССИЙ И ПРЕДСТАВИТЕЛИ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ.

ПРЕЗИДЕНТ РФ ТАКЖЕ ПОРУЧИЛ МИНПЕЧАТИ СОВМЕСТНО С ВГТРК РАССМОТРЕТЬ ВОПРОС ОБ ОБЕСПЕЧЕНИИ ПРЯМОЙ ТРАНСЛЯЦИИ ЭТОГО МЕРОПРИЯТИЯ.

NEWSru.com, 25.2.2004, ПРЕЗИДЕНТ ПОДПИСАЛ РАСПОРЯЖЕНИЕ О ПРАЗДНОВАНИИ ДНЯ РОССИИ НА КРАСНОЙ ПЛОЩАДИ.

последнее обновление: 25.02.043:29

Президент РФ Владимир Путин подписал распоряжение о проведении 12 июня 2004 года на Красной площади Москвы торжественного мероприятия, посвященного Дню России.

Путин распорядился создать оргкомитет по подготовке и проведению празднования. Председателем комитета будет назначен глава администрации президента РФ.

В соответствии с распоряжением президента, на торжественное мероприятие на Красной площади будут приглашены члены правительства России, представители Совета Федерации и Госдумы РФ, органов исполнительной, законодательной и судебной власти, а также представители религиозных и общественных организаций, деятели культуры, науки и искусства, главы зарубежных дипмиссий и представители международных организаций.

Президент РФ также поручил Минпечати совместно с ВГТРК рассмотреть вопрос об обеспечении прямой трансляции с Красной площади.